Після нетривалого затишшя спортивна індустрія повернулася і готова до нових звершень.

У 2023 році відбудуться значущі події в жіночому футболі, регбі та крикеті, водночас низка спортивних проектів преміум-класу вийдуть на ринок разом зі своїми медіа-правами. Ймовірно, відбудуться зміни власності в деяких відомих світових франшизах. Вони продаватимуться за цінами, які буде важко узгодити з кризою вартості життя, що створить нові виклики для всіх типів організацій, які працюють у глобальному спорті.

1. Хто купуватиме [вкажіть назву команди]?

2022 рік закінчився тим, що на ринку з’явилося кілька команд англійської футбольної Прем’єр-ліги та головних змагань Північної Америки, включаючи Національну футбольну лігу (NFL), Національну баскетбольну асоціацію (NBA), Національну хокейну лігу (NHL), Головну бейсбольну лігу (MLB) та Національну жіночу футбольну лігу (NWSL). Такі клуби, як “Manchester United”, “Washington Commanders” та “Ottawa Senators” привертають значний інтерес, але нещодавні угоди з продажу показали, що є лише кілька людей, приватних осіб і навіть держав, які є достатньо заможними, щоб заплатити мільярди доларів, необхідних для придбання елітних клубів світу.

У чому ми можемо бути майже впевнені, так це в тому, що ми станемо свідками встановлення рекорду з продажу найдорожчої команди  і, ймовірно, згодом  його буде побито знову.

2. Що чекає на Катар після Чемпіонату світу з футболу 2022 року?

Останнє десятиліття спортивна індустрія готувалася до Чемпіонату світу з футболу 2022 року в Катарі, події, яка здавалася настільки фантастичною, що навіть не вірилося, що вона відбудеться, аж поки це не сталося. Але що тепер чекає на крихітну країну Перської затоки після її зіркового моменту на світовій арені?

Чи подвоїть вона свої спортивні інвестиції, або ж відійде в тінь? Чи буде вона узурпована сусідньою Саудівською Аравією? Королівство продовжує інвестувати значні кошти у спорт і було помічене у заявках на проведення Чемпіонату світу з футболу та Олімпійських ігор.

3. Яка категорія спонсорства заповнить крипто-порожнечу?

Крах FTX, ймовірно, вплине не лише на спортивні команди, з якими криптовалютна біржа мала партнерські відносини. Деякі правовласники вже обпеклися на інших компаніях, пов’язаних з цим сектором, і тому, ймовірно, будуть більш обережними у підписанні угод (особливо довгострокових) з крипто-брендами. Питання в тому, хто їх замінить?

Власники спортивних проектів можуть звернути увагу на нові бренди в традиційних секторах, такі як виробники електромобілів і фірми швидкої доставки їжі, або ж спробувати заробити на ажіотажі навколо штучного інтелекту, що з’явився в останні роки.

4. Як великі технології продовжуватимуть формувати майбутнє спорту?

У 2022 році Google та Apple зробили свій довгоочікуваний крок у живий спорт, тоді як Amazon продовжив укладати нові та розширені угоди з преміальними проектами. Так звані “Big Tech” компанії знову будуть залучені до великих правових пакетів у 2023 році, але чи зможуть вони піти ще далі в цьому році?

Враховуючи їхній досвід у таких сферах, як е-комерція, пошук та стрімінгові технології, спортивні проекти можуть досягти більшого, ніж просто використовувати свої налагоджені зв’язки з найбільшими компаніями світу для поглиблення взаємодії з уболівальниками.

5. Які перспективи для жіночого спорту?

Чемпіонат світу з футболу серед жінок 2023 року в Австралії та Новій Зеландії стане найбільшим в історії і, як очікується, встановить рекорди за кількістю глядачів та відвідуваністю. На жіночих чемпіонатах світу з Т20 та нетболу також, ймовірно, відбудуться значущі події. Але все це вже стало звичною справою.

Відтепер більша увага приділятиметься тому, як розвивається світ жіночого спорту поза межами цих флагманських подій. Нові медіа-угоди для NWSL мають дати певне уявлення про те, яку цінність вони мають для броадкастерів. Однак Жіноча індійська прем’єр-ліга (WIPL) може вивести інвестиції в окрему жіночу спортивну власність на новий рівень.

6. Яким буде вплив кризи вартості життя?

Зі зростанням вартості життя багато людей переосмислюють, яку розкіш вони можуть собі дозволити. Спорт також може потрапити до категорії “одноразових”, а побоювання щодо рецесії, яка насувається, може вплинути на все – від продажу квитків до сувенірної продукції та підписок на стрімінгові сервіси, оскільки вболівальники прагнуть скоротити свої витрати.

7. Що чемпіонат світу з регбі розповість нам про підготовку Франції до Олімпійських ігор 2024 у Парижі?

Чемпіонат світу з регбі, що відбудеться цього року, стане довгоочікуваним відволікаючим маневром для цього виду спорту, який намагався потрапити в заголовки газет з належних причин, зокрема через слабкий рівень цього виду спорту в Англії. Він також дасть можливість побачити, як просувається підготовка Франції до проведення Олімпійських ігор наступного року.

