14 січня – Один з аристократів європейського футболу, SL Benfica, відкрив готель Benfica 1904 року в центрі Лісабона, перетворивши одну з найважливіших будівель в історії клубу на місце, де люди можуть реально зупинитися.

Розташований на вулиці Руа-ду-Жардім-ду-Режедор, готель знаходиться в колишній штаб-квартирі “Бенфіки” та є чітким кроком клубу у світ гостинності та стилю життя.

Проєкт, реалізований у партнерстві з фондом «Бенфіка» та готелями FLH, менше стосується ностальгії заради самої справи, а радше надання історії клубу нової, практичної ролі.

Кожен із 56 номерів – це міні-музеї різних епох в історії «Бенфіки», а спільні приміщення використовують твори мистецтва та дизайн, щоб підкреслити легенди клубу.

Такий перехід у нерухомість та житло стає все більш поширеним на вершині футболу. Футбольні клуби все частіше пов’язують свої назви, історії та символи з активами способу життя, які існують поза межами стадіону.

Парі Сен-Жермен вже застосував цей підхід з готелями під брендом ПСЖ, використовуючи гостинність як спосіб поширити присутність клубу на повсякденне життя та подорожі по всьому світу, а не лише на дні матчів.

У ширшому сенсі, готель «Бенфіка» 1904 року підкреслює, як провідні клуби зараз себе бачать – вони вже не просто команди, які грають раз чи два на тиждень, а культурні бренди, які можуть існувати в різних місцях. У випадку «Бенфіки» це означає стати частиною туристичної та життєвої структури Лісабона, де історію клубу не просто пам’ятають, а живуть нею.