Німецький футбольний клуб «Санкт-Паулі», відомий своїм унікальним підходом до соціальної відповідальності та креативності, зробив неочікуваний, але зрозумілий крок. Хоча клуб раніше створив власний бренд DIIY для розробки футбольної форми у 2021 році після завершення контракту з Under Armor, нещодавно вони підписали контракт з технічним спонсором Puma.

Цей крок обумовлений необхідністю покриття значних витрат на форму для участі у Бундеслізі, а також логістичними можливостями бренду спортивного одягу. У цій статті ми розглянемо плюси та один мінус такого рішення, з урахуванням нових обставин.

Незалежність і контроль

Повний контроль над дизайном

• Попри новий контракт з Puma, клуб зберігає повний рівень контролю над дизайном форми, яка має відображати їхню культуру та цінності. Новий комплект натхнений футболкою сезону 1991/1992, що додає історичної значимості та автентичності.

Гнучкість у виробництві

• Тут скоріше мінус ніж плюс, бо раніше повний контроль над матеріалами та різними аспектами виробництва мав сам клуб. Також вони мали швидкий доступ до виробництва форми і могли розробити на будь-який день будь-що. Але в теорії така можливість залишається, але не у ігровій формі. Клуб, в теорії, досі може виробляти різні формати репліки.

Економічні вигоди

Збільшення доходів

• Контракт з великим виробником, таким як Puma, може збільшити доходи клубу через ширше розповсюдження та маркетингову підтримку. Це важливо для покриття витрат на участь у Бундеслізі і збільшити впізнаваність і доступність бренду для іноземних фанатів.

Зниження витрат

• Використання ресурсів Puma знижує витрати на виробництво для самого клубу та дистрибуцію, що може позитивно вплинути на фінансову стабільність клубу.

Соціальна відповідальність

Етичне виробництво

• Співпраця з Puma дозволяє Санкт-Паулі дотримуватися етичних стандартів у виробництві, що є важливим аспектом для клубу, відомого своєю соціальною активністю.

Екологічна сталість

• Puma також має власні ініціативи щодо екологічної сталісті, що може підтримати зусилля Санкт-Паулі у цьому напрямку.

Посилення зв’язку з фанатами

Залучення спільноти

• Презентація нового домашнього комплекту, так само може створюватись спільно з фанатами та місцевими дизайнерами, що демонструє, що клуб продовжує підтримувати тісний зв’язок зі своєю фанатською базою і не відходить від своїх принципів.

Ексклюзивність та автентичність

• Дизайн нової форми, натхнений історичною футболкою, додає ексклюзивності та автентичності, що робить її привабливою для фанатів, проте можливі і мінуси, так як домашня футболка буде ексклюзивною та унікальною, проте інші комплекти можуть її втратити, що може спричинити невдоволення місцевих фанатів які мають досить анархічні принципи і вболівають проти капіталізму.

Висновок

Рішення футбольного клубу Санкт-Паулі підписати контракт з Puma є логічним кроком в умовах сучасних реалій Бундесліги.

Хоча клуб і відмовився від повністю самостійного виробництва форми, він продовжує зберігати свої принципи та підходи.

Варто зазначити, що клуб, наприклад, не продає назву стадіону і не підвищує ціни на сезонні квитки для звичайних фанатів, що свідчить про його відданість своїм цінностям.

Цей крок допомагає забезпечити фінансову стабільність та конкурентоспроможність команди у вищому дивізіоні, зберігаючи при цьому зв’язок з фанатами та підтримуючи соціально відповідальний підхід.