В інтерв’ю 1 квітня президент ФІФА Джанні Інфантіно використав мову, яка, як він сподівався, знайшла відгук у американської аудиторії, пояснюючи глобальний характер чоловічого чемпіонату світу.

Ігноруючи той факт, що він говорив у День сміху, Інфантіно сказав, що Чемпіонат світу, який складається зі 104 матчів, буде еквівалентом «трьох Супербоулів на день» протягом п’яти тижнів.

«Вплив буде глобальним», – сказав президент ФІФА Коліну Каугерду в ефірі Fox Sports . «Подивіться на Супербоул, він фантастичний. У нього скільки, 120-130 мільйонів глядачів, чи не так?»

«Чемпіонат світу з футболу (загалом) глядачів шість мільярдів, тож Чемпіонат світу – це 104 Супербоули на місяць, а це три Супербоули на день».

Президент ФІФА Джанні Інфантіно позує з трофеєм Чемпіонату світу. Фабріс Коффріні/AFP via Getty Images

Інфантіно, цього разу виступаючи на Американському бізнес-форумі в Маямі 5 листопада, ще раз наголосив на глобальному масштабі турніру та сміливо передбачив, що у 2026 році кількість глядачів зросте на один мільярд.

«Минулого разу Чемпіонат світу з футболу відбувся в Катарі, де на стадіоні було три з половиною мільйони глядачів, п’ять мільярдів глядачів по телевізору», – сказав він. «Тут буде ще більше, бо на стадіонах буде сім мільйонів глядачів, а по телевізору – шість мільярдів людей».

Зрозуміло, що посилання на Супербоул стало ключовою частиною маневру Інфантіно, коли він намагався підкреслити масштаб і глобальне охоплення Чемпіонату світу з чоловічого футболу для американської аудиторії.

Але чи це справедливе порівняння? Чи справді Чемпіонат світу з футболу дорівнює 104 Супербоулам?

Щоб зрозуміти твердження Інфантіно, потрібно визнати різні розміри цих двох видів спорту.

Американський футбол переважно використовується та переглядається в США. Це значною мірою найбільш популярний вид спорту в країні, а Супербоул, щорічний чемпіонат НФЛ, часто є найпопулярнішою телевізійною програмою року.

За даними компанії Nielsen , лютневий Супербоул між «Канзас-Сіті Чіфс» та «Філадельфія Іглз» є найпопулярнішою телевізійною подією в історії Америки, в середньому зібравши 127,7 мільйона глядачів, а пікової аудиторії у другому кварталі було трохи менше 138 мільйонів.

Супербоул LIX, у якому взяли участь «Канзас-Сіті Чіфс» проти «Філадельфія Іглз», зібрав пікову аудиторію в 138 мільйонів глядачів. Chris Graythen/Getty Images

Ця цифра вражає, але її навіть не можна порівняти з фіналом чемпіонату світу серед чоловіків.

Коли Аргентина перемогла Францію в серії пенальті у фіналі Чемпіонату світу 2022 року в Катарі , ФІФА заявила про загальне охоплення 1,42 мільярда глядачів, причому п’ять мільярдів переглядів матчів у певний момент турніру. У тому ж звіті керівного органу про висвітлення, щоб ще більше підкреслити масштаб Чемпіонату світу, вони зазначили, що обидва півфінали — перемога Аргентини над Хорватією з рахунком 3:0 та перемога Франції над Марокко з рахунком 2:0 — зібрали світову аудиторію понад 300 мільйонів людей.

«Єдиним суперником Чемпіонату світу з футболу є Олімпіада», – каже Франсуа Годар, аналітик з питань медіа та телекомунікацій компанії Enders Analysis, в інтерв’ю виданню The Athletic .

Боб Дорфман, аналітик спортивного ринку з США, вважає, що не можна порівнювати 104 матчі зі світового турніру з однією спортивною подією.

