Розбираємось у тонкощах взаємодії футбольного та гемблінгового бізнесів.

Серед партнерів українських  клубів найчастіше ми бачимо букмекерські компанії. Після санкцій проти Parimatch нішу зайняли Favbet та Vbet. А от в Європі, де варіантів знайти спонсора більше, від беттінгових спонсорів починають відмовлятись, іноді суто принципово, а іноді під тиском влади, державної або футбольної.

Наприклад, англійський «Болтон», який виступає у третьому дивізіоні, ще у 2021 році оголосив, що клуб більше не буде співпрацювати з представниками беттінгового бізнесу. Біля домашнього стадіону прибрали всі точки роботи букмекерів. Окрім того, в «Болтоні» пообіцяли допомагати людям, які страждають на ігроманію.

Цікавий формат співпраці з гемблінгом обрали у данському «Брондбю». Клуб підписав спонсорську угоду з місцевим букмекером Oddset Danske Spil, але лого на формі команди не буде. Періодично там з’являтимуться заклики до відповідальної гри. Представники компанії погодились з таким форматом співпраці, закликаючи своїх клієнтів бути розважливими.

Схожий напрямок роботи з 2023 року почав нідерландський «Утрехт» який грав з «Шахтарем» матч на передсезонних зборах. Спонсор клубу, букмекерська компанія «Unibet», добровільно відмовились від розміщення на футболці титульним партнером і замість цього надрукували QR-код у вигляді серця який веде на сайт з соціальними проєктами «Утрехта», таким чином теж закликаючи до того, щоб ставити відповідальніше. 

У АПЛ з сезону-2026/27 буде заборонено мати букмекерів титульними спонсорами. Мова саме про титульне спонсорство – інші види контрактів, реклама на стадіонах під заборону не підпадають. Наразі контракт з представниками беттінгового бізнесу як shirt-sponsor в АПЛ мають «Брентфорд», «Евертон», «Фулгем», «Бернлі», «Ньюкасл», «Саутгемптон» та «Вест Гем». Останнім угода з Betway приносить 10 мільйонів фунтів на рік. А от новачок АПЛ «Шеффілд Юнайтед» від контрактів з букмекерами принципово відмовляється, попри кілька вигідних пропозицій.

Ще за прем’єрства Бориса Джонсона британський уряд серйозно взявся за регуляцію гемблінгу. І навіть його відставка ситуацію не змінила. Політики, звісно, пояснюють це турботою про громадян. Статистика свідчить, що тією чи іншою мірою проблеми з ігровою залежністю мають від 250 тисяч до 400 тисяч чоловік, а лише в Англії близько 400 людей щороку зводить рахунки з життям через проблеми з азартними іграми.

В АПЛ зрозуміли, що без втрат не обійдеться, і вирішили добровільно накласти обмеження, щоб зберегти хоча б частину прибутків з цього ринку. Не всі цим задоволені, частина учасників суспільної дискусії виступає за повну заборону. У той же час влада вирішила не чіпати нижчі ліги, бо там клуби мають значно менші доходи.

В інших країнах також є тенденція до відмови від букмекерів як спонсорів. Але справа не тільки у позиції клубів чи ліги, а й у прямій забороні від державної влади. Так, у Італії це вже заборонено, причому ліга і клуби були проти, але довелось підкорятися закону. Домогтись зняття заборони так і не вдалось, тож довелось шукати інші рекламні ринки. Тепер італійські клуби масово рекламують криптовалюти. Майже всі представники Серії А мають контракти з криптобіржами, які поки що не заборонені.

В Іспанії також діє заборона, чинна з 2021 року, і по клубах вона істотно вдарила, адже повідомили їм тільки перед стартом сезону. Одразу 10 клубів втратили титульного спонсора перед початком чемпіонату. Довелось терміново шукати заміну, і тут у Ла Лізі пішли тим же шляхом, що й у Серії А, почавши співпрацю з криптобіржами. Немає жодних обмежень у Франції. У Німеччині жоден клуб не має титульного спонсора-букмекера, хоча це не заборонено. Можливо, справа у позиції фанатів, яким виступають проти цього. 

Отже, іноді через добровільну відмову, але частіше через заборону «зверху» реклами букмекерів у футболі буде все менше. Мова скоріше про топ-ліги, бо іншим через менші доходи відмовитись від грошей з цієї сфери значно важче. Проте тенденція очевидна, бо й у Бельгії та Нідерландах, наприклад, це питання також розглядається дуже серйозно. Тож футбольній економіці доведеться пристосуватись і до цього виклику. Але України це поки що не стосується.