З величезним підйомом Мета Мережі та Web3 у 2022 році, новий простір створює безпрецедентні можливості для спортивної та беттінгової індустрії, особливо з точки зору залучення.

Макс Проктор, керуючий директор Doppelgänger, розповів SBC News про свій досвід впровадження цих стратегій, щоб поставити вболівальників у буквальному сенсі “в центр подій”, і про те, як гемблінг-компанії можуть скористатися цим у майбутньому.

Починаючи свою кар’єру в рекламі, де він працював з такими відомими брендами, як Pepsi та NFL, Проктор підкреслив, що “проекти, над якими я найбільше любив працювати, були пов’язані зі спортом”.

Тому після завершення стрибка у спорт він створив Doppelgänger – креативне агентство, яке допомагає брендам орієнтуватися в постійно мінливих світах мета простору та Web3.

Проктор пояснив, що для букмекерських брендів існує “маса можливостей” взаємодіяти зі спортивним світом через метапростір.

“Найбільші можливості, на мою думку, полягають у тому, що букмекерські компанії можуть створювати свої власні продукти для медіапростору, які дозволять їм набагато краще контролювати досвід, оскільки багато існуючих платформ не дозволяють грати в азартні ігри”, – сказав він.

“Я думаю, що доповнена реальність – це також велика можливість для беттінг-індустрії. Apple і Google випустять окуляри доповненої реальності протягом наступних 18 місяців.

Макс Проктор

“Ви можете уявити собі спортивних фанатів, які спостерігають за подіями, що відбуваються перед ними, і отримують унікальну інформацію за допомогою доповненої реальності, яка надає їм впевненості, щоб зробити ставку на подію. Фірми також можуть пропонувати ставки в реальному часі та промо-акції в режимі реального часу за допомогою носячих пристроїв”.

Крім того, SBC запитала Проктора, який вплив має Metaverse на традиційну модель спортивного мовлення/стрімінгу, і які зміни він очікує побачити в цій сфері в майбутньому.

“За винятком можливості ставити на паузу/відмотати назад, формат прямого спортивного мовлення не зазнав суттєвих змін з моменту його створення на початку 20-го століття”, – відповів він. “Завдяки новим технологіям об’ємного 3D та захоплення руху зі штучним інтелектом ми зможемо відтворювати спортивні події в 3D.

“Це означає, що вболівальники, які не ходять на стадіон, зможуть в режимі реального часу позиціонувати себе в будь-якому місці, де їм заманеться: на трибуні, в центральному колі, біля воріт, де завгодно”.

Компанія вже зробила це в невеликій мірі у FIFA World на Roblox, де голи з турніру були відтворені за допомогою аватарів платформи, і вболівальники можуть помістити себе (або принаймні своїх аватарів) у “гущу подій”.

Вже відбулося кілька тестових запусків з такими командами, як “Бруклін Нетс”, що, за словами Проктора, “буде ставати все більш поширеним явищем”.

Доктор підкреслив різницю між метапростором і Web3: “Для мене метапростір – це наступна ітерація інтернету, – пояснив він. “Це інтернет, відтворений у 3D, яким користуються багато людей в режимі реального часу. Це не обов’язково має бути Web3. Roblox, наприклад, не є платформою Web3”.

“Web3 – це поняття децентралізованого інтернету, який став можливим завдяки використанню технології блокчейн. У той час як Web2 бачив, як ми всі передавали наші дані великим технологічним гігантам, Facebook, Google тощо. Web3 дає людям можливість відновити право власності на власні дані та активи”

“Я думаю, що і метапростір, і web3, безумовно, представляють майбутнє залучення вболівальників, тому що вони дають фанатам абсолютно нові способи взаємодії зі спортом”.

Наводячи приклад європейської Суперліги, Проктор відзначив необхідність для футбольних клубів вищого рівня посилювати залучення вболівальників, але назвав лігу, що відокремилася, “приземленою”.

“Якщо взяти для прикладу “Манчестер Юнайтед”, то на вихідних на “Олд Траффорд” збирається 50 000 людей, а по всьому світу його дивляться 50 або 100 мільйонів”, – сказав він.

“Більшість з цих людей ніколи не матимуть можливості відвідати Англію, не кажучи вже про стадіон. Тож як технології можуть допомогти їм стати ближчими до події?

“Такі речі, як відтворення Олд Траффорд як цифрового двійника, де люди можуть досліджувати стадіон і спостерігати за грою, що відбувається навколо них, у 3D, я думаю, що такі речі, безсумнівно, сприятимуть залученню вболівальників у майбутньому.

“З точки зору Web3, філософія володіння власними цифровими даними повинна забезпечити більш прямі відносини між правовласниками та вболівальниками. Ви можете бачити, як демонстрація права власності на певні об’єкти може уможливити ексклюзивний доступ та надання контенту. Але, чесно кажучи, поки що не було багато надзвичайно привабливих прикладів використання”.

До Doppelgänger Проктор був клієнтом Вімблдону, де допомагав вивести теніс у метапростір. У 2021 році компанія стала першою британською спортивною організацією, яка випустила власну колекцію NFT – разом з Енді Марреєм.

Клуб також створив віртуальні світи: The Virtual Hill та на Roblox з метаплатформою під назвою WimbleWorld.

“Більшість спортивних брендів мають старіючу фан-базу, – пояснює Проктор. “Важко переконати молодь, яка виросла на дієті короткометражного контенту та ігор, сісти і подивитися п’ятигодинний епічний тенісний матч. Тому для Вімблдону ми завжди шукали способи залучити цю молоду аудиторію.

“Одним із способів було створення досвіду на Roblox – найбільшій на сьогоднішній день мета платформі, яка має значно молодшу аудиторію, ніж наша основна аудиторія. Інший спосіб – запуск стратегії NFT, яка дозволила нам залучити нішеву аудиторію ентузіастів Web3, які в іншому випадку, ймовірно, не мали б жодних причин взаємодіяти з нашим брендом”.