Редактор розділу Технології Стів Маккаскілл SportsPro розглядає, як технології впливають на кожну сферу спорту.

Цифрове телебачення нікуди не дінеться

Новий власник “Мілана” Джеррі Кардінале розповів про своє бачення “россонері” і про те, як, на його думку, серія А може скоротити розрив у доходах від медіа-прав з іншими європейськими футбольними лігами:

“Цифрове телебачення – це високошвидкісний інтернет у вашому домі та спортивні програми, які в нього входять. Так, шалені фанати матимуть підключення (DTC), але середньостатистичний споживач захоче мати “єдиний магазин”, щоб отримати більшість спортивних програм.

“Ви побачите, що цифрове телебачення продовжуватиме існувати, можливо, з іншою ціновою траєкторією, поряд з DTC, і люди матимуть вибір”.

Формат Drive to Survive не перестає бути актуальним

Успіх Formula-1 Drive to Survive стає кліше конференцій, його наводять як приклад того, як правовласник повністю трансформує своє публічне сприйняття, щоб залучити абсолютно нову аудиторію. Але й інші спортивні об’єкти прислухаються: PGA Tour до Tour de France замовляють власні документальні серіали.

Союз регбі, вид спорту, який, здавалося б, перебуває на роздоріжжі, також не стоїть осторонь. Багато хто вважає, що цей вид спорту має ефективно використовувати найпопулярніших гравців, щоб підвищити його популярність – у цьому міг би допомогти серіал у стилі Formula-1 Drive to Survive.

“Ми вже давно б’ємо в цей барабан, але хороша новина полягає в тому, що ми б’ємо в той самий барабан, в який грають всі інші”, – сказав Мартін Анайї, виконавчий директор Об’єднаного чемпіонату з регбі, пояснюючи, що організація ділить лондонський офіс з Six Nations та Прем’єр-лігою з регбі. “Якщо ми зможемо прив’язати себе до персонажів, а гравці та клуби нададуть нам доступ, то в регбійному союзі можна буде розповідати такі ж чудові історії”.

Іноді прості речі є найкращими

Як і слід було очікувати від організації, що належить компанії Endeavor, UFC пішов попереду планети всієї, коли справа доходить до цифрової стратегії. Він має власну успішну платформу DTC, став одним із тестових суб’єктів для бачення метапростору Unity та впроваджує інновації з візуальною рекламою доповненої реальності (AR), яка може збільшити комерційні прибутки за рахунок локалізації.

Але Рамі Генауер, старший віце-президент з досліджень і розробок UFC, має скромнішу мету щодо того, чого він хоче досягти за допомогою технологій – наздогнати те, чому вже понад два десятиліття.

“Ми все ще намагаємося наздогнати першу лінію дауну в [американському] футболі”, – сказав він, звертаючи увагу на те, як мовники накладають жовту лінію на поле, щоб глядