Сьогодні в світі маркетингу перемагає не просто креативність, а креативність у потрібний момент. Польський ринок не є винятком, і бренди тут майстерно використовують ситуативний маркетинг, особливо коли мова йде про спорт. Адже коли національна збірна здобуває перемогу, а трибуни палають від радості, компанії можуть ловити настрій, створюючи кампанії, які точно відгукуються в серцях уболівальників. Один із найяскравіших прикладів такого підходу – пивний бренд «Łomża», який буквально “підірвав” соцмережі своєю підтримкою національної команди.

Кейс «Łomża»: коли кожен уболівальник відчув себе частиною великої гри

Минулого року, коли збірна Польщі перемогла у кваліфікаційних матчах, «Łomża» миттєво відреагувала. Їхні маркетологи розуміли, що в цей момент вся країна була на одній хвилі радості, тому в соціальних мережах бренду з’явилися пости, де гравці піднімають келихи з надписом «За Польщу!». Цей пост став справжнім хітом: тисячі лайків, коментарів та репостів. Уболівальники радісно обговорювали не лише перемогу команди, а й кампанію «Łomża», а продажі компанії в період матчів виросли на 30%.

Чому це спрацювало? По-перше, компанія вловила момент — час, коли нація буквально об’єдналася. По-друге, «Łomża» чудово зрозуміла емоційні потреби своїх споживачів. Келих пива в руках футболістів став символом святкування та національної гордості. А третій секрет успіху — продукт сам по собі ідеально вписується в атмосферу перегляду матчів у компанії друзів. Що може бути краще, ніж підняти келих за свою команду?

Влучність та швидкість: новий тренд, який підхоплюють навіть глобальні бренди

«Łomża» — не єдиний приклад ситуативного маркетингу в Польщі. Під час Чемпіонату світу McDonald’s Польща теж випустила обмежену серію бургерів, названих на честь найвідоміших польських футболістів. Ця кампанія зібрала величезну аудиторію та спонукала вболівальників почуватися частиною великої спортивної події, створюючи своєрідний національний зв’язок із брендом.

Такі кампанії працюють з двох причин. По-перше, вони створюють емоційний зв’язок, який неможливо просто купити. Люди реагують на ті самі емоції, які відчуває бренд, і почуваються частиною чогось важливого. По-друге, влучні моменти в маркетингу демонструють, що бренд є «своїм» для споживача, а це особливо важливо у спорті, де емоції переповнюють все.

Чого потрібно вчитись українському спортивному маркетингу?

Не тільки рекламодавці, а й спортивні команди, повинні бути готовими до швидкої гри. «Łomża» та McDonald’s показали, що вчасний маркетинг може не лише привернути увагу, але й підвищити лояльність до бренду. У кінцевому підсумку, саме такі влучні кампанії залишаються в пам’яті споживачів, як і яскраві перемоги улюбленої команди.

У випадку України, ми вважаємо, що активність самих клубів та команд в соціальних мережах має підштовхувати комерційні проекти залучатися. Бо схожі кейси виглядають можливими для топ команд на кшталт збірної України з футболу, проте є рідкістю навіть в межах УПЛ.