Пандемія була головною темою 2021 року, але минулого року відбулося повернення до чогось, схожого на нормальний спорті. Тож мовники намагалися пристосуватися до нових бізнес-моделей, споживчих звичок і технологій.

Ось п’ять найбільших трендів 2022 року:

Стрімінгові сервіси стали платформами

Історія прямого зв’язку зі споживачем (DTC) вже не зводиться лише до стрімінгу. У гонитві за розвитком в умовах зростаючої конкуренції багато провайдерів бачать необхідність диверсифікації, що виходить за рамки доходів від передплати, оскільки вони йдуть шляхом до прибутковості.

Таку точку зору посилює боротьба Netflix за утримання темпів зростання та ширші макроекономічні випробування, які змушують багатьох споживачів скорочувати використання стрімінгових сервісів. Викликом залишається залучення та утримання підписників.

Для цього деякі сервіси додають більше нових можливостей і стають справжніми спортивними платформами, які пропонують не тільки прямі трансляції, але й ставки, електронну комерцію та інші форми цифрового контенту, такі як неконвертовані токени (NFT), а також можливість соціального перегляду. Метою є утримання уваги користувачів на довший час, зменшення відтоку та отримання власного прибутку.

Найбільш яскравим прикладом цього є DAZN, але OneFootball – ще один, і навіть такі правовласники, як FIFA, PGA Tour і Національна баскетбольна асоціація (“NBA”), визнають цінність побудови менш транзакційних відносин з уболівальниками.

Пошуки розвитку спонукають до консолідації

Ранні часи стрімінгу, зокрема в США, обіцяли користувачам можливість створення власних пакетів. Їм більше не прийшлося б платити кабельним компаніям непомірні суми за канали, які вони ніколи не дивилися, в той час,  як безмежна місткість Інтернету означала б, що вони зможуть дивитися більше спортивних програм і заходів, що їм подобаються.

Свого часу була надія, що стрімінг дозволить споживачам створювати свій власний пакет спортивного контенту, а не переплачувати за пакет, створений кабельним або широкосмуговим провайдером.

Проте ця утопія так і не втілилася в життя. Замість цього ми стали свідками створення “супер” стрімінгових платформ, що охоплюють безліч жанрів. Хоч вибір дійсно збільшився, однак досі неможливо дивитися зимові види спорту, не заплативши ще й за кулінарний канал.

Причиною цього є те, що основні стрімінгові платформи вважають спорт цінним інструментом залучення аудиторії, але розважальні програми є кращими для утримання глядачів.

Консолідація – це спосіб зробити свою платформу незамінною. Це видно на прикладі злиття Warner Bros і Discovery (які запустять об’єднану платформу в наступному році), що також створила спільне підприємство з BT Sport у Великобританії.

Інші платформи поглинають раніше незалежні DTC-платформи, як це зробила ESPN з PGA Tour Live, тоді як DAZN придбала Eleven для подальшої реалізації своїх амбіцій.

Втім, ви все одно можете створити власний пакет, просто з більшою кількістю додаткових умов.

Автоматизація демократизує бродкастинг

Автоматизований бродкастинг поступово стає реальністю. Недорогі камери зі штучним інтелектом можуть транслювати в прямому ефірі будь-яку спортивну подію з мінімальною участю людини, закладаючи основу для трансляції на весь світ навіть нелігових футбольних матчів і бейсбольних матчів нижчої ліги, завдяки спеціальним соціальним мережам для батьків і спортсменів.

Такі виробники, як Pixellot і Veo, підписали важливі партнерські угоди на 2022 рік, і в поєднанні з мережами 5G, хмарним віддаленим виробництвом і програмним забезпеченням зі штучним інтелектом, яке може інтелектуально редагувати та поширювати відеоконтент, ці камери стануть рушійною силою демократизації бродкастингу.

Не дивно, що Андреас Хейден, генеральний директор німецького стрімінгового сервісу Dyn, вважає, що без цих інновацій було б неможливо висвітлювати спорт нижчих категорій за 15 євро на місяць.

Великі технології та спорт близькі як ніколи раніше

Протягом багатьох років спортивна індустрія сподівалася, що великі технології та стрімінгові гіганти проявлять зацікавленість у придбанні прав на спортивні трансляції, що сприятиме конкуренції та збільшенню доходів.

