SportsPro презентує щорічний список десяти впливових постатей, чия робота стане визначальною для порядку денного у спортивній індустрії на прийдешні 12 місяців. Команда Sport Market Review підготувала переклад матеріалу та сподіваємось наступного року в списку будуть українці.

Рорі Макілрой

Поява LIV Golf у 2022 році стала малоприємним для перегляду явищем. Видатних представників світу гольфу заманювали сюди величезними сумами контрактів і чималими призами, за що з радістю платили саудити. Ця ліга [1] цілком ігнорувала будь-яку стурбованість щодо джерел власних фондів, у зв’язку з чим постала серйозна загроза для становища PGA Tour у чоловічому гольфі.

Але від самого створення на шляху LIV Golf став Рорі Макілрой. Протягом минулого року уродженець Північної Ірландії вирушив у такий собі «хрестовий похід», аби не допустити, щоб LIV Golf бульдозером проїхалася по всіх традиціях, що на них був збудований гольф.

Макілрой – один з небагатьох гольфістів, якого підтримують по обидва береги Атлантики, і саме його чесна й приємна особистість разом зі стилем і впевненістю допомогли йому здобути купу фанатів, відколи Рорі почав ще підлітком займатися професійним спортом. Якби Макілрой, що має неабиякий вплив у світі гольфу, долучився до LIV, ліга могла б сподіватися на набуття легітимності, яку нині марно (принаймні поки що) намагається собі здобути. Натомість Макілрой вирішив бути, як він сам і висловлюється, “скалкою у сраці” для виконавчого директора LIV Ґреґа Нормана, хоча й зазначив, що відступиться, якщо конфлікт між LIV та PGA вдасться вирішити.

Втім, не варто вважати, що мета Макілроя – залишити у гольфі все так, як воно є зараз. До прикладу, у серпні він у партнерстві з Тайґером Вудсом заснував TMRW Sports – зосереджену на технологіях компанію, яка, за словами чотириразового чемпіона, “поведе гольф до його цифрового майбутнього”. По мірі того, як протягом наступних 12 місяців будуть розвиватися події довкола цієї ініціативи, ворожнечі з LIV і Кубок Райдера, варто очікувати, що Рорі Макілрой і надалі буде залишатися у центрі уваги.

Джейн Фернандез

Операційна директорка Чемпіонату світу з футболу серед жінок 2023 (Австралія).

Висока відвідуваність та рекордні перегляди Чемпіонату Європи з футболу серед жінок у 2022 році стали черговим «рубіконом» для цього спорту. Також завдяки цьому очікування від Чемпіонату світу 2023, який має пройти у Австралії та Новій Зеландії, злетіли до небес.

Однією з тих, хто має перетворити ці очікування на реальність буде Джейн Фернандез – операційна директорка чемпіонату в Австралії, яка прийме понад половину з 64 матчів. Фернадез була ключовою постаттю у команді, яка перетворила на дійсність мрію про те, щоб вперше в історії провести цей футбольний чемпіонат в Австралії. Також ця пані вже заявила, що вона хоче провести наймасштабніший і найкращий Чемпіонат світу серед жінок в історії.

Австралія і Нова Зелендія відомі своєю пристрастю до спорту і мають інфраструктуру й досвід, необхідні для проведення найбільшого у світі спортивних заходів. Втім, останні два з половиною роки були не найпростішими. Так, через COVID-19 багато планувальних заходів довелося проводити онлайн, що ускладнило підготовку стадіонів і персоналу. Збільшення команд-учасниць турніру з 24 до 32 також не полегшило підготовку до проведення.

Та попри це все, Фернандез у червні 2021 року заявила, що вони очікують на орієнтовно 1,5 мільйони проданих квитків – цю ж саму цифру у розмові з SportsPro назвав і виконавчий директор Чемпіонату світу з футболу серед жінок Дейв Біч. Орієнтовна кількість глядачів, на яку для цього турніру очікує, зокрема, ФІФА, має перевершити рекордні 1,12 мільярди глядачів чемпіонату, що проходив у 2019 році у Франції – і це попри те, що часові пояси, м’яко кажучи, не сприятимуть залученню європейською авдиторії.

