Ще донедавна Netflix вважали конкурентом спорту, зокрема футболу, адже обидві сфери змагаються за увагу людей у сфері розваг. Однак стрімінгова платформа вирішила змінити правила гри, використовуючи футбол як потужний інструмент для промо своїх проєктів. І приклади з Мексики та Італії доводять, що така стратегія може бути дуже ефективною.

Мексика: “Крус Асуль” і таємниче промо

Мексиканський клуб “Крус Асуль” спільно з Netflix провів інтригуючу акцію, присвячену виходу нового сезону серіалу “Гра в кальмара”. На стадіоні клубу відбулося таємниче промо, яке захопило увагу як глядачів, так і футбольних фанатів.

Усе розпочалося ще до матчу, коли навколо стадіону почали з’являтися люди в костюмах охоронців з серіалу. Вони ж супроводжували футболістів під час виходу на поле, залишившись потім на трибунах, що створило атмосферу загадковості.

Ще однією цікавою деталлю став кастомний шрифт на футболках “Крус Асуль”, який доповнили зображеннями персонажів у культових костюмах з “Гри в кальмара”.

Однак питання залишається відкритим: чому для такого промо було обрано саме матч “Крус Асуль” проти “Тіхуани”? Можливо, це частина загального задуму Netflix, який продовжує тримати інтригу.

Італія: “Дженоа” проти “Наполі”

Ще однією масштабною акцією стане матч між італійськими клубами «Дженоа» та «Наполі». Бо «Дженоа» та Netflix також заколаборувались для промо «Гри в Кальмара»

Спочатку було фото та відео де гравці «Дженоа» вийшли на стадіон у спеціальних джерсі та костюмах, які присвячені другому сезону “Гри в кальмара”, реліз якого запланований на 26 грудня. Перед матчем Netflix організував фотосесії та зйомки відеоконтенту за участі акторів і гравців у костюмах із серіалу, що додало формату ще більшої унікальності.

Особливою родзинкою став інтерактивний перформанс: глядачі на стадіоні побачили охоронців з “Гри в кальмара”, а склад команди “Дженоа” представили у стилі серіалу.

Крім того, матч проти «Наполі» цікавий і тим, шо клуб з Неаполя долучився до благодійної ініціативи: клуб підготував дев’ять спеціальних м’ячів, розмальованих локальними художниками. Після матчу м’ячі підпишуть футболісти, а згодом вони будуть продані на аукціоні, а виручені кошти підуть на підтримку UNICEF.

Стратегія Netflix: конкурувати чи співпрацювати?

Ці кейси демонструють новий підхід Netflix до популяризації свого контенту через співпрацю зі спортивною індустрією. Платформа чітко розуміє свою аудиторію та використовує футбол не лише як конкурентну розвагу, а й як партнера.

Мексика, Італія, а також інші країни, де Netflix вже реалізував подібні акції, показують, що стратегія “не можеш перемогти — об’єднайся” працює. І, судячи з масштабності та креативності таких кампаній, ми ще побачимо багато цікавих колаборацій стрімінгового гіганта з футбольними клубами.

Хочете відчути атмосферу “Гри в кальмара”? Дивіться матчі або просто стежте за тим, як Netflix продовжує змінювати правила гри у світі розваг і спорту.

Доречі, додатково було промо на різних спортивних заходах, наприклад, на поєдинку Майка Тайсона та Джейка Пола (фото нижче). А також стрімінгова платформа запартнериласз «Тоттенхемом» перед матчем з «Ман Сіті» (можете подивитись за посиланням).