Завдяки партнерствам зі спортсменами Nike продовжує підтримувати зірок світового спорту, які мають позитивний вплив на свої громади.

Завдяки партнерству Маркуса Решфорда з Football Beyond Borders, Ramla Ali’s Sisters Club та академією Bebe Vio бренд прагне втілити в життя бачення спортсменів інклюзивного майбутнього. Hypebeast (переклад Sport Market Review) поспілкувався з деякими зірками, які роблять зміни на краще, щоб обговорити їхні проєкти та надихаючі ініціативи.

Зберігаючи важливе значення як для спорту, так і для освіти, Football Beyond Borders був запущений у 2014 році з місією підтримати молодь на переході від школи до дорослого життя.

Футбол справді є універсальною мовою, яка може подолати соціальні, культурні та будь-які інші кордони.

Кіаран Баксендейл, старший практикуючий спеціаліст Football Beyond Borders

Прагнучи вирівняти умови гри, ініціатива «працює з молодими людьми з соціально-економічних неблагополучних районів, які захоплюються футболом, але не займаються в школі». За допомогою різноманітних програм, орієнтованих на навчальний план, ініціатива навчає студентів цінним життєвим навичкам, розширюючи сферу їх застосування та надаючи їм нові можливості.

Пропонувати студентам альтернативні варіанти важливо, як і навички на полі. «FBB розробив навчальну програму, яка ставить захоплення молодих людей у центр їхнього навчання, покращуючи їхнє ставлення до освіти», — пояснює Баксендейл. «Ознайомлення молодих людей з новими горизонтами, щоб вони сформували власні прагнення». Стимулюючи залучення завдяки силі спорту, а також впливу сучасної культури, FBB «використовує реальні приклади зі спорту та суспільства в цілому, щоб передавати важливі життєві уроки від людей, які знаходяться в авангарді медіа», повертаючи до сучасності, де навчання – важливе.

Освіта – це процес, що триває все життя, і дуже важливо, щоб молоді люди мали позитивні зразки для наслідування.

Спільнота є ключовою частиною партнерства Nike зі спортсменами, а також є основою цілісного погляду FBB. «У рамках нашої навчальної програми Football Beyond Borders ми розглядаємо, що означає спільнота», — каже Баксендейл. «Дослідження цього корисно для [студентів], щоб зрозуміти, до кого вони можуть звернутися у важкі часи».

Працюючи по всій Великобританії, компанія Nike підключила Маркуса Рашфорда до програми на початку цього року, щоб запустити нову гілку програми. Відтоді зірка футболу підтримує манчестерську фракцію ініціативи. Говорячи про вплив FBB, Баксендейл каже: «Ця програма дала молодим людям сильне відчуття причетності до школи». Незалежно від того, чи йдеться про студентів, яким загрожує виключення, чи про те, щоб вселити впевненість у інтровертну молодь, FBB надає підтримку в усіх сферах за допомогою довгострокових програм, «побудованих навколо стосунків і пристрастей молодих людей».

Рамла Алі вперше почала займатися боксом у підлітковому віці, щоб підтягнутися, і з тих пір стала однією з провідних фігур у цьому спорті. «Бокс допоміг мені набути впевненості в собі. Це дало мені мету та дозволило мені спілкуватися з людьми, чого б я не обов’язково зробила поза тренажерним залом», – каже вона. Але з того часу, як Алі вперше зайшла в спортзал, вона помітила одну річ: брак репрезентації: «Не тільки було мало дівчат, схожих на мене, але в спортзалі було не так багато жінок, крапка. “, – згадує вона.

«Лише 0,0001% населення світу може назвати себе олімпійцем, і я буду пишатися цим назавжди», — говорить Алі про те, що його викликали на турнір у Токіо 2020. Уже маючи нагороду першої жінки-мусульманки, яка виграла титул чемпіона Британії з боксу, вона була першою боксеркою, яка представляла Сомалі на Олімпійських іграх. «Це було неймовірне відчуття, тому що я завжди казав, що представництво важливо. Ви не можете бути тим, чого не бачите. Це надихає цілу нову хвилю молодих дівчат, доводячи, що ви можете бути ким завгодно».

Я все зрозуміла, коли я взяла у руки свій перший комплект боксерських рукавичок.

Незважаючи на цю історичну віху, інклюзивності в спорті все ще було мало. Побачивши, як її старша сестра намагалася знайти місце в Лондоні, де вона могла б зручно тренуватися, вона вплинула на її рішення відкрити Sisters Club у 2018 році. «Те, що я спочатку вважала тримісячним проектом, перетворилося на цю масштабну ініціативу, яка привернув стільки жінок із різним походженням».