Але все ж Чемпіонат світу з футболу серед жінок 2023 має потенціал стати не лише цікавим для перегляду заходом. Цілком ймовірно, що він стане черговою величезною віхою на шляху швидкого руху жіночого спорту у напрямку комерційного сталого й цікавого широкому загалу.

Девід Башуцкі

Виконавчий директор, Roblox

Якщо ви вважаєте, що метавсесвіти – це майбутнє у галузі залучення фанів, то не можна оминути увагу Roblox та виконавчого директора цієї компанії Девіда Башуцкі. Цей пан вивчав інженерію й комп’ютерні технології у Стенфордському університеті, після чого співзаснував і продав компанію Knowledge Revolution, що займалася програмним забезпеченням. І лише після цього заснував Roblox у 2004 році.

І відтоді він споглядає на те, як його компанія перетворювалася на світовий молодіжний феномен.

У той час, як на більшість подібних ініаціатив звертають увагу лише завдяки тому, що різноманітні правовласники згадують про них, Roblox органічно розвивалася у найуспішніший метавсесвіт сьогодення, залучаючи десятки мільйонів цілком занурених у процес молодих користувачів — і тут навіть не пахне якимись NFT абощо.

Спортивний світ не пройшов осторонь цієї платформи, і тут вже можна знайти простори, які присвячені Національній футбольній лізі (NFL), Вімблдону й ФІФА і доступні усім з 164 мільйонів активних користувачів.

Протягом найближчого року Roblox ставатиме все більш важливим каналом комунікації у спортивному світі. І чим більше публічних партнерств буде укладено, тим більше буде користувачів, які, у свою чергу, будуть витрачати цілком реальні гроші на внутрішньоігрову валюту Roblox.

Втім, публічна увага і вагома суспільна роль означатимуть більшу відповідальність і більш прискіпливе ставлення до платформи. Башуцкі доведеться займатися врегулюванням відносин між великими брендами, шукати шляхи заробітку, які не призведуть до звинувачень у зловживаннях, та захистом юних користувачів від шахрайств й інших загроз. Ще одним викликом для бізнес-моделі Roblox стануть макроекономічні виклики.

Але все ж Roblox — це платформа, якою Meta і їй подібні компанії зараз лише мріють стати. І саме лідерство Башуцкі має допомогти компанії використати на власну користь можливості, які нині розкинулися перед нею.

Таміка Тремальйо

Виконавча директорка Національної асоціації гравців у баскетбол (NBPA).

2023 рік однозначно мусив стати визначальним в контексті перебування на посаді Таміки Тремальйо, яка змінила Мішель Робертс у якості виконавчої  директорки NBPA на початку 2022 року. Після повного року на посаді, протягом наступних 12 місяців Тремальйо мусить дати раду з двома важливими речами.

По-перше, вона буде безпосередньо залучена у перемовини між профспілкою і лігою щодо нового колективного договору на заміну поточному, дія якого скінчиться наприкінці сезону 2023/24. Тут Тремальйо мають згодитися її знання у галузі права й бізнесу, що вона здобула на посаді керуючої вашингтонського відділу компанії Deloitte. Так само згодиться і досвід переговорів щодо колективного договору для Національної баскетбольної асоціації жінок (WNBA), який передбачав суттєве збільшення зарплат і різного роду пільг для гравчинь.

Наразі незрозуміло, хто кому більше попсує нерви — Тремальйо чи представник NBA Адам Сілвер, — особливо зважаючи на доволі сильну позицію ліги і безперечне бажання обох сторін уникнути ситуації, що склалася у Major Leageu Baseball через колективний договір у 2022 році. Втім, варто очікувати, що очільниця NBPA наполягатиме щонайменше на справедливій долі пов’язаних із баскетболом доходів для гравців, зважаючи на очікуване укладання угоди про медіа-права на NBA. Так, точних відомостей про неї ще немає, втім попередні дані свічдать, що наступний кількарічний пакет, розрахований до 2025 року може принести порядку 75 мільярдів доларів.

