Мерчендайз для музикантів – одне з найголовніших джерел прибутку. Чим оригінальніше і крутіше мерч, тим більше його хочуть купляти. Тому усі викручуються як можуть. Продають пазли, рушники, шкарпетки, попільнички, брендоване пиво, парфуми, аромасвічки. Навіть труну, як колись це робив гурт Kiss

У категорії одягу теж необхідно проявляти кмітливість. Зараз недостатньо нанести прикольне лого чи принт, щоб продати. Необхідно зробити зробити річ стильною. Такою, щоб кидалася в очі й демонструвала не тільки зацікавленість чимось, а ще і характер людини.

Взагалі ця традиція пішла із американського спорту, коли команди типу New York Yankees, Los Angeles Lakers чи Chicago Bulls й Майкл Джордан зокрема зробили спортивні бренди частиною фанатства й культури. 

Та сама ситуація була із футболом у Європі. Але через деякі фірми та їхні радикальні погляди – наприклад Green Street Hooligans чи The Chelsea Headhunters – тренд спав на довгі роки. І тільки у останні роки музиканти – переважно у Європі – почали робити мерч у вигляді футбольної форми. Лого улюблених гурта чи артиста посередині тішки – це не якась примха чи вигадка, а цілком дієве бізнес-рішення. У цьому матеріалі покажемо кілька прикладів, як це працює.

Музиканти + футбольна форма = естетика

Британський соул/фанк/r’n’b-гурт Jungle під релізи своїх альбомів завжди випускає “футбольний” мерч. Незвично, гарно, а найголовніше – приємно коштуватиме на перепродажі років через 10. Це якщо враховувати той факт, що аудиторія гурту росте від релізу до релізу. Нижче – тішки часів self-titled лонгплею, For Ever та Loving In Stereo.

До речі, у серпні виходить їх новий лонгплей Volcano. Тож згодом варто очікувати нову модель джерсі.

Музиканти + футбольна форма = прояв фанатської любові

Співпраця музикантів із футбольними клубами – не тільки можливість заробити та збільшити охоплення, а ще й реалізувати свої дитячі мрії. Уявіть хлопця десяти років, який вболіває за певний клуб. Згодом він стає знаменитим і йому пропонують зробити щось спільне із своїми героями. Захоплююче? Ще б пак!

Прикладів таких колаб багато, але ми назвемо два. Свого часу плідно попрацювали Kasabian (коли в їхньому складі був Том Мейган) та Лестер Сіті. Гурт із пелюшок вболіває за “лисиць”. Тож треба було лише почекати, коли їхні шляхи перетнуться.

Або ж Iron Maiden, які з 2020 року випускають спільні колаби із Вест Гемом. Бас-гітарист Стів Харріс – великий фанат клубу. Доволі часто у буклетах до їхніх альбомів проскакує фраза Up The Irons, яка відсилає безпосередньо до Вест Гему.

Музиканти + футбольна форма = привернути увагу до клубу

Коли музикант у Великій Британії стає спонсором якоїсь футбольної команди, то це мало кого дивує. Звичайна ситуація, від якої виграють усі. Для артиста це іміджева історія, для клубу – додатковий прибуток, бо фанати скуповують футболки як мерч.

Прикладів також чимало. Наприклад, у футбольного клубу Маргейт, який ніколи не грав у найвищих дивізіонах, було аж два музичні спонсори – ска-панк гурт Bad Manners і інді-рокери The Libertines.

Не можемо не згадати і Еда Ширана, який є спонсором Іпсвіч Таун з 2021 року. У клубі навіть порахували, що за цей час продали 35 тисяч офіційних реплік із Шираном у якості спонсора. При чому тішка сезону 22/23 стала найпродаванішою в історії клубу – 11 тисяч за перших 6 тижнів.

Музиканти + футбольна форма = благодійність

Благодійність – ще одна причина, чому музиканти можуть зробити спільний проєкт із футбольним клубом. Показовий приклад – ірландський пост-панк гурт Fontaines D.C. став спонсором дубінської команди Богеміан. Вони розробили тішку, частину прибутку з якої передали організації Focus Ireland, що займається проблемами безхатьків.

