Стрімінгова платформа Paramount+ об’єднує зусилля з «Арсеналом», щоб поєднати свої хітові шоу з трансляціями в день матчів та цифровими трансляціями, розширюючи свою футбольну присутність перед придбанням прав на трансляції Ліги чемпіонів УЄФА на ключових ринках.

«Арсенал» додав Paramount+ до свого комерційного списку в рамках глобального партнерства, яке дозволить розважальним брендам стрімінгової платформи представити чоловічі та жіночі футбольні команди клубу в ігровому та цифровому середовищі.

Оголошено сьогодні (28 листопада), що угода передбачає, що Paramount+ стане офіційним партнером клубу Прем’єр-ліги , брендинг якого буде розміщено навколо стадіону «Емірейтс» та на клубних каналах, а також низку спільного контенту, побудованого навколо деяких флагманських серіалів сервісу. «Арсенал» не розкрив фінансових умов.

Співпраця розпочнеться зі створення спеціального фільму « Заради любові до команди », озвученого легендою клубу Тьєррі Анрі , який вийшов сьогодні на знак початку партнерства. Гравці «Арсеналу», колишні гравці та вболівальники виступатимуть у кампаніях, пов’язаних з фільмами Paramount+, включаючи «Лендмен» Тейлора Шерідана та « Мобленд » Гая Річі , а також з такими давніми франшизами, як «Губка Боб» , «Південний парк» та «Єллоустоун» .

«Ми надзвичайно раді об’єднати Paramount+ та Arsenal, два світові культові бренди з уболівальниками, які живуть і дихають пристрастю», – сказав Марко Нобілі , виконавчий віце-президент і міжнародний генеральний менеджер Paramount+. «Це партнерство втілює драму, комедію та незабутні моменти обох світів у життя, як на полі, так і за його межами».

Джульєт Слот , головний комерційний директор «Арсеналу», сформулювала угоду як частину ширшої стратегії клубу щодо поглиблення залучення вболівальників через позафутбольні враження.

«Ми раді вітати Paramount+ у нашій родині «Арсеналу». Це світовий розважальний бренд світового класу, і ми дуже раді працювати разом і створювати нові способи, щоб наші вболівальники відчували себе ще ближчими до клубу», – сказала вона.

«Їхній досвід, креативність та інвестиції зміцнюють нашу здатність надавати нашим уболівальникам видатний досвід і підтримують наші амбіції змагатися за головні трофеї».

Брендинг та контент у чоловічих та жіночих командах

В рамках співпраці брендинг Paramount+ з’являтиметься на великих екранах, у програмі матчів та під час активацій на стадіоні як у чоловічих, так і в жіночих матчах протягом сезону 2025/26. Клуб та стрімер також проводитимуть спільні кампанії в соціальних мережах протягом року, позиціонуючи партнерство перед світовою цифровою аудиторією, а також перед уболівальниками на стадіоні «Емірейтс».

Майбутні кампанії відстежуватимуть ключові релізи Paramount+. Перша, присвячена поверненню Лендмана у листопаді цього року, представить гравців першої команди, які поспілкуються з давнім фанатом «Арсеналу» та творцем контенту Шаркі , а також з Еберечі Езе, Вільямом Салібою та Габріелем Мартінеллі , перш ніж будуть випущені подальші контент-секції з гравцями чоловічої та жіночої команди першої команди, пов’язаними з іншими іграми на платформі.

Paramount+ посилює футбольний вплив після перевороту в Лізі чемпіонів

Це оголошення з’явилося менш ніж через тиждень після того, як Paramount придбала більшу частину прав на трансляцію Ліги чемпіонів УЄФА у Великій Британії з 2027 по 2031 рік, перевершивши чинного мовника TNT Sports у рамках серйозних змін на внутрішньому ринку прав.

Починаючи з сезону 2027/28, Paramount+ транслюватиме більшість матчів Ліги чемпіонів у Великій Британії та Ірландії, при цьому Amazon Prime Video збереже за собою перший вибір матчів у вівторок, а Sky Sports отримає права на трансляцію Ліги Європи та Ліги конференцій . Компанія вже має права на трансляцію Ліги чемпіонів у США через висвітлення Golazo на CBS Sports, де Генрі є одним із експертів.

Угода з «Арсеналом» також відповідає ширшій схемі використання Paramount+ партнерства з клубами для просування своєї стрімінгової пропозиції. У Серії А платформа спочатку виступила як одноразовий партнер з футболок міланського «Інтера» у фіналі Ліги чемпіонів 2023 року, а потім як головний спонсор футболок чоловічої та жіночої команд клубу протягом сезону 2023/24.

Комерційний поворот “Арсеналу” до світових розважальних брендів

Для «Арсеналу» Paramount+ приєднується до спонсорського портфоліо, до складу якого входять партнер Emirates, що надає права на назви футболок та стадіонів, постачальник форми Adidas та дубайська група нерухомості Sobha Realty , яка володіє правами на назви тренувальних майданчиків та володіє інвентарем тренувальної форми.

Цей термін також відповідає підтвердженню того, що гучний контракт клубу з Visit Rwanda завершиться в червні 2026 року , укладаючи восьмисезонну угоду вартістю близько 10 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, яка зазнала постійної критики через порушення прав людини в Руанді та ймовірну роль у конфлікті в Демократичній Республіці Конго .

Хоча Paramount+ приєднується як офіційний партнер, а не спонсор футболок чи рукавів, цей крок підкреслює постійну зосередженість клубу на всесвітньо відомих споживчих брендах, особливо в медіа та технологіях, оскільки він оновлює свою комерційну лінійку.

Стрімінгові платформи та модель «контент-клубу»

Елітні клуби дедалі частіше стають самостійними центрами контенту, співпрацюючи зі стрімерами для охоплення світової аудиторії. «Арсенал» був серед перших, хто почав це робити, ставши головним героєм документального серіалу Amazon « Все або нічого: Арсенал» у 2022 році, який занурив глядачів у вир клубної кампанії 2021/22 років і був широко визнаний комерційним успіхом для обох сторін.

Відтоді бум футбольної документалістики зазнав критики за надмірний контроль та рекламу, проте стрімінгові платформи продовжують розглядати інтелектуальну власність у футболі як потужний рушій передплати та залучення. Нові пакети Paramount+ щодо Ліги чемпіонів та її останні партнерства з клубами свідчать про те, що наступний етап цієї стратегії поєднуватиме преміальні права на прямі трансляції з постійним маркетингом через клуби та їхніх гравців.