Надходження такої кількості коштів має дозволити сторонам досягнути нового колективного договору ще до кінця лютого, але гравці NBA можуть бути у будь-якому разі певні, що в особі Тремальйо вони мають надійну й незворушну представницю, що не поспішатиме укладати абияку угоду.

Джеймс Делоренцо

Голова спортивного відділу (частина стримінгового напрямку), Apple

Apple — це не та компанія, яка необдумано береться до якоїсь справи. Як і всі інші напрямки діяльності компанії, її вихід на стримінгову ниву був виваженим, спланованим і підкріпленим відповідними ресурсами — такий підхід вони не облишили навіть щодо дуже конкурентної і швидкоплинної галузі спортивних трансляцій.

Завідує цим всім напрямом у Apple від червня 2020 року Джеймс Делоренцо — колишній голова спортивного відділу Amazon. Відтоді Делоренцо більше працював у тіні, уникаючи публічності. Але у 2023 році зберегти такий підхід буде важче, оскільки цьогоріч почне діяти розрахована на 10 років глобальна угода щодо стримінгу з Major League Soccer (MLS) вартістю у 2,5 мільярди доларів.

До Делоренцо та його команди буде прикута величезна увага: що саме вони зроблять з цією, без перебільшення, знаковою угодою? Правовласники, що подумують над чимось подібним, спостерігатимуть за тим, що і як працюватиме, як саме «продаватиметься» така пропозиція і як все сприйме авдиторія. Зокрема, увагу звертатимуть на те, як Apple зможе використати платформу iOS та ширшу екосистему для просування MLS для своєї цифрової авдиторії.

Неабияка увага також буде прикута до того, що ж Apple зробить далі. Ніхто не очікує відмови від робити з MLS і, оскільки компанія вже втратила свій шанс з NFL (й при тому, що далеко не все доступне для глобальних трансляцій), можливо, їхньою наступною ціллю є NBA?

Ключовим тут є те, що Делоренцо знається на тому, як допомогти спортивному світу пройти великі технологічні перетворення. Саме його зусиллями Amazon здобув права на NFL і Premier League, що дало можливість компанії стати вагомим гравцем серед мовників. І тепер Apple може бути впевнена, що може досягнути того ж.

Роджер Бінні

Президент Ради контролю за крикетом в Індії.

Роджер Бінні стоїть біля стерна організації, що все сильніше стискає у своїх руках економіку крикету.

Переможець чемпіонату світу з крикету й учасник 99 ігор у складі національної збірної, Бінні був обраний президентом Ради контролю за крикетом в Індії (BCCI) у жовтні, змінивши на цій посаді Саврава Ґанґули. Найбагатший у світі крикету контролюючий орган скоро збагатиться ще більше завдяки угоді про права на трансляцію Прем’єр-ліги Індії (IPL) у розмірі 6,2 мільярди доларів. Крім того додаткові грошові потоки мусять з’явитися і від запуску Жіночої прем’єр-ліги Індії (WIPL) та після проведення тендеру на права трасляції ігор національної збірної.

Таким чином, BCCI має чи не найбільший в історії потенціал для здійснення впливу на крикет у світовому масштабі. Нещодавні угоди про трансляцію ігор IPL з Disney Star, Viacom18 і Times Internet за вартістю трансляції однієї гри поступаються лише NFL. Це й комерційний IPL успіх підштовхнули контролюючі органи інших країн інвестувати у власні національні чемпіонати з крикету. А все це в купі може призвести до зміщення балансу сили від міжнародних чемпіонатів до національних.

Бінні також зробить все, щоб максимізувати потенціал WIPL, яка розпочнеться у березні. Повідомляється, що BCCI встановила базову ціну за франшизу на рівні 49,9 мільйонів доларів за одну гру. Така цінова політика спрямована на те, щоб поставити жіночу лігу в один ряд з чоловічою, наслідком чого стануть безпрецедентні інвестиції у жіночий спорт.