Музиканти + футбольна форма = експериментальний рекламний майданчик

Минулого року музичний стрімінговий сервіс Spotify став спонсором Барселони за 75 млн євро на рік. За такі гроші можна дозволити собі робити усе, що завгодно – чим маркетологи Spotify і скористалися.

Вже двічі — а саме на ігри із Реалом — у Барселони на один матч змінювався спонсор. Спочатку це була сова – лого лейбла OVO Sound, який належить реперу Дрейку. Так сервіс відсвяткував досягнення — 50 мільярдів прослуховувань всіх його пісень на Spotify.

Нещодавно Spotify наніс назву альбому Motomami співачки Rosalia замість власного лого. Такі чесноти пов’язані із тим, що Rosalia стала найпрослухованішою іспаномовною артисткою на стрімінгу. І у якому місті її слухали найбільше? Правильно, у Барселоні.

Музиканти + футбольна форма = політ фантазії

Люди багато уявляють: “А що б сталося якщо”. Так і зробив бренд рок-атрибутики Amplified і уявив футбольні форми легендарних музичних виконавців на кшталт Девіда Боуї, Pink Floyd, Боба Марлі тощо, і випустили власну колекцію мерчу.

А деякі люди втілюють у життя чудові ідеї, що давно лежать на поверхні, але на них ніхто досі не звернув уваги. У Instagram якось натрапили на хлопця, який нахватав купу бланкових поло Umbro. З них він зробив з них бутлег форму Манчестер Сіті із гуртом Oasis у якості спонсора. І хоча Oasis не грають разом вже 14 років, але всім відомо, що Мансіті – їхній улюблений клуб.

А що у нас?

За всю історію незалежного українського футболу шляхи футбольних клубів та музикантів перетиналися де завгодно, але не на рівні розробки спільних проєктів.

Можливо часи зараз для таких речей не найкращі з очевидних причин. Але давайте пофантазуємо, що усе співпало. Люди багато цікавляться і футболом, і музикою, і готові заплатити за щось унікальне і вартісне. Хто б із ким заколабився?

Першим на думку спадає Океан Ельзи та Святослав Вакарчук. Він розповідав, що вболіває як за Динамо, так і за Шахтар. Але враховуючи, що сам Святослав більше ближчий до Києва ніж до Донецької команди, то емблема ОЕ у цьому випадку виглядає вельми доречною на формі Динамо Київ.

Донецький Шахтар же має у своїй фан базі таких артистів як Курган і Агрегат — український хіп-хоп гурт із Харківської області. Євген, Аміль і Раміль, учасники гурту, активно топлять за Шахтар, вдягають їхній мерч і спілкуються із гравцями. Захисник Шахтаря Сергій Кривцов навіть говорив Амілю: “Ми раніше ващі пісні слухали у роздягальні”. Тож лого Кургану і Агрегату ідеально підійде нинішній формі Шахтаря, особливо зважаючи на нещодавне зникнення лого PariMatch. 

У харківського Металіста із зіркових шанувальників Фоззі з ТНМК й Сергій Жадан. Обидва народилися у Харкові, тож тут усе зрозуміло. Власне ТНМК й Жадан і Собаки могли би стати спонсорами команди.

А що до вподобань наших гравців? Наприклад, візьмемо Михайла Мудрика та Артема Довбика. У сторіз Михайла в Instagram можна частенько почути Metro Boomin. Уявімо, що Мудрик залишився у Шахтарі, а клуб вирішив зробити колабу із бітмейкером. Обкладинка його останнього альбому Heroes & Villains пасувала б формі гірників?

Щодо Довбика, то у одному з інтерв’ю він розповідав, що слухає Тревіса Скотта. Скотт сам полюбляє створювати проєкти поза музикою. Наприклад, власне меню у McDonalds чи капсула, де крім речей є навіть подушка у вигляді нагетсу. Тому співпраця із футбольним клубом  не така вже й нісенітниця. Подивіться як елементи Astroworld підходять жовтій формі Дніпра-1.

Тобто, в теорії щось подібне в Україні реально реалізувати. Особливо з урахуванням того, наскільки сильно просунулася дизайнерська думка в останні роки. Було б лише бажання. Сподіваємося, що у когось воно скоро з’явиться.