“Челсі” є винятком з багатьох причин.

Чи то наймолодший склад у Прем’єр-лізі цього сезону, враховуючи кількість зіграних хвилин, чи то їхня проактивна трансферна стратегія, завдяки якій вони вже домовилися про угоди з чотирма новими молодими гравцями, які приєднаються наступного літа. «Челсі» також є єдиною командою Прем’єр-ліги без спонсора, та вважають, що їхній незвичайний підхід окупиться.

Читачам можна пробачити відчуття дежавю. Наприкінці грудня 2024 року видання The Athletic детально розглянуло ситуацію зі спонсорством футболок «Челсі». Хоча наприкінці сезону 2024-25 було коротке партнерство з компанією з нерухомості DAMAC, з того часу жодної довгострокової угоди не було оголошено.

Останній звіт Deloitte про Football Money League проливає більше світла на доходи “Челсі” . Те, що “Челсі” входить до шести клубів Прем’єр-ліги у топ-10, є позитивним моментом, і вони досягли цього без спонсора на футболках. Однак вони поступаються “Ліверпулю”, “Манчестер Сіті”, “Арсеналу”, “Манчестер Юнайтед” та “Тоттенгему”. Хоча відсутність спонсорства на футболках не є єдиною причиною цього, розрив був би меншим, якби воно було. Комерційний дохід “Челсі” — 201 мільйон фунтів стерлінгів за 2024-25 роки — відстає більш ніж на 60 мільйонів фунтів стерлінгів від п’яти вищезгаданих клубів.

Джерела в клубі повідомили, що переговори з кількома сторонами тривають, і вони все ще очікують, що щось буде досягнуто до кінця цього сезону. “Челсі” був близький до угоди з однією компанією кілька місяців тому, але виникли ускладнення, які призвели до зупинки угоди. Вони все ще ведуть переговори з тим самим потенційним спонсором.

Джерела в “Челсі” повідомляють, що вони розглядали два варіанти: погодитися на пропозицію щодо решти сезону, а потім продовжити далі, або ж укласти прямий довгостроковий контракт. Звичайно, який шлях вони оберуть, залежить від того, чи будуть умови правильними. Але хоча вболівальники та сторонні ставлять під сумнів відсутність прогресу, у клубі залишаються відносно спокійними щодо ситуації. Вони вважають це лише частиною своєї ширшої комерційної стратегії

У «Челсі» не було довгострокового партнера з оформлення передньої частини футболки з моменту закінчення контракту з телекомунікаційною компанією Three наприкінці сезону 2022-23. Відтоді цей сегмент їхньої форми спонсорував Infinite Athlete з вересня 2023 року до кінця цієї кампанії, а потім ненадовго DAMAC протягом семи ігор в останні тижні минулого сезону.

Це помітна зміна порівняно з їхньою попередньою схемою, яка передбачала послідовне багаторічне партнерство з Three, Yokohama Tyres та Samsung. Між 2005 і 2023 роками у “Челсі” було лише три партнери з оформлення футболок. З моменту закінчення угоди з Three трохи більше двох років тому у них їх було два, і були значні прогалини, коли гравці не мали жодного спонсора.

Останніми довгостроковими спонсорами “Челсі” були Трі Олі Скарфф

«Це, очевидно, найбільший спонсорський актив клубу», – каже Джо Вільямс, директор лондонської компанії зі спортивного спонсорства WH Sports, в інтерв’ю The Athletic. «Вони, безумовно, втрачають багато доходів, не маючи там партнера. Але я думаю, що вони дуже налаштовані знайти правильного партнера».

Існує думка, що вони не були привабливими для потенційних довгострокових спонсорів, оскільки їхня гра на полі не була стабільною.

Експерт зі спонсорства, який побажав залишитися анонімним для захисту відносин, каже: «Коли спонсори інвестують такі гроші, на які «Челсі» розраховував би протягом кількох років, вони хотіли б бачити певну стабільність і гарантії того, що клуб змагатиметься на найвищому рівні, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні».Оновіть свою стрічку. Підпишіться на нові інтереси нижче, щоб отримувати останні новини.

За словами Вільямса, за часів попереднього власника Романа Абрамовича спонсори знали, на що йдуть з «Челсі». «Ви підтримували клуб, який, як очікувалося, мав потрапити в Лігу чемпіонів і боротися за найвищі нагороди», – каже він. «Коли «Три» вирішили не продовжувати контракт, вони перейшли у фазу досить високої невизначеності».

Коли контракт Трі закінчився, «Челсі» щойно фінішував 12-м у Прем’єр-лізі, а новий власник під керівництвом Тодда Боулі та «Клірлейк Кепітал» проіснував лише рік. Посівши шосте та четверте місця в наступних двох сезонах, а також вигравши Лігу конференцій та Клубний чемпіонат світу у 2025 році, «Челсі» міг стверджувати, що робить правильний прогрес. Цього сезону вони повернулися до Ліги чемпіонів після дворічної перерви та можуть кваліфікуватися туди наступного сезону, посівши шосте місце в Прем’єр-лізі.

Джерела в “Челсі” наполягають, що відсутність спонсора на передній частині футболки не має нічого спільного з грою на полі, і кажуть, що вони утрималися від укладення довгострокової угоди, щоб забезпечити найкращий можливий результат з партнером, який відповідає їхньому статусу та поділяє їхні цінності з точки зору інновацій та амбіцій.

«Можна стверджувати, що (Челсі) також хотів потрапити в позицію, де міг би контролювати спонсора, близького до рівня своїх конкурентів у Ліверпулі, Манчестер Сіті та Манчестер Юнайтед, і вони були готові відмовитися від частини доходів у цьому процесі», – каже анонімний експерт.

