«Продати стадіон власним уболівальникам?» — саме таку нетипову, але вкрай символічну ідею реалізував ФК «Санкт-Паулі», один із найособливіших клубів Німеччини, який давно вирізняється не лише футболом, а й своєю соціальною місією.

Через потребу у залученні інвестицій клуб запропонував фанатам стати співвласниками стадіону, створивши кооператив FCSP eG. Ініціатива виявилась не просто успішною — вона стала історичною. Понад 20 000 уболівальників приєдналися до кооперативу, придбавши паї на загальну суму понад €27 мільйонів. Вартість одного паю — €850.

Президент клубу Оке Гетліх прокоментував цю ініціативу так:

«Це дає членам клубу та фанам реальну частку під демократичним принципом: кожен має один голос, незалежно від кількості придбаних акцій. Це — найважливіший проєкт для ФК «Санкт-Паулі» з часів перебудови стадіону “Міллернтор”»

Участь у проєкті взяли й публічні фігури. Зокрема, Улі Генесс, почесний президент «Баварії», долучився до кооперативу, підтвердивши свою багаторічну симпатію до «Санкт-Паулі».

«Паулі» у контексті маркетингу та бізенсу у споріт відомий багатьма речами, в тому числі своїм капітаном австралійцем Джексоном Ірвіном, який має культовий стиль (прочитайте детальніше у іншій статті на нашому сайті), а також тим, що у клубу було власне виробництво, але вони від нього відмовились (про причини також можете почитати на сайті).

Цей кейс — яскравий приклад альтернативного підходу до залучення капіталу та посилення зв’язку з уболівальниками. У часи, коли футбольні клуби дедалі частіше стають інструментами глобальних інвесторів, St. Pauli доводить, що фанатський капітал теж має силу — і не лише емоційну.