Відеопрезентація нової форми «Шахтаря» від Puma отримала три номінації на одному з найбільших європейських рекламних фестивалів — Berlin Commercial Festival.

Проєкт змагався за перемогу з такими компаніями, як Nike, Citroen, Porsche, KFC, Renault, Mercedes, Adidas, Dior та іншими роботами з усього світу у категоріях «Режисура», «Сет-дизайн / декорації», «Музика та саунд-дизайн». У всіх номінаціях відео отримало Шортлист.

Режисером проєкту був Павло Буряк, а за креатив та продакшн відповідала українська студія Rafesthetic.tv, яка раніше вже співпрацювала з клубом та займалася великим запуском національного проєкту «ДІЯ».

Berlin Commerсial — це всесвітній фестиваль креативності, який висвітлює найкращі комерційні роботи, музичні відео та особисті проекти у різних сферах.

Щоб краще зрозуміти причини потрапляння відео від великих українських спортивних брендів на масштабний фестиваль у Берліні, ми поговорили з Денисом Фроловим — провідним фахівцем з проєктного менеджменту служби маркетингу ФК «Шахтар».

Денис, що для «Шахтаря» означає участь вашого відеоролика на фестивалі Berlin Commercial?

Перш за все, це ще одне підтвердження того, що ми рухаємося у правильному напрямі, коли один із найпрестижніших рекламних фестивалів номінує нашу роботу. Також, це гарна нагода ще раз показати світовій спільноті, що попри всі труднощі, українці продовжують створювати високоякісні проєкти.

В Україні не часто реклама зі спортивної сфери потрапляє до номінацій креативних фестивалів, але для «Шахтаря» це вже другий раз за останній рік. Як вам це вдається?

Звичайно, перш за все, клуб прагне робити якісний продукт, реалізовувати успішні проєкти. Також варто відзначити сильного партнера Puma та режисера, якого ми обрали для реалізації цього проєкту. Однією із завдань цього кампейну було не просто представлення нової форми, а й спроба сформувати культуру носіння джерсі у повсякденному житті. Нажаль, в Україні поки що немає культу джерсі, як у великих ТОП-чемпіонатах, і такі кампейни — це спроба сформувати попит і культуру носіння джерсі.

Що дає клубу залучення до подібних відео таких людей, як Даша Квіткова, Аміль, Раміль та інші?

Співпраця з лідерами думок, які є нашими вболівальниками, розширює нашу аудиторію та залучає нових людей. Ідея запросити Квіткову та братів Насірових до ролика — це ще один тактичний крок у рамках вищезгаданої стратегії.

Як ви думаєте, чи вдалося вам розкрити ідею донецького клубу?

Так, ми цілком задоволені реалізацією проєкту. Це підтверджується навіть з точки зору продажів — форма цього сезону продається краще, ніж та, яка була представлена в останній сезон до початку повномасштабного вторгнення.

*З цікавого можу розповісти, що у ролику 90% кадрів знято з реальними вболівальниками. Зйомка основних сцен була запланована на наступний день після чемпіонського матчу проти «Динамо» Київ сезону 2023/24. На пустій «Арені Львів» зібралося більше 60 вболівальників, які понад 4 години відтворювали атмосферу реального матчу. Загалом, проєкт знімався у два повні знімальні дні по 15 годин: один у Києві, другий у Львові.