Незважаючи на деякі експерименти, ця надія значною мірою не виправдалася – до цього року. Статус Amazon як першокласного мовника був закріплений завдяки трансляції ігор Національної футбольної ліги (“NFL”) у четвер ввечері, а компанія Apple викликала фурор своїм партнерством з Головною футбольною лігою (“MLS”).

Великі технології беруть участь і в інший спосіб. NBA співпрацює з Microsoft, Головна бейсбольна ліга (MLB) поглибила своє партнерство з Google Cloud, в той час як асоціація NFL разом з Amazon виходить за рамки простого бродкастингу. Відчувається прагнення створювати нові платформи, пропонувати інноваційні ідеї, що спираються на дані, та досвід наступного покоління.

Великі технології та спорт зараз міцно пов’язані, про що свідчить той факт, що спорт став одним із основних напрямків нещодавньої конференції Amazon Re:Invent в Лас-Вегасі.

Персоналізація та боротьба за покоління Z

Підсумковий висновок межує з прогнозуванням, але, як і в попередні роки, у 2022 році в індустрії продовжився процес пошуку власної сутності, який навряд чи завершиться у 2023 році.

Більшість правовласників, мовників та організацій, пов’язаних зі спортом, розуміють, що покоління Z споживає контент інакше, ніж попередні покоління, і що вони мають набагато ширший вибір розваг.

Ось чому Головна бейсбольна ліга (MLB) так прагнула розділити свої права і співпрацювати з Peacock, і чому NFL розглядає не лише кількісні показники аудиторії, оцінюючи те, що привносить Amazon. Адже стрімінгові сервіси залучають до лінійного телебачення різні демографічні групи.

Тим часом необхідність персоналізації контенту для окремих користувачів і платформ стала як ніколи очевидною, так само як і вплив соціальних мереж, особливо TikTok.

Наступні 12 місяців будуть не менш цікавими, і є багато питань, що потребують відповідей. Чи піде ESPN на повний DTC? Чи придбає Netflix спортивні права? І чи знайде NFL коли-небудь місце для Sunday Ticket?

Британський футбол стає комфортнішим з використанням стрімінгу  

Британія була батьківщиною футболу й однією з перших країн, де було започатковано його трансляцію. Проте відносини між ними здебільшого характеризувалися підозрілістю і ворожістю. Роль телебачення у Прем’єр-лізі на початку 1990-х років вимагала тіснішої співпраці, але прихильники традиціоналізму наполягали на тому, що мовники повинні мати мінімальний вплив на гру, і що збільшення кількості прямих трансляцій футболу може негативно вплинути на відвідуваність матчів.

Це означає, що глядачі у Великій Британії можуть дивитися лише певні матчі Прем’єр-ліги, Шотландської професійної футбольної ліги (SPFL) та Англійської футбольної ліги (EFL), в той час, як їхні міжнародні колеги можуть насолоджуватися широким спектром футбольних матчів вищого та нижчого дивізіонів. Хоч я можу дивитися будь-який матч італійської Серії С або німецької Регіональної ліги, мені не пощастить, якщо я захочу подивитися матч ” Bolton Wanderers” проти ” Sheffield Wednesday” в Першій лізі EFL.

Але часи змінюються. Позиція щодо пом’якшення ставлення до вимкнення трансляцій о 15:00 була добре задокументована в цьому огляді, але на минулому тижні відбулися значні зміни, коли EFL застосувала призупинення дії цього правила під час Чемпіонату світу з футболу в Катарі, щоб перевірити інтерес вболівальників до стрімінгу.

Всі матчі Першої та Другої ліг транслюються в прямому ефірі на платформі iFollow, при цьому навіть матчі Чемпіонату о 15:00 відтепер транслюються в прямому ефірі. Напівпрофесійна Національна ліга також впровадила власну пропозицію з трансляцій в минулому місяці напередодні повноцінного дебюту на Boxing Day. Тим часом клуби в Шотландії надають можливість перегляду окремих матчів на платній основі завдяки умовам нової телевізійної угоди SPFL з телеканалом Sky.

Для тих, хто перебуває за межами Великобританії, все це може здатися незначним, але це є реальним зрушенням у відносинах між вболівальником і клубом. Скептики порівнюють більш широку трансляцію з відкриттям скриньки Пандори, і їхні побоювання повинні бути почуті й правильно сприйняті. Однак інші бачать в цьому можливість зміцнити зв’язки за допомогою даних, що генеруються DTC, натомість клубам – збільшити свої прибутки. Припинення вимкнень трансляцій о 15:00 може бути ближчим, ніж ми всі думали.