«Ви порівнюєте футбольні м’ячі з футбольними м’ячами, тому дуже важко провести таке порівняння», — каже Дорфман. «Більш прямим порівнянням було б Супербоул із фіналом Чемпіонату світу».

«Але сказати, що ви у 104 рази більші за Супербоул, це як сказати, що кожна гра на Чемпіонаті світу буде такою ж важливою, як Супербоул, що абсурдно.

«Якщо говорити про міжнародний рівень, то так, Чемпіонат світу буде масштабнішим за Супербоул, але якщо звернути увагу саме на кількість глядачів у Сполучених Штатах, то Супербоул не має собі рівних».

Дорфман зазначив, що єдиний спосіб, за допомогою якого телеглядачів фіналу Чемпіонату світу з футболу в США буде мати шанс перевершити Супербоул, — це якщо «якимось дивом природи Сполучені Штати потраплять до фіналу», що він описує як «практично неможливе».

Якби Чемпіонат світу справді був еквівалентом 104 Супербоулів, і кожна гра збирала аудиторію понад 127 мільйонів людей, то це означало б понад 13 мільярдів переглядів Чемпіонату світу протягом місяця змагань , що більш ніж удвічі перевищує прогноз Інфантіно, коли він виступав у Маямі цього місяця.

Навіть попри те, що Чемпіонат світу з футболу серед чоловіків, можливо, є найбільшою та найпопулярнішою спортивною подією у світі, він не автоматично означає успіх для телекомпаній, що приймають матч — і це тому, що сама природа футболу та несподівані поразки, які він може спричинити, роблять його непередбачуваним.

У США права на трансляцію англомовними трансляціями перейшли до Fox Sports, а Telemundo (NBC) придбала права на трансляцію іспанською мовою. У Великій Британії ігри транслюватимуть BBC та ITV, два безкоштовні мовники. Але, припустимо, що Англія вибуває з групового етапу. Тоді можна очікувати, що BBC та ITV втратять мільйони глядачів до кінця турніру, оскільки інтерес значно знизиться.

«Глобальні права не належать одному мовнику, тому все залежить від того, як країна, в якій транслюватиметься трансляція, виступить на турнірі», – додає Годар. «Мовники купують права, щоб показати, що вони є мовником номер один у своїй країні».

«Трансляція чемпіонату світу має певний престиж, і це можливість ознайомити звичайних телеглядачів з іншим контентом, який у вас є. Однак ви все одно отримаєте значну аудиторію, навіть якщо ваша команда не потрапить до півфіналу чи фіналу».

Як повідомляла BBC у грудні 2022 року, пікова аудиторія в 21,3 мільйона людей у ​​​​Великій Британії дивилася програш Англії Франції на ITV у чвертьфіналі.

Понад 21 мільйон глядачів у Великій Британії дивилися матч 2022 року, коли Англія програла Франції, а Гаррі Кейн не реалізував пенальті. Richard Heathcote/Getty Images

З огляду на ажіотаж навколо Чемпіонату світу, який може викликати вдома, можна було б подумати, що мовники наживаються на рекламі.

Але, як зазначає Дорфман, для американських телеканалів футбол не піддається рекламі так само, як американський футбол.

За його словами, Супербоул став «культурним феноменом» через значний інтерес до реклами, яка транслюватиметься під час численних перерв . На 30-секундний рекламний слот під час Супербоулу компанії витрачатимуть від 7 до 8 мільйонів доларів (від 5 до 6 мільйонів фунтів стерлінгів).Що вам варто прочитати даліЧи зможе Чемпіонат світу з футболу 2026 року зрівнятися з рекламною потужністю Супербоулу?Фірми платять мільйони за показ 30-секундної реклами під час Супербоулу. Чому реклама, яка показується в еквівалентних футбольних іграх, не має такого великого значення?

«Багато людей, які не є фанатами американського футболу, дивитимуться Супербоул через рекламу», — каже Дорфман. «На Чемпіонаті світу 30 секунд реклами під час Супербоулу порівнюються з рекламою навколо стадіону».

