Google розширює своє партнерство з командою Формули-1 McLaren, керівниками компаній, ексклюзивно представлених Marketing Brew.

За словами Ніка Дрейка, глобального віце-президента Google з маркетингу, оголошення пролунало за день до початку вікенду Гран-прі Лас-Вегаса, де Google активізує співпрацю з McLaren та Las Vegas Sphere . Дрейк відмовився повідомити, як довго триватиме поточна угода Google з McLaren, але сказав, що продовження є «багаторічною угодою». Спонсорство офіційно розпочалося у 2022 році.

Оновлена ​​угода також знаменує собою зміщення фокусу партнерства з Google Chrome, який був у центрі уваги раніше, на інструмент штучного інтелекту Gemini, третю модель якого Google представив у вівторок. Брендинг Gemini вже замінив логотип Chrome на кришках двигунів McLaren, сказав Дрейк.

«Застосування генеративного штучного інтелекту у Формулі-1 справді захопливе», – сказав Дрейк Marketing Brew. «Це чудово з точки зору вболівальників, ми бачимо чудове застосування для самих гонщиків, і, очевидно, для команди та її продуктивності».

Допомога на дорозі

McLaren, чинний чемпіон Формули-1 за результатами Кубка конструкторів 2024 та 2025 років, вперше представив Gemini на своїх болідах та гоночних костюмах минулого місяця на Гран-прі США в Остіні, штат Техас, і команда використала інструменти обробки зображень штучного інтелекту, щоб допомогти розробити шолом пілота Оскара Піастрі для гонки. Генеральний директор McLaren Racing Зак Браун розповів нам, що він особисто використовує Gemini для таких завдань, як дослідження.

Окрім Gemini, команда McLaren використовує продукти Google, такі як Health та пристрої Android, щоб з’єднувати гонщиків зі своїми екіпажами під час гонок та аналізувати результати піт-стопів. За словами Дрейка, McLaren встановив рекорд найшвидшого піт-стопу Формули-1 у 2023 році, використовуючи технології Google.

«Коли ви об’єднуєте наші дві команди, це створює враження, що всі вони в одній команді», – сказав Браун. «Google може взяти на себе заслугу за наш… успіх на правильному шляху, бо вони роблять свій внесок».

З огляду на послідовні перемоги в Кубку конструкторів та сильні боротьби обох пілотів за чемпіонство світу серед пілотів, McLaren є привабливим варіантом для маркетологів, які прагнуть долучитися до Формули-1, як і багато хто з них . За словами Брауна, команда вже залучила понад 100 бренд-партнерів, включаючи Hilton , OKX та майбутнього спонсора прав на найменування Mastercard.

Браун сказав, що Google є ідеальним спонсором для McLaren, оскільки бренд є «культовим», «молодим» і надає команді цінність з точки зору технологій, B2B та залучення фанатів.

Обслуговування фанатів

За словами Дрейка, впізнаваність бренду є важливим ключовим показником ефективності партнерства, тому відстеження залученості фанатів є важливим для команди Google. Кампанії за участю пілотів McLaren — Піастрі та чинного лідера чемпіонату Drivers’ Championship Ландо Норріса — як правило, призводять до високої залученості, сказав Дрейк; у нещодавній рекламі Піастрі та Норріс продемонстрували, як вони використовують Gemini та Android . Дрейк не поділився точними показниками кампанії, але сказав, що дослідження впливу бренду дали «надзвичайно позитивні» результати.

«Ми щойно побачили неймовірну зацікавленість не лише фанатів McLaren, а й усіх фанатів Формули-1», – сказав Дрейк. «Їм подобається поєднання того, як гонщики дуже людським чином використовують технології, щоб пояснити спорт і, можливо, демократизувати [доступ] людей до місць, до яких вони зазвичай не мають доступу».

Отримуйте маркетингові новини, які вам справді захочеться прочитати

Marketing Brew інформує маркетологів про останні новини щодо стратегії бренду, соціальних мереж та рекламних технологій через нашу щоденну розсилку, віртуальні заходи, маркетингові конференції та цифрові посібники.Підписатися

Щоб зацікавити вболівальників на Гран-прі Лас-Вегаса, команда Google планує захопити Sphere, демонструючи автомобіль McLaren F1, переосмислений з використанням різних художніх тем, таких як аніме та картини епохи Відродження.

Дрейк і Браун сказали, що партнерство Google та McLaren призвело до перемог для обох сторін як на трасі, так і поза нею, але не завжди все було суцільним шампанським та подіумами. Коли Google вперше підписав контракт з McLaren на сезон 2022 року, команда не вигравала Кубок конструкторів понад два десятиліття, а потім мала надзвичайно поганий старт сезону 2023 року. Але Дрейк сказав, що Браун переконав його у своєму плані піднятися в рейтингу, «і я просто відчув, що культурна відповідність була правильною», – додав він, – частково тому Google залишився.

Навіть зараз, в епоху домінування McLaren на трасі, Дрейк сказав, що ведення бізнесу важливіше, ніж проїзд найшвидших кіл.

«Деякі з моїх найулюбленіших моментів, коли я вболівав за команду, були, коли ми вперше отримували очки, коли ми боролися за місця в десятці найкращих», – сказав він. «Перемога – це не перше та друге місця… Перемога – це також мікродосягнення на цьому шляху».