Відчуваєте незрозуміле бажання крикнути «йе-е-е!» або взути ковбойські чоботи? Ви не єдині, хто такий.

Можливо, частково завдяки зростанню популярності шоу на тематику вестерну, від «Єллоустоуна» від Paramount до « Каньйону Рансома » від Netflix , «Дикий, Дикий Захід» отримав багато екранного часу, і його буде ще більше. Західна спортивна медіа-компанія та розваги Teton Ridge нещодавно випустила свою першу в історії лінійку оригінальних програм після придбання Cowboy Channel минулого року, причому нові оригінальні програми відображають прагнення компанії модернізувати та розвивати західні види спорту, такі як родео, верхова їзда на биках, перегони на бочках та скакалка, напередодні Національного фіналу родео наступного місяця, за словами колишнього генерального директора компанії Дейрдре Лестер.

«Якщо ми зараз прагнемо охопити ширшу аудиторію і хочемо залучити людей до цього всесвіту, нам потрібно зробити це не лише надаючи їм доступ до спортивних трансляцій у прямому ефірі, але й розповідаючи історії про це», – сказала Лестер, яка оголосила про свою відставку після розмови з Marketing Brew; виконавчий голова правління обіймає керівника з прямих інвестицій Шона Коло.

Перше родео

Канал Cowboy Channel традиційно відомий трансляцією родео в прямому ефірі або повторами, але коли Teton Ridge придбав його минулого листопада, це було зроблено з метою переходу на омніканальний підхід, сказала Лестер. Нова лінійка оригінальних програм буде доступна на стрімінговому сервісі Cowboy Channel+, а також на безкоштовних стрімінгових сервісах та платформах соціальних мереж з «наміром охопити ширшу аудиторію», включаючи молодших глядачів, сказала вона.

Цей контент охоплює програми в документальному стилі, що розповідають про окремих спортсменів (таких як вершник без сідла Рокер Штайнер та чемпіонка з перегонів на бочках Гейлі Кінсел), серіали, що висвітлюють різні дисципліни, та контент, орієнтований на спосіб життя, включаючи шоу про культове ранчо в Джексон-Хоул, штат Вайомінг, та родину, яка ним керує.

Програмування «на плечах», включаючи закулісні відео в соціальних мережах та повністю продюсовані документальні серіали, стало ключовим маркетинговим інструментом для спортивних ліг та організацій, і для Teton Ridge, за словами Лестер, ця стратегія є частиною ширших зусиль щодо підвищення рівня контенту, включаючи прямі трансляції подій. За її словами, метою є досягнення більшого рівня «зрівняння з іншими професійними видами спорту з точки зору того, як глядач його сприймає».

Щоб оцінити, чи виконує свою роботу програма «На плечах», команда Teton Ridge відстежує кількість глядачів, залученість та настрої, сказала Лестер. Документальний фільм про Штайнера « Пекло на колесах » зібрав понад 6 мільйонів переглядів на YouTube, лінійних платформах та соціальних платформах лише після виходу трьох епізодів, сказала вона, що для Лестер є доказом того, що, хоча Штайнер є суперечливою фігурою у світі родео, глядачі люблять антигероїв.

«Мені було цікаво побачити, яким буде настрій, і він був надзвичайно позитивним», – сказав нам Лестер. «Люди люблять його. Їм подобається ця історія».

Оскільки все, що пов’язано з родео та ковбоями, переживає сплеск популярності, Teton Ridge також створює контент, який виходить за рамки дій та спортсменів. Окрім шоу в Джексон-Хоул, Diamond Cross Ranch , програма включає соціальну програму під назвою « Get Rodeo with Me» за участю Сьєрри Спратт, колишньої канатоходки, яка зараз є тележурналісткою, яка, за словами Лестера, має на меті показати модну сцену навколо родео.

Сідлайте в сідло

Як і для будь-якої спортивної організації, спонсорство «надзвичайно важливе» для бізнесу Teton Ridge, сказав Лестер; досі багато його спонсорів були брендами, що є ендемічними для західного спортивного та лайфстайл-простору. (Серед минулих і нинішніх спонсорів є Tractor Supply та OptiWize, компанія, яка виробляє добавки не лише для людей і домашніх тварин, а й для коней та іншої худоби.) Останнім часом, за словами Лестера, Teton Ridge докладає більше зусиль, щоб залучити неендемічні бренди до західного спорту, які «здебільшого не використовувалися» великими рекламодавцями.

Щоб допомогти знайти потенційних спонсорів, команда Teton Ridge рекламує велику живу аудиторію родео, яка, за словами Лестера, приблизно порівну розподілена між чоловіками та жінками.

«У вас є бабусі й дідусі на трибунах, у вас є сім’ї, у вас є молодші діти, яким це подобається, у вас є студентки та хлопці, які приходять, бо родео — це весело та круто, і це вечірка», — сказала вона. «Це справді цікаво, оскільки це багатопоколіннєве змагання».

З огляду на те, що протягом року по всій Північній Америці проводиться понад 600 санкціонованих родео, включаючи Національний фінал родео, «кульмінацію сезону», який відбудеться в Лас-Вегасі в грудні, Лестер сказала, що сподівається, що приплив контенту допоможе підвищити інтерес до живих подій. Однак це не єдина аудиторія, яка має значення, оскільки західні види спорту продовжують з’являтися в мейнстрімній культурі.

«Глядач є глядач», – сказав Лестер. «Якщо вони на YouTube або просто дивляться наші TikTok, і це ступінь їхнього інтересу наразі, це нормально, але мета – створити справжній фандом і залучити якомога більше людей до нашої екосистеми за допомогою всіх цих розповідей історій».