Останні тижні в нашому каналі SMR ми неодноразово звертали увагу на нову тенденцію в SMM-дизайні футбольних клубів. Це не просто черговий тренд — це повернення старих ідей на новій хвилі популярності. Йдеться про так звану “спеціальну не ідеальність” — коли контент створюється з навмисними “помилками”, що робить його більш живим і вірусним.

Кейси, що підтверджують тренд:

Атлетіко Мадрид: «Вибачте, всі наші дизайнери у відпустці»

Початок тренду у цьому сезоні поклав «Атлетіко» Мадрид. Клуб презентував перехід Хуліана Альвареса з «Манчестер Сіті» за 100 мільйонів євро у вірусному стилі — простим віжуалом, що робить пост “спеціально не ідеальним”. Дизайн виглядав так, наче його зробили нашвидкуруч, що тільки підсилило ефект. Результат? 16,5 тисяч репостів і активне обговорення вболівальників.

Баєр: «У нас відвалився інтернет»

Ще один клуб, який підтримав цей тренд, — «Баєр» Леверкузен. Після матчу команда опублікувала оголошення про забиті голи, виправдовуючи незвичний стиль тим, що «у них зник інтернет» або «дизайнери у відпустці». Іронія та мінімалізм спрацювали чудово, зібравши тисячі лайків і репостів.

Боруссія Дортмунд: «Монтажер у відпустці»

Дортмундська «Боруссія» також підхопила цей стиль. Відео голу з останнього матчу виглядало так, ніби його створювали без професійного монтажу. Однак реакція аудиторії була вибуховою: 230 тисяч лайків і 1,8 мільйона переглядів. Згодом цифри ще виросли — до 430 тисяч лайків.

Емполі: «Простота як тренд»

«Емполі» також вирішив не відставати і став використовувати максимально простий дизайн. Клуб слідує тому ж принципу: мінімум обробки, максимум емоцій. Таким чином, аудиторія отримує «спеціальну помилку», що робить контент більш природним і залучає більше взаємодій.

Ілля Крупський: «Афіша Matchday»

Цей тренд вийшов за межі клубного контенту. Захисник «Ворскли» Ілля Крупський зробив афішу «власними руками» до матчу своєї команди проти «Динамо». Це стало альтернативою офіційним віжуалам УПЛ, створеним професійними дизайнерами. Простий підхід футболіста отримав позитивний відгук у соцмережах. Також, цей формат став дуже вірусним, багато каналів та ЗМІ розповіли про цей кейс в Україні.

Нива Вінниця: «Футбол у стилі арт»

Ще одним цікавим прикладом став анонс товариського матчу вінницької «Ниви». Клуб представив його в стилі малюнка “від руки”. Подібний стиль уже використовували «Баєр», «Емполі» та Ілля Крупський, що підтверджує загальну тенденцію.

Витоки тренду «Чорноморець» був першим?

Як і більшість трендів, “спеціальна не ідеальність” не виникла на порожньому місці. Цей стиль уже використовували раніше, зокрема в Україні. Три роки тому одеський «Чорноморець» створював контент у схожій стилістиці. Тепер, коли цей формат повернувся у новій хвилі популярності, напевно, варто звертати увагу на архіви та відроджувати вдалі ідеї минулого.

Про це нам нагадали у нас в телеграм каналі SMR (Володимире Братіславовичу, частіше нам нагадуйте такі історії).

Висновок: Чому це працює?

1. Вірусність – простота та “спеціальні помилки” змушують аудиторію активно взаємодіяти з контентом.
2. Аутентичність – подібні віжуали виглядають менш комерційно, що робить їх ближчими до фанатів.
3. Емоційність – нестандартний підхід викликає реакцію та сприяє поширенню.

Таким чином, “спеціальна не ідеальність” стає новим стандартом у SMM-дизайні футбольних клубів. Імовірно, цей стиль і надалі розвиватиметься, охоплюючи нові аспекти комунікації в спорт