Протягом останніх кількох років ми спостерігаємо зміну тенденції на користь короткого, швидкого і цікавого контенту, який привертає увагу користувачів буквально за хвилину. Це стало особливо помітно на просторах соціальних мереж.

Тож не дивно, що компанія Twain Sport взяла приклад з TikTok та Instagram при створенні свого гібридного спортивного продукту T-Basket. Оскільки ігри тривають 60 секунд, а цілі турніри проводяться протягом однієї години.

T-Basket – це швидка версія традиційного баскетболу. Повноцінний турнір триває всього лише годину

Шарунас Мазалас, голова Ліги гібридних видів спорту

“Візьмемо, наприклад, Чемпіонат світу з футболу. Важко робити порівняльний аналіз через різницю в популярності – Чемпіонат світу з футболу є найпопулярнішим турніром у світі. Але сам турнір проходить протягом одного місяця. Це значно довше, ніж годинні турніри, які ми проводимо”.

“Такий швидкий формат турніру вражає, адже кожні три хвилини з’являються нові можливості для ставок. Це відбувається буквально тут і зараз. Він використовує ті ж самі формати, які ми бачимо в соціальних мережах, таких як Instagram або TikTok. Таким чином, він задовольняє попит на швидкий контент і розваги”.

У Twain Sport зазначили, що при створенні T-Basket вони хотіли наслідувати стрімкий характер віртуального спорту та поєднати його з захоплюючим відчуттям від гри в реальності. Саме це, за словами Мазаласа, стало рушійною силою при прийнятті рішення про тривалість гри в одну хвилину.

Мазалас зазначив, що у 2019 році NBA запровадила нову модель підписки, яка спрямована на задоволення потреб вболівальників, що часто не мають достатнього рівня концентрації уваги для перегляду годинної гри.

Ще одним ключовим фактором у прийнятті рішення про те, чому контент T-Basket слід робити швидким, стали дані про кількість переглядів ігор. Він зауважив: “У нас є багато даних і багато показників. Але я б, можливо, говорив про два фактори, які ми знаємо і які ми можемо озвучити. Перш за все, це NBA. Голова асоціації Адам Сілвер – це людина, яка завжди на крок попереду у порівнянні з іншими керівниками в спорті. Він знає, як найкраще залучити аудиторією і взаємодіяти з нею”.

“NBA помітила, що кількість глядачів і кількість підписників почала зменшуватися. Тому кілька років тому вони запропонували підписку на 10-хвилинний перегляд матчів Ліги NBA, або просто підписку на останню чверть. Тоді ж вони виявили, що кількість людей, які дивляться повну гру, почала зменшуватися. Тому вони вирішили запропонувати їм лише останню чверть”.

“Другий приклад – це, напевно, міні-серіали. Вони стали найпопулярнішим форматом телевізійних шоу в США, оскільки не вимагають від глядача довготривалої залученості. Це відбувається тому, що міленіали більше не дивляться повноцінну спортивну гру або довготривалий серіал”.

“У відповідь на ці тенденції ми створили більш швидкий і динамічний спортивний формат. Ми вважаємо, що він резонує саме з тим попитом, який є у молодого покоління”.

Мазалас зазначив, що запуск T-Basket був дуже успішним для компанії. Так що ж далі? Звичайно, новий гібридний вид спорту.

До продукту T-Basket приєднається запуск нової гібридної гри, що була натхненна футболом – T-Kick. “Ми дуже схвильовані. Чесно кажучи, T-Kick була створена як нова гібридна футбольна гра, що буде запущена на початку наступного року. Передсезонка має розпочатися вже у січні, а перший сезон – у лютому”, – продовжив Мазалас.

“Вона буде дуже схожа на Т-Баскет. Це буде гра один на один протягом 60 секунд. У грі буде два голи й переможе той гравець, який набере найбільшу кількість очок. І, подібно до T-Basket, формат турніру буде розрахований на одну годину”.

“Ми вважаємо, що це буде ідеальним доповненням до T-Basket. Вона передбачає короткий формат і живі трансляції з миттєвими результатами”.

Обговорюючи можливості, які T-Kick може надати операторам спортивних ставок і футбольним фанатам, зацікавленим у більшій кількості контенту, Мазалас пояснив, що завдяки новій грі можна заповнити прогалину в перервах між футбольними матчами у вихідні дні.

Він підсумував: “Візьмемо для прикладу Прем’єр-лігу. Є серія матчів, які проходять у вихідні дні, так? Одна гра відбувається опівдні, друга – о 15:00, третя – ввечері. Тобто між кожною грою є кілька годин. Що ви робите в цей час? “

“Зараз зима і ніхто не хоче виходити надвір, коли так холодно. Хочеться залишитися вдома, комфортно влаштуватися і дивитися футбол. Тож у ці перерви я можу переключитися на іншу вкладку на своєму телефоні й побачити, що проходить черговий турнір з гібридної гри, чи то T-Kick, чи то T-Basket. Це ідеальний варіант для годинної перерви. Я можу дивитися ігри або навіть робити ставки. Це чудово, тому що це швидкий, короткий контент. Він реальний і відповідає попиту на новий контент”.