8. Чи вгамує Formula One свої апетити?

Сезон Formula One відкриється поверненням до Лас-Вегасу. Якщо вдасться знайти заміну Гран-прі Китаю, то цього року в розкладі вперше з’явиться рекордна кількість гонок – аж 24. Але оскільки Formula One продовжує розширюватися, заявляючи про перспективу проведення більшої кількості гонок на нових ринках, зростає увага до питання навантаження, що його зростання спричинить для її працівників, а також до її зобов’язань щодо скорочення викидів вуглекислого газу в атмосферу.

9. Чи окупиться концепція універсальної платформи?

Однією з найцікавіших подій у сфері стрімінгових сервісів минулого року стало те, що кілька компаній стали універсальними спортивними майданчиками. Такі передові бренди, як DAZN, витратили значні кошти на придбання преміум-прав на основних напрямках, але, схоже, визнають, що сама лише вартість підписки, яка також зросла за останні 12 місяців, не забезпечить прибутковості.

Таким чином, деякі компанії  і навіть самі правовласники  почали впроваджувати додаткові пропозиції, такі як букмекерські послуги, е-комерція та можливості Веб 3.0, у свої платформи, намагаючись поглибити взаємодію з користувачами та створити додаткові джерела доходу. Цей рік має показати, чи є такий підхід ефективним.

10. Чи Росія остаточно стала “заблокованою”?

Вторгнення Росії в Україну в лютому минулого року змусило індустрію переоцінити свої відносини з країною, яка зарекомендувала себе як надійний партнер, спонсор та інвестор у всьому спортивному світі. Але навіть попри те, що бойові дії тривають, а кількість жертв зростає, Росія вже шукає шляхи для повернення до спортивної спільноти.

11. Яка нова технологія стане проривом?

Цього року спорт намагатиметься отримати максимальну віддачу від Web 3.0. 2022 рік був невдалим для криптовалют, а кілька проектів, пов’язаних з невзаємозамінними токенами (NFT), отримали прохолодний прийом. Навіть ажіотаж навколо метапростору, про який чимало говорили наприкінці 2021 року, згас за останні 12 місяців, оскільки бізнес обмірковує, як найкраще проявити себе у віртуальному світі.

Можливості в цьому просторі все ще існуватимуть, але спортивні організації, ймовірно, продовжать стежити за розвитком 5G, доповненої та віртуальної реальності, а також вищезгаданого генеративного штучного інтелекту – разом з усіма новими блискучими новинками, які неминуче з’являтимуться.

12. Чи Ілон Маск витіснить спорт з Твіттера?

Twitter вже давно є надійним середовищем для спортивних брендів щодо інформування своїх вболівальників, але його майбутнє стає менш визначеним після того, як його власником став Ілон Маск. Це може змусити менеджмент соціальних мереж зосередити свою увагу на нових додатках, таких як TikTok і BeReal, в той час як більш відомі платформи, такі як Instagram і YouTube, постійно створюють додаткові можливості для контенту, впроваджуючи нові функції.

13. Яка медіа-угода буде найбільшою в 2023 року?

Минулого року були укладені грандіозні угоди щодо медіа-прав для Індійської прем’єр-ліги (IPL), Головної футбольної ліги (MLS) та Австралійської футбольної ліги (AFL), але хто стане головним переможцем у 2023 році?

NBA – остання з північноамериканських вищих ліг, яка вийде на ринок зі своїм черговим багаторічним правовим пакетом, що, за оцінками, може принести 75 мільярдів доларів США. Варто також стежити за студентською спортивною конференцією Pac-12, чия поточна угода закінчується в 2024 році, і за Ultimate Fighting Championship (UFC), чий контракт з ESPN добігає кінця.

14. Хто завдасть вирішального удару в битві за майбутнє гольфу?

Проект LIV Golf, підтриманий Саудівською Аравією, розколов спорт і становить реальну загрозу для існуючих структур гри. Однак PGA Tour у відповідь оголосив про проведення чотирьох додаткових турнірів з підвищеним призовим фондом, а деякі з найбільших зірок гольфу відстоюють свої інтереси, створивши TMRW Sports.

Тим не менш, LIV нікуди не дінеться. Якщо він зможе залучити більше талановитих гравців і укласти кілька значущих комерційних угод, це може надихнути інвесторів, які розглядають можливість фінансування інших видів спорту.

15. Чи буде об’єднаний чемпіонат світу UCI успішним?

У серпні в Шотландії відбудеться перший чемпіонат світу з велоспорту UCI, який вперше об’єднає різні напрямки цього виду спорту. У разі успіху, це буде ще одним яскравим підтвердженням моделі, започаткованої чемпіонатом Європи – мультиспортивним заходом, на якому дев’ять міжнародних федерацій проводять свої континентальні чемпіонати одночасно.

Ідея полягає в тому, що об’єднання кількох індивідуальних чемпіонатів в рамках однієї великої події приверне більшу аудиторію і залучить більше учасників, ніж якби вони проводились окремо, що принесе більше користі для комерційних партнерів.

