Якби ви сказали мені кілька років тому, що мій найвірусніший пост буде не про спортивний момент, а про відео мого кота, який спить, як людина, я б засміявся. Але ось ми тут, мільйони переглядів потому, і я зрозумів, що інтернет сам по собі має почуття гумору. Як і більшість спортсменів, я ніколи не прагнув створювати аудиторію в Інтернеті. Соціальні мережі були просто про ваших друзів, вашу родину та випадкові фотографії заходу сонця на пляжі. Десь на цьому шляху вони стали сценою, на якій кожен спортсмен стоїть, хотів ми цього чи ні.

Коли ви займаєтесь спортом на будь-якому рівні, люди починають помічати, що ви робите. Вони бачать, як ви себе ведете, чим ви ділитеся та як ви розповідаєте про свій вид спорту. Ваша цифрова присутність стає частиною вашого голосу. Вам не потрібно публікувати пости щодня чи ганятися за підписниками, але варто подумати про те, яку історію ви розповідаєте та до кого вона може дійти. Для мене це означає ділитися моментами, які здаються реальними, такими як дні подорожей, краєвиди між подіями або особливі моменти, які нагадують мені, чому я займаюся спортом. Це ті фрагменти, які люди найчастіше асоціюють, тому що вони показують людський бік спорту.

Спортом рухають люди, а не подіуми 

Після Ігор Співдружності 2022 року я поділився коротким відеороликом, у якому зафіксував свої враження від цієї події. Це не було сплановано чи відшліфовано, це був просто момент, яким варто було поділитися, і, на мій подив, він привернув значну увагу. Люди реагували не на сам результат, а на емоції, що стояли за ним. Боулінг зазвичай не сприймається в Інтернеті як швидкий чи гламурний вид спорту, проте на той короткий момент він зв’язався з людьми. Це нагадало мені, що по суті спортом рухають люди, а не подіуми. 

Потім з’явився мій кіт, який перехопив усю увагу. Я не дуже люблю TikTok, але залишу додаток, бо деякі мої клієнти ним користуються, і, ну, у мене є кіт породи ганчірка, який вважає ліжко своєю особистою студією йоги. Одного дня він спав на спині, як людина, з витягнутими руками, зовсім змерз. Я зняла це на відео, додала один хештег (#ганчірка) та популярний звук, і не звернула на це уваги. А потім за одну ніч це стало справжнім фурором. Тринадцять мільйонів переглядів і два з половиною мільйони лайків; я не могла в це повірити.

Поза межами боулінг-гріну я понад 10 років працював у сфері цифрового дизайну та маркетингу, допомагаючи брендам та організаціям розповідати свої історії онлайн. Я працював у професійних службах, урядових та некомерційних організаціях, і одне завжди виділяється: автентичність перемагає. Контент, який об’єднує, рідко буває ідеально спланованим, це те, що відчувається людським. 

Знання того, яку історію ви хочете розповісти 

Цей досвід, як професійний, так і особистий, навчив мене двом речам. По-перше, соціальні мережі не завжди мають сенс. По-друге, автентичність не можна нав’язати. Іноді найприємніші моменти – це ті, які просто трапляються. Але для спортсменів автентичність все ще потребує наміру. Йдеться не лише про те, щоб поділитися тим, що здається правильним у даний момент, а про те, щоб знати, яку історію ти хочеш розповісти, тому що ця історія відображає твої цінності, твій досвід і те, що формує тебе як у спорті, так і поза ним.

Вам не потрібен ідеальний план, але трохи структури допоможе. Зосередьтеся на платформах, де вже живе ваша спільнота. Для одних це може бути TikTok або Instagram Reels; для інших – Facebook, де все ще спілкуються місцеві прихильники. Платформа менш важлива, ніж постійна присутність та розповідь історії, яка відчувається як ваша. 

Спортсмени часто запитують, як «створити бренд», але правда в тому, що ви вже є брендом. Мета полягає не в тому, щоб переосмислити себе, а в тому, щоб ваш голос був чітким. Коли ви використовуєте соціальні мережі цілеспрямовано, ви будуєте довіру, і саме ця довіра приваблює можливості, будь то спонсори, партнерства чи просто більше людей, які підтримують ваш вид спорту. Помилка, яку роблять багато спортсменів, полягає в тому, що вони ставляться до своїх публічних сторінок як до приватних групових чатів. Якщо ваш профіль відкритий, він відкритий для всіх, таких як спонсори, журналісти та незнайомці. Вам не потрібно надто обмірковувати кожну публікацію, але варто пам’ятати, що те, чим ви ділитеся, стає частиною вашої історії, і ця історія повинна відображати ту саму автентичність, яку ви привносите у свій вид спорту. Це тому, що коли ваш контент походить з цієї автентичності, він природно резонує. 

Створення чесних цифрових роздумів

Тиск постійно публікувати дописи чи підлаштовуватися під алгоритм може перетворити соціальні мережі на роботу, а не на радість, але найкращий контент, той, що справді об’єднує, зазвичай створюється, коли ви його не змушуєте. Ваша цифрова присутність не повинна відчуватися як виступ, вона має відчуватися як чесне відображення того, ким ви є. У деякі тижні ви захочете поділитися всім, а в інші тижні ви ледве відкриватимете додатки, і це нормально. Важливо те, що коли ви з’являєтеся, це відчувається справжнім. 

Справжність полягає не в надмірному поширенні інформації, а у виборі важливих моментів. Чи то перемога, важкий день, тиха гордість чи випадкове здобуття слави вашим котом, все це розповідає частину вашої історії. 

Тож діліться тим, що викликає у вас посмішку, публікуйте моменти, які нагадують вам, чому ви любите те, чим займаєтесь, і дозвольте людям побачити людську сутність спортсмена, бо саме це вони пам’ятатимуть ще довго після того, як результати зникнуть.