Хватка, з якою BCCI тримає крикет у Індії, часто викликала критику з боку фанатів й інших наглядових органів, й останні угоди можуть лише підлити масла у вогонь. Втім, за своє життя Бінні побував не лише гравцем у крикет, але й займався тренуванням, селекцією й адміністративною роботою, завдяки чому здобув необхідні дипломатичні навички й вміння організовувати співпрацю. Ці навички стануть у пригоді для посадовця, який хоче задавати порядок денний для світу крикету.

Джулі Урман

Співзасновниця й президентка у Angel City FC

Джулі Урман не з тих людей, які вміють лишень слідувати складеній для них покроковій інструкції. Вона разом з іншими співзасновниками Angel City сама пише правила, за якими грає.

Лиш за один сезон Жіночій національній футбольній лізі (NWSL) зі штаб-квартирою у Лос-Анджелесі вдалося розширити франшизу так, що вона забезпечила понад 43 мільйони прибутку від спонсорів й залучила купу інвесторів-знаменитостей на порядку 100 мільйонів доларів, а на домашні ігри приходять в середньо 19 тисяч вболівальників.

Більшість з цього вдалося перетворити на життя завдяки унікальній стратегії Angel City.

За словами Урман, клуб взяв на озброєння “ментальність стартапу”: вони обрали орієнтований на спільноту підхід, який вже показав свою ефективність для брендів, що тримаються платформ, які можу допомогти проявляти їм корпоративну соціальну відповідальність (КСВ). Сам клуб заявляє, що вони є нетивою організацією, де думають не лише про прибутки, а й про власну місію.

На посаді президентки клубу Урман мала ключову роль у забезпеченні успіху цієї бізнес-моделі. Пані Урман, яка в минулому займалися технологіями, має схильність висловлюватися прямо. Вона вважає, що у жіночого спорту велике майбутнє і бачить у ньому великий потенціал. Що ж до майбутнього власного клубу, Урман повідомляла про плани створення другорядних проєктів “під парасолею” Angel City FC і заявляла про амбіції перетворити клуб на світовий бренд.

Разом з тим, вплив Урман нині можна відчути далеко поза межами Лос-Анджелесу. Так, Angel City – це чи не перший жіночий клуб, який іде своїм власним шляхом, а не копіює стратегії, які вже застосовуються у чоловічому спорті. І, що найголовніше, це працює. І саме тому нині багато хто подумує над тим, щоб застосувати подібний підхід у інших спортивних лігах для жінок.

Джон Генрі

Основний власник, Fenway Sports Group (FSG)

Початок 2023 року пан Генрі зустрів у епіцентрі спекуляцій довкола купівлі-продажу контрольного пакету акцій.

Boston Red Sox з Major League Baseball (MLB) та футбольний клуб “Ліверпуль” непогано себе почували під крилом Джона Генрі й FSG та насолоджувалися сталим успіхом. Втім, пан Генрі, судячи з усього, має відмінні плани.

Так, у листопаді FSG оголосила, що готова заслухати пропозиції щодо повного продажу “Ліверпуля” або ж частини акцій. Мотивувати до такого вчинку міг ряд причин, зокрема – підйом європейських клубів, що мають підтримку держави, через що здобуття трофеїв стало важчим.

Своєю чергою, повний або частковий продаж “Ліверпуля” дозволить придбати якийсь клуб у NBA або NFL.

У березні Ґеррі Кардінейл з RedBird Capital Partners (за оцінками ця компанія інвестувала у FSG 750 мільйонів доларів) заявив The Boston Globe, що придбання команди з NBA є першим пріоритетом для Генрі. Можливими варіантами були створення команди у Лас Вегасі та пропозиція для купівлі Washington Commanders (що стоїть на продажі з листопада). У обох випадках FSG мала б по команді у трьох спортивних лігах США, адже у листопаді компанія також придбала Pittsburgh Penguins, що грає у NHL.

Втім, поки у цій “експансії” не все так просто. За оцінками Forbes, FSG є третьою у світі за вартістю спортивною імперією (9,81 мільярди доларів), але й вона, ймовірно, не стане купувати команду у NFL чи NBA до того, як буде узгоджено повний чи частковий продаж “Ліверпуля”. Придбання клубів в обох лігах є радше малоймовірним, зважаючи на цінники у кілька мільярдів на команди у топ-лігах США.

