Коли ми згадуємо впізнавані футбольні клуби, то середньостатистичний спортивний вболівальник зазвичай назве або чемпіонів, що постійно виграють найважливіші трофеї, на кшталт Манчестер Сіті, Баєрну чи Мадридського Реалу, або ж, як мінімум, представників Європейських топ-чемпіонатів.
Проте, як показала практика останніх декількох років, існує також і альтернативний варіант віднайдення власного вболівальника, через маркетинг.

У сезоні 2021/2022 ФК Венеція вперше за 19 років змогла кваліфікуватись до вищого дивізіону Чемпіонату Італії — Серії А. Попри високу культурну вагу і безперечну красу міста, місцева команда завжди була досить сірим і посереднім явищем у італійському футболі. Проте, цього разу серед інших новачків місцевої першості довкола них був присутній найбільший ажіотаж.

За декілька років до історичного промоушену в команді змінилась верхівка топ-менеджменту, президентом клубу став американський бізнесмен Данкан Л. Нідерауер, який почав прививати у клубі принципи маніболу. Головною зміною у керуючому складі стало призначення на роль Chief Brand Officer американця грецького походження Теда Філіпакоса. Тед — футбольний агент і консультант та професор Інституту спортивного менеджменту, медіа та бізнесу Нью-Йоркського університету Тіша, багаторазово цитований такими медіагігантами, як The New York Times, The Washington Post, The Guardian, ESPN FC та іншими великими ЗМІ.

Прихід американців у 2015 році змінив для клубу буквально усе. Задачею нового менеджменту стало не лише створення успішного спортивного, а ще й комерційно привабливого проєкту, який матиме унікальний стиль. Для цього була залучена команда професіоналів: маркетологи, фотографи, стратеги, піарники і т.д. Комерційний дохід клубу за період знаходження там маркетингової команди Теда зріс у 15 разів. Найбільше це, звісно ж, зумовлено їхніми вже класичними джерсі, які стали хітом, що розірвав ринок.

Після багаторічного партнерства з Nike та нецікавих облягаючих футболок, які не мали жодної унікальності, для сезону 2021/22 «Венеція» випустила комплекти від Kappa, розроблені спільно з нью-йоркською студією Fly Nowhere (де Тед є співзасновником), яка також відома своїми колабораціями з «Манчестер Юнайтед» та «ПСЖ». Джерсі мали беззаперечний успіх, отримавши небачений до цього ажіотаж і заголовки усіх таблоїдів, дотичних до світів моди та спорту. У перший же день після релізу домашній набір розкупили.

Кожен з чотирьох комплектів, випущених того сезону, був виконаний з високим рівнем вишуканості та стилю. За словами Теда, усі комплекти пов’язані з місією клубу, яка полягає в тому, щоб служити провідником до Венеції». Домашній комплект, дизайн якого складається з золотих зірок Базиліки Сан-Марко, текстури тромплей (технічного прийому у мистецтві, метою якого є створення оптичної ілюзії об’ємності зображеного на двомірній площині об’єкту), розробленої в стилі фасаду венеціанської церкви, золоті зірки, які імітують стелю Базиліки Сан-Марко та завершується королівським гербом золотого лева. Решта комплектів мають пропорційно високий рівень дизайну.

Виїзна футболка «Венеції» відсилає нас до традиції венеціанської мозаїки, тоді як третя футболка кольору венеційської лагуни має благодійний підтекст, адже частина коштів з її продажу була направлена до неурядовій організації, яка зосереджена на забезпеченні майбутнього Венеції «We Are Here Venice».

Останнім, четвертим комплектом, є джерсі з венеціанським прапором, частина прибутку від продажів якої передавались «Save Venice», некомерційній організації, яка зосереджена на збереженні художньої спадщини Венеції через збереження, реставрацію мистецтва та освітні ініціативи щодо нього.

Усі ці чотири комплекти отримали ще й неповторної краси та рівня естетизму кампейн. Теду, попри неймовірні старання, вдалось заручитись підтримкою своєї нью-йоркської подруги українського походження, Соні Кондратенко. Вона, власне, й займалась баченням того, як ці дизайни будуть подані суспільству, займаючи у клубі посаду медіадиректора. Кампейни, які знімала Соня не мали великих бюджетів, а навпаки реалізовувались на звичайну плівкову камеру. Такий креативний підхід в купі з витонченим дизайном створив дійсно неймовірну історію та вписав футбольний клуб “Венеція” у стан законодавців футбольної моди.

Всі наступні дропи венеційців супроводжувались гучним ажіотажем і солдаутом в перші хвилини релізу. Такий унікальний підхід, в купі з фірмовим стилем сформували нову айдентику ФК «Венеція», яка зберігається навіть після того як Тед, як і Соня покинули проєкт щоб переключити свою увагу для побудови нового «законодавця футбольної моди» ФК «Афіни Каллітея». Але про це поговоримо вже в наступному тексті.

Автор — Максим Кічіков 11.07.2024