ATP-тур — черговий правовласник, який звернувся до творців контенту, уклавши глобальну угоду з TikTok, спрямовану на доставку контенту про спортсменів та теніс серед шанувальників покоління Z та міленіалів.

Оголошено, що проєкт зосередиться на двох ключових напрямках.

По-перше, залучення гравців шляхом допомоги більшій кількості зірок ATP у розвитку їхньої присутності в TikTok та надання фанатам ексклюзивного доступу до закулісся. Другим ключовим елементом стане Мережа творців тенісу, яка дозволить творцям TikTok визначати та створювати контент для турнірів ATP Masters 1000 та інших подій Туру.

TikTok та ATP-тур також запросять творців контенту з усіх ринків Masters 1000 на фінал ATP, співпрацюючи з мовниками, гравцями та турнірами, щоб «продемонструвати подію крізь унікальну призму».

Ця угода є продовженням співпраці ATP зі спортивною медіа-компанією Overtime та запуску брендової кампанії «It All Adds Up», розробленої спільно з глобальним креативним агентством Wieden+Kennedy.

Оголошена в лютому угода з Overtime передбачає створення контенту для численних заходів Туру протягом року, включаючи турніри Masters 1000, фінал ATP та фінал ATP Next Gen.

Сьогоднішня заява пролунала на тлі зростаючого прагнення спортивних організацій та організацій диференціювати своє висвітлення подій, пов’язуючи це з платформами соціальних мереж та творцями контенту.

В останні місяці це включало співпрацю Головної бейсбольної ліги з брендом цифрових спортивних медіа Jomboy Media та придбання його частки, оскільки він прагне залучити нову аудиторію, яка традиційно взаємодіє з творцями контенту.

У січні Національна баскетбольна асоціація зробила значний крок у розвитку китайського додатку соціальних мереж RedNote, ставши одним із перших користувачів серед провідних спортивних ліг США. Наступного місяця Євроліга з баскетболу поглибила свої відносини з TikTok, заявивши про першість у ініціативі, зосередженій на своєму проекті Hoop District 3×3.

Тим часом, Ла Ліга цього місяця уклала угоду з футбольною соціальною мережею Feeberse.

LIV Golf та PGA Tour також були на передовій взаємодії з творцями контенту та соціальними мережами. У грудні Тур посилив свою взаємодію з творцями контенту та інфлюенсерами, створивши Раду творців для розробки спільних стратегій розробки контенту та залучення фанатів.

Ендрю Вокер, старший віце-президент з бренду та маркетингу ATP Tour, сказав: «Це стратегічне контент-партнерство з TikTok базується на сучасних тенденціях, пов’язаних з нашою аудиторією, ставить ATP на передній план на перетині культури та спорту, а також створює контент, який легко знайти, і який знайдуть як гравці, так і самі турніри».

Для TikTok угода з ATP укладена на тлі постійної невизначеності щодо його присутності в Сполучених Штатах. У червні президент Дональд Трамп підписав виконавчий указ, який надає TikTok тримісячне продовження права на роботу в країні.

TikTok зіткнувся з наказом про продаж або заборону після того, як його китайський власник ByteDance відмовився продати його американському покупцю до дедлайну в січні. Кінцевий термін для таких дій тричі продовжувався з моменту другого вступу Трампа на посаду і зараз становить 17 вересня.

Коментуючи угоду ATP-туру, Ролло Голдстауб, глобальний керівник відділу спортивних партнерств TikTok, сказав: «Такі гравці, як [Карлос] Алькарас, [Бен] Шелтон, [Новак] Джокович та багато інших, знаходять спільну мову зі зростаючою кількістю фанатів, демонструючи свої справжні особистості у захопливому контенті, який перетворив спорт на культурне явище, що поєднує змагання з розвагами».

«Партнерство з ATP-туром дає нам можливість взаємодіяти з уболівальниками по всьому світу за допомогою найкращого контенту про чоловічий теніс і заохочує більше гравців ділитися своїми історіями, що ще більше розпалює культурний рух тенісу в TikTok».