Що б не трапилося, вплив угод, які цьогоріч може укласти Джон Генрі, будуть відчутні у ряді найбільших ліг.

Наталі Робін

Виконавча директорка, Міжнародна автомобільна федерація (FIA)

Вересневе оголошення про те, що Наталі Робін обійме посаду виконавчої директорки FIA було визначним.

До цього у федерації ніколи не було виконавчого директора, що відкриває перед пані Робін великі можливості. Будучи підзвітною напряму президенту FIA, Мохаммеду Бен Сулаєму, якого, до слова обрали на посаду наприкінці 2021 року, Наталі Робін відповідатиме за фінансові показники федерації та впровадження візії керівництва.

Пані Робін стала частиною команди FIA у потенційно буремні часи для організації, оскільки між нею та Формулою-1 наростає напруга через ряд контроверсійних рішень FIA, ухвалених протягом кількох останніх років. Химерна ситуація під час вручення нагороди FIA керівнику команди Формули-1 Red Bull Racing за участі останнього й президента FIA стала черговим доказом наявності непорозумінь.

Як би там не було, сама пані Робін зазначила, що нині «важливі й захопливі часи для федерації». А рішення FIA — неприбуткової організації — створити посаду виконавчого директора натякає на зміни в тому, як і чим федерація бачить себе. Так, пан Бен Сулаєм назвав призначення пані Робін на посаду «трансформайційним моментом» для організації, яка бажає збільшити наявні й знайти нові джерела доходу для себе. Для такої місії їй буде корисним досвід понад 15 років, проведених на посадах у автомобільній індустрії: зокрема, на посаді виконавчої директорки у Volvo у Швейцарії та на управлінських посадах в Nissan і DaimerChrysler.

Зважаючи на величезну увагу, прикуту до FIA і те, як вона функціонувала протягом попереднього року, видається, що зараз Наталі Робін має неабияку нагоду вдихнути у федерацію нове життя.

Олівер Мінцлафф

Виконавчий директор з питань корпоративних проєктів та інвестицій, Red Bull

Будучи колишнім бігуном, Оліверу Мінцлаффу не займати витривалості, що може йому не абияк знадобитися на новій посаді.

Після смерті засновника Red Bull Дітриха Матешица, посаду виконавчого директора компанії  розділили на три, які тепер відповідають за власні напрямки. І в листопаді пана Мінцлаффа призначили на посаду виконавчого директора з питань корпоративних проєктів та інвестицій. Простіше кажучи, тепер саме він відповідальний у компанії за все, що не стосується напоїв Red Bull.

Таким чином, Олівер Мінцлафф буде наглядати за широким переліком всього, що перебуває у власності компанії: зокрема, за все, що стосується присутності Red Bull на Формулі-1, та ряд футбольних клубів у Німеччині, Австрії, Бразилії та США. Крім того, йому буде підпорядкований Red Bull Media House та його активи, включно з австрійською комерційною мережею ServusTV.

Перед тим, як прийти на нову посаду, пан Мінцлафф дуже добре зарекомендував себе у якості виконавчого директора футбольного клубу RB Leipzig. Настільки добре, що минулоріч говорили про його можливий перехід до Челсі.

Тим цікавіше буде спостерігати за тим, як він зможе адаптуватися до нових реалій, де його увага буде розпорошена між рядом напрямків, та чи вдасться йому внести вагомий внесок у розвиток його зони відповідальності. Для ілюстрації викликів, які стоятимуть перед Олівером Мінцлаффом на цій посаді, можна згадати нещодавню заяву Гельмута Марко — очільника програми розвитку пілотів команди Формули-1, що належить Red Bull — про те, що між ним та Мінцлаффом немає напружених відносин.

Успішність перебування пана Мінцлаффа на посаді будуть вимірювати не лише успішністю команди Формули-1, але успішністю багатьох інших команд, якими володіє Red Bull. І в надії, що йому вдасться на крилах успіху досягнути небачених вершин для свого напряму, Олівер Мінцлафф вступає у 2023 рік.

---