16. Що чекає на новостворену компанію Warner Bros Discovery?

Американські медіа-гіганти Discovery та WarnerMedia завершили злиття у квітні, але цей рік дасть змогу зрозуміти масштаб їхніх амбіцій. Об’єднана стрімінгова платформа має з’явитися навесні, і вона також братиме участь у торгах за права на трансляції NBA в США та Олімпійських ігор в Європі. І це не кажучи вже про плани щодо британського ринку завдяки спільному підприємству з BT Sport.

17. Чи стануть нові види спорту дійсно мейнстримом?

У 2022 році падель і піклбол потрапили на перші шпальти газет, але будь-хто, хто займається кіберспортом, скаже вам, що хайп не завжди призводить до успіху. У кожному з них з’явилися нові проекти, але обидва види спорту все ще мають проблеми з управлінням, і поки що невідомо, чи зможуть вони залучити достатню кількість медіа-прав, необхідних для забезпечення розвитку та конкуренції з більш традиційними кіберспортивними видами спорту.

18. Чи справді спорт робить свій внесок у боротьбу з кліматичною кризою?

Питання, над яким варто задумуватися щороку, оскільки все більше спортивних організацій намагаються активізувати свої зусилля щодо сталого розвитку. Екологічна криза нікуди не подінеться, як і пильна увага до того, з ким спортивні організації співпрацюють, які заходи вони вживають для боротьби зі зміною клімату та як їхні бізнес-процеси впливають на планету.

19. Як розвиватимуться відносини між спортом та інфлюенсерами надалі?

Все почалося з того, що користувачам соціальних мереж платили за те, щоб вони знімали, як вони добре проводять час на спортивних заходах, а потім переросло в боротьбу ютуберів з реальними професійними боксерами. Зараз деякі правовласники навіть надають авторам доступ до своїх медіа-прав у надії, що їхній контент досягне нової аудиторії на таких платформах, як Twitch.

Розуміємо ми це чи ні, але інфлюенсери мають величезний вплив і в деяких випадках самі стають промоутерами подій. Спортивні організації знають, що співпраця з ними може допомогти залучити молодшу аудиторію.

20. Чи виживе формат “Ганяти, щоб виживати”… виживе?

Деякі коментатори доклали чимало зусиль, щоб пов’язати зростання успіху “Formula One” з документальним серіалом “Ганяти, щоб виживати” на Netflix, настільки, що ця програма згадувалася в прес-релізах, які анонсували подібні проекти в тенісі, велоспорті та гольфі.

ATP Tour, WTA, Amaury Sport Organisation (ASO) і PGA Tour розраховують на те, що їхні документальні фільми матимуть подібний вплив, але чи справді закулісний серіал є тією панацеєю, на яку багато хто розраховує?

21. Як виживуть провідні бренди спортивного одягу серед безлічі змін?

Відхід багаторічного виконавчого директора Adidas Каспера Рьорстеда став каталізатором змін у керівництві найбільших німецьких брендів спортивного одягу. На його місце прийшов Бйорн Гюльден з компанії Puma, яка, не гаючи часу, призначила Арне Фройндта своїм наступником. Також відбулися зміни в компанії Under Armour, де Стефані Ліннартц наприкінці лютого обійме посаду президента і головного виконавчого директора після того, як Патрік Фріск залишив цю посаду після двох років роботи.

22. Чи змінює Індія світовий крикет?

Нові угоди IPL щодо медіа-прав на суму 6 мільярдів доларів США посилили контроль Індії над економікою крикету, а Рада з контролю за крикетом в Індії (BCCI) чекає на подальші надходження від незабаром запущеної WIPL та її наступного партнерства з трансляції матчів національної збірної. Буде цікаво поспостерігати, як цей вплив реалізується на практиці.

Різні власники команд IPL почали інвестувати у франшизи Т20 за кордоном, і все більше національних керівних органів роблять ставку на власні нові змагання з білого м’яча для збільшення доходів і залучення вболівальників. Існує теорія, що в міру того, як гроші надходитимуть до цих проектів, ми зможемо побачити, як календар крикету почне формуватися навколо внутрішніх змагань, а не міжнародної гри, як це відбувалося протягом тривалого часу.

23. Як ринок відреагує на гру EA без FIFA?

Кінець 30-річних відносин EA з FIFA був однією з найбільших сюжетних ліній 2022 року. Тепер питання полягає в тому, як вони будуть жити один без одного.

За даними Forbes, серія FIFA, яка з моменту свого створення продалася у кількості понад 325 мільйонів копій, є найбільш продаваною франшизою спортивних відеоігор в історії. EA зберегла багато своїх ліцензійних партнерств з окремими лігами та командами, тому очікується, що зовнішній вигляд нової гри EA Sports FC не надто зміниться, але компанії знадобиться значний маркетинговий поштовх, щоб забезпечити обізнаність споживачів про цей факт.

Для Fifa буде інтригуюче спостерігати за тим, який вплив матиме цей поділ на її кіберспортивні зусилля, які стали ключовою зоною зростання для керівного органу.