«Це зовсім інший тип рекламодавця. Це може бути великий міжнародний бренд, який хоче заявити про себе, але це компанії, які ви вже знаєте. На Супербоулі є компанії, які хочуть розповісти історію і мають на це 30 чи 60 секунд. Це зовсім інший тип реклами».

З цим пунктом погоджується Годар.

«Футболу приділяється набагато менше комерційного ефірного часу, ніж американським видам спорту», ​​— каже Годар. «У Європі зазвичай сім чи вісім відсотків самого матчу присвячується рекламі. У США цей показник для всіх видів спорту загалом становить понад 20 відсотків».

«Під час Супербоулу рекламодавці, ймовірно, охоплюватимуть людей, які не завжди дивляться телевізор і до яких традиційно важче достукатися, і саме тому Супербоул є такою великою рекламною подією».

«Якщо, наприклад, англійська команда вийде у фінал, то аудиторія в Англії буде набагато більшою. З цих причин, загалом, рекламний інтерес до Чемпіонату світу завжди був менш насиченим контентом, ніж Супербоул у США».

Якщо рекламодавці готові платити 7-8 мільйонів доларів за 30-секундний рекламний слот під час Супербоулу, британський мовник може очікувати значно менше, навіть за матч збірної Англії під час чемпіонату світу. The Drum, рекламне новинне видання, повідомило у 2022 році , що ITV продає 30-секундні рекламні слоти для матчу Англії проти Франції приблизно за 400 000 фунтів стерлінгів.

Однією з актуальних для рекламодавців у сучасну епоху сфер є охоплення події в соціальних мережах.

Цього року Digimind детально розповів, як Супербоул мав глобальне охоплення у дев’ять мільярдів переглядів. Для однієї окремої події це значна кількість. Раніше ФІФА повідомляла, що Чемпіонат світу з футболу 2022 року згенерував 15 мільярдів переглядів, що на 113 відсотків більше, ніж Чемпіонат світу 2018 року в Росії.

«Соціальні мережі стали набагато поширенішими та популярнішими», — каже Дорфман. «З кожним роком вони стають все більшими і більшими, особливо враховуючи фрагментацію медіаринків і появу багатьох різних способів сприйняття подій, зокрема у спорті. Соціальні мережі відіграють більшу роль, а телевізійна аудиторія загалом зменшується».

Футбол у Штатах набирає обертів.

Згідно з дослідженням маркетингової та медіа-компанії For Soccer, потенційна аудиторія наступного літа є значною. Кажуть, що 87 мільйонів американців виявили принаймні «невеликий інтерес» до Чемпіонату світу.

Вони також виявили, що американці придбали 147 000 квитків на Чемпіонат світу з футболу в Катарі, що більше, ніж у будь-якої іншої країни, яка їх відвідувала.

У 2018 році найпопулярнішим пошуковим терміном у Google у Сполучених Штатах та в усьому світі, за даними Google, був «Чемпіонат світу з футболу», тоді як у 2022 році найбільшим пошуковим терміном у США був «Як вимовляється Катар?».

«Футбол став більш поширеним, ніж чотири роки тому, тому він стає все більшим і популярнішим», — каже Дорфман. «Це, у поєднанні з тим фактом, що в нього грають у Північній Америці, означає, що ви побачите більшу аудиторію».

«Американська аудиторія буде переважно молодшою, але попит буде великим».

Заява Інфантіно була спрямована на американську аудиторію, щоб допомогти уявити, наскільки масштабним є Чемпіонат світу, і так, це перебільшення, якщо сприймати його буквально — наступного літа буде багато ігор, які не охоплять аудиторію, створену Супербоулом, — але коли справа доходить до пізніх етапів Чемпіонату світу 2026 року, було б дурнем посперечатися, що це не найпопулярніша подія у світі та не перевищить показники, досягнуті у 2022 році.