Спонсорство “Манчестер Юнайтед” компанією Snapdragon становить 75 мільйонів доларів на рік (56,1 мільйона фунтів стерлінгів за поточними цінами) .

Експерт продовжує: «Вони були готові чекати, очевидно, вірили в те, що роблять, поки не опинилися в позиції, коли історія для спонсора була б набагато переконливішою. ​​І можна стверджувати, що вони це зробили».

Той факт, що покращення на полі не призвели до укладення угоди до початку цього сезону, не обов’язково дивує. «Я думаю, що всі, безумовно, очікували, що в них вже буде новий партнер, але це ніколи не буває легко», — каже Вільямс. «Яким би великим не був клуб, продаж великого активу, придатного для спонсорства, потребує часу».

Анонімний експерт, з яким спілкувалося видання The Athletic, оцінив, що спонсорство такого масштабу може зайняти до року від початкових переговорів до завершення угоди.

«Челсі» завершив минулий сезон спонсорством DAMAC.

Джерело в “Челсі” навило приклади того, як можуть відкладатися угоди. Якщо ведуться переговори щодо довгострокової угоди із зацікавленою стороною, і ця сторона просить клуб не мати іншого партнера в цій галузі протягом терміну дії контракту, можливо, краще відмовитися, ніж мати ще одне джерело доходу, яке негативно вплине на довгострокову перспективу.

Вільямс також зазначає, що «Челсі» став стабільнішим поза полем. З моменту приходу консорціуму «Белі-Клірлейк» до влади в комерційному складі клубу відбулися значні кадрові зміни. Тодд Клайн спочатку приєднався до клубу з «Тоттенгем Готспур» у 2024 році та став президентом з комерційних питань у вересні 2025 року, одночасно з тим, як Каспер Стайлсвіг залишив свою посаду головного директора з доходів. Клайн очолює пошук «Челсі» спонсора, який би рекламував його на футболці.

Джерела в Челсі кажуть, що їхня точка зору чітка: були вагомі причини не поспішати з угодою.

«Я думаю, що клуб завжди був непохитним щодо свого статусу у світовому футболі, свого статусу в Лондоні, свого статусу в Прем’єр-лізі», — каже Вільямс. «Я думаю, вони відчували: «Навіщо брати менший номер, якщо ми хочемо зберегти правильний бренд і правильний номер?»

Логіка, за словами одного з джерел у клубі, полягає в тому, що «Челсі» готовий прийняти витрати на відсутність спонсора, бо вони воліють зробити це, ніж зв’язати себе довгостроковою угодою за ціною нижчою за ту, яку вони вважають своєю ринковою вартістю.

Джерела в “Челсі” висловили свою точку зору та розповіли про різні інші доходи, які можуть допомогти компенсувати дефіцит через відсутність спонсора на передній частині футболки.

У готелі Millennium Suites на стадіоні Stamford Bridge запускається новий готельний комплекс, вартість якого, за словами одного з джерел у клубі, може сягати мільйонів. “Челсі” також працює над іншими спонсорськими угодами, такими як спонсорство їхнього тренувального майданчика в Кобхемі. Арена “Арсеналу” в лондонському Колні відома як тренувальний центр Sobha Realty саме з причин спонсорства.

Клуб має 13 глобальних партнерів. Джерело в “Челсі” додало: “Що краще у футболі? Один гравець, який забиває 40 голів, чи шість, які забивають по 10?” Такі фактори, як продаж гравців та призові гроші, також можуть приносити дохід клубу. “Челсі” заробив понад 84 мільйони фунтів стерлінгів на перемогі в Клубному чемпіонаті світу.

«Челсі» впевнений у досягненні цільових показників доходів від комерційного сектору в сезоні 2025-26. Одне джерело зазначило, що спостерігається покращення доходів від продажів квитків, гостинності, цифрових технологій та роздрібної торгівлі. Вони також зазначили, що результати роздрібної торгівлі, які відставали від інших клубів, покращилися. Відсутність доходу від спонсора, який би грав на передній частині футболки, не є ідеальним варіантом, але інші потоки доходів означають, що клуб спокійно ставиться до ситуації та хоче не поспішати, щоб домогтися бажаної угоди.

У жовтні клуб оголосив про укладення угоди про спонсорство футболок з в’єтнамською технологічною компанією FPT, яка діє до кінця сезону. “Челсі” працює над багаторічним спонсором футболок з 2026 року.

«Челсі» нещодавно оголосив про спонсорську угоду з FPT у вигляді рукава. 

Тож звідки візьметься їхній спонсор для розміщення товарів на майках? Не з азартних ігор, які не будуть доступні клубам Прем’єр-ліги з наступного сезону. “Челсі” вів переговори з гральною компанією Stake у 2023 році , але опитування вболівальників, проведене “Chelsea Supporters’ Trust”, виявило сильний опір партнерству, і жодної угоди не було досягнуто. Одинадцять клубів Прем’єр-ліги повинні будуть замінити своїх нинішніх спонсорів, коли з початку наступного сезону набуде чинності заборона на ставки на майки, але Вільямс не очікує, що це вплине на пошук спонсора “Челсі”.

Одне джерело зазначило, що серед сфер, на які спрямовані цілі, є технології та фінансові послуги.

«Я думаю, що «Челсі», ймовірно, захоче вийти за рамки просто фінансових інвестицій і розглянути, як партнер, особливо в галузі технологій та штучного інтелекту, може допомогти пришвидшити інші сфери їхнього бізнесу», — каже анонімний експерт. «Це можуть бути дані, це може бути залученість фанатів, це може бути зростання їхньої фанатської бази, це може бути все інше».

Як і у випадку зі своєю стратегією на полі, «Челсі» йде на продуманий ризик. Але вони вважають, що він буде винагороджений.