З огляду на те, що спортивного контенту стало доступніше, ніж будь-коли раніше – від традиційних трансляцій, переглядів спортивних сесій, одночасних трансляцій для творців контенту та необмеженої дози соціальних кліпів, миттєвих оглядів та цифрових дискусій – сісти та переглянути деякі з найважливіших історій та тенденцій 2025 року здавалося дещо складним завданням.

Але серед боротьби за екранний час, фандом та частку голосу відбулися справді знакові спортивні моменти та деякі значні зрушення в галузі, в які я приділив деякий час, щоб заглибитися, поки ми готуємося дивитися це, взаємодіяти з цим, святкувати це та співчувати з цього приводу знову у 2026 році.

Повний стрім попереду

Оскільки галузеві аналітики роками вказували на зміну звичок перегляду – і попри те, що спорт є єдиною постійною перешкодою для традиційного перегляду трансляцій – цей рік відчувається як справжній прихід стрімінгових гігантів у галузь.

DAZN розпочав рік з гучного оголошення про ексклюзивну угоду про глобальні права на трансляцію нещодавно розширеного Клубного чемпіонату світу з футболу, змагання, яке, попри скептики, зібрало мільярди глядачів у всьому світі та стало великим виробничим подвигом.

Тим часом Disney+ забезпечила собі права на трансляцію Ліги чемпіонів УЄФА серед жінок у Великій Британії , значною мірою завдяки своїй сімейній базі підписників, яка так тісно пов’язана з жіночим футболом. А Netflix закріпив свої позиції серйозного гравця у сфері прямих спортивних трансляцій завдяки своєму прагненню до боксу, яке продовжилося боєм Джейка Пола проти Ентоні Джошуа.

Оскільки Netflix змагається за право власності на Warner Bros , включаючи міжнародний підрозділ TNT Sports , а права на трансляцію Ліги чемпіонів УЄФА у Великій Британії перейдуть до Paramount +, очікується, що ринок прав на трансляцію стане більш конкурентним та фрагментованим у 2026 році.

Форма тимчасова, класова особистість постійна

Доречно, враховуючи щойно відбулося нагородження «Особистість року» від BBC Sports, визнати, що особистість справді перевершує все, коли йдеться про залучення нової аудиторії. Так, Рорі Макілрой завершив кар’єрний турнір Великого шолома та допоміг команді Європи здобути славу в Кубку Райдера , але він також відверто розповів про психологічні втрати, які завдали йому численні невдачі на турнірах Masters, і він виступив від імені всього континенту, сказавши групі прихильників Кубка Райдера, куди йти, коли вони забагато разів його критикували.

Еллі Кілдунн подарувала нам найвідоміше, найяскравіше та найнеповторніше свято року. Жодна кількість спонсорів не зможе приховати величезне серце, яке Лендо Норріс носить на рукаві свого McLaren . Люк Літтлер з такою ж ймовірністю розповість вам про свої улюблені начинки для кебабу, як і про свою улюблену страву. А Ханна Гемптон та Хлої Келлі продовжують привносити бунтарський дух та нотку Мідаса у моменти, коли «Левиці» грають разом.

Їх усіх об’єднує одне: справжні зірки, з якими люди можуть співпереживати, за яких можуть вболівати та якими можуть черпати натхнення. Власники прав, спонсори та мовники, які зосереджуються на особистості, а не на медійній «виставі», отримають вигоду.  

Справді золотий рік

Можливо, ви чули, але це був досить хороший рік для жіночого спорту. «Левиці» закріпили легенду своєї перемоги на Євро-2022 на рідній землі, двічі поспіль ставши першою збірною Англії з футболу, яка виграла великий турнір на чужій землі. Це потім проклало шлях «Червоним трояндам» до власного знаменного моменту, випередивши конкурентів та вигравши Чемпіонат світу перед аншлаговим стадіоном «Альянц» .

І це не кажучи вже про численні неймовірні жіночі виступи, які ми бачили по всьому світу, включаючи епічні перемоги Сідні Маклафлін-Леврон у бігу на 400 метрів та історичний спринтерський требл Мелісси Джефферсон-Вуден на цьогорічному чемпіонаті світу з легкої атлетики.

Так, ведуться дискусії щодо вирішення проблеми зниження відвідуваності та переглядів WSL цього сезону – і, як ви можете очікувати, ви можете заперечити після експоненціального зростання в останні роки та переходу з безкоштовного мовлення – тоді як Прем’єр-ліга з регбі для жінок наполегливо працює над розширенням фан-баз жіночого клубного регбі завдяки міжнародній славі. Але Велика Британія може пишатися тим, що є прапороносцем, коли йдеться про інвестиції в жіночий спорт, особливо в ті, де традиційно домінують чоловіки, і 2026 рік обіцяє створити більше відомих імен, до яких прагнутиме наступне покоління.

США очолять події, як ніколи раніше

Як і слід було очікувати від спортивного гіганта США, «Зірки та смуги» були в самому центрі деяких найважливіших спортивних моментів року: епічний плей-оф Макілроя вирішив перемогу на турнірі «Мастерс» в Огасті , несподівана перемога «Челсі» над чемпіонами Європи «Парі Сен-Жермен» на чемпіонаті світу з футболу серед клубів на епічному стадіоні «МетЛайф» у Нью-Джерсі , важка перемога Арини Собаленко над надією домашньої команди Амандою Анісімовою у «Флашинг Медоуз» і, звичайно ж, якимось чином всеохоплююча, але водночас ледве тримаюча поразка збірної Європи над збірною США в Бетпейджі.

У 2026 році всі дороги ведуть назад до Штатів, а Клубний чемпіонат світу з футболу, який прийматиме США, стане чемпіонатом світу з футболу як найбільший міжнародний спортивний карнавал, хіба що після Олімпійських ігор , який триватиме п’ять з половиною тижнів, і очікується, що він дасть зростаючій фанатській базі MLS міжнародну вітрину, якої вони прагнули з 1994 року, і нарешті перетворить випадкових та допитливих на відданих.