Маючи етос, що виходить за межі культур і релігій, Sisters Club швидко перетворився з безпечного простору, що обслуговує хіджабі, на рух, який поширюється не тільки на мусульманських жінок. «Ми виявили, що більше жінок з різних етнічних і релігійних меншин, жінок, які постраждали від домашнього насильства, і жінок із малозабезпечених сімей були залучені до цієї ініціативи», – пояснює вона. «Клуб сестер відкритий для всіх».

Запускаючи Sisters Club, мета Алі полягала в тому, щоб жінки відчували себе в безпеці як у тренажерному залі, так і поза ним. «Місія полягала в тому, щоб мати цей клас, щоб жінки могли навчитися правильно боксувати та захищатися», — каже вона. «Хтось сказав мені, що вони відчувають себе в безпеці, гуляючи на самоті вночі, це мета».

Я показую, що хіджаб не є проблемою. Багато жінок вирішують носити його, і це прекрасно.

Hypebeast відвідав захід Sisters Club у Lee Valley Athletics Center, щоб побачити повну ефективність ініціативи. «35 жінок зареєструвалися, щоб взяти участь у спринтерських змаганнях», — розповідає вона про захід під керівництвом тренера з бігу Nike Дори Атім. «Вони знають, що Лі-Веллі не закрита для відвідування, деякі з них будуть бігати в абаях, а деякі в повних нікабах». Саме через цю видимість Алі намагається переосмислити наратив для мусульманських жінок: «Показати людям, що носіння хіджабу не є інструментом гноблення і не є перешкодою для отримання доступу до спорту».

Клуб, який на даний момент базується в чотирьох місцях по всьому Лондону, налічує 500 жінок і продовжує рости, вийшов за межі своїх початкових намірів. Алі вшановує допомогу інших у виведенні цього на наступний рівень: «Якби не спільнота, ми б не змогли відкрити інші локації — мені все одно довелося б самому викладати заняття». Не тільки зростання, Алі хвалить дні активації, які дають учасникам можливість випробувати різні види спорту, окрім боксу. «Дні активації відкрили очі Сестер на інші види спорту. У неділю це просто бокс, але в інші дні ми можемо спробувати різні види спорту».

Дивлячись у майбутнє, Алі сподівається розширити та відкрити локації у всіх куточках світу. «Уразливі жінки є не лише в Лондоні, вони є всюди», — пояснює вона.

Якби не було меж, я б хотіла, щоб Sisters Club був присутній у незаможних громадах по всьому світу. Це мрія.

Розвиток спорту неможливий без інклюзивності.

Для паралімпійської фехтувальниці Бебе Віо це головне послання її однойменної академії. Після того, як в 11 років Віо пережила ампутацію, Віо дуже хотіла повернутися до спортзалу, але все більше розчаровувалася браком ресурсів для цього. «Мені та моїй родині було дуже важко знайти спосіб повернутися до залів для фехтування. Навіть знайти певний інвалідний візок чи протез руки. Тоді його не існувало», – пояснює вона. Коли Віо починала займатися паралімпійським спортом у 2007 році, вона була не лише єдиною спортсменкою в команді, але й наймолодшою, тому репрезентативність, видимість і інклюзивність важливі для її академії.

Ми хочемо створити цю нову культуру інвалідності. Ми хочемо створити нову нормальність.

Це її власний досвід, поєднаний із її пристрастю об’єднувати людей, що формує дух академії. Однією з її головних цілей було прагнення нормалізувати гру з обмеженими можливостями та створити місце, де як інваліди, так і молоді люди з обмеженими можливостями можуть змагатися разом. «Ми просто дозволили їм грати. Ми кладемо м’яч на підлогу і хочемо подивитися, як вони відреагують. Єдине, що для них важливо — це знайти спосіб грати разом».

Сама академія надає молодим людям доступ до кількох видів спорту, елемент, який не пропонували тренувальні центри в той час, коли Віо росла. «У Мілані та Римі дуже важко знайти місце, де можна спробувати п’ять видів спорту в одному місці», — каже вона.

«Я вірю в те, що один я ніколи не змогла би цього зробити сама», — пояснює Віо. Для неї відчуття єдності в громаді є найважливішим фактором. Академія виховує нове покоління спортивних зірок не лише через призму олімпійців чи паралімпійців, але й нормалізуючи їх обох, які займають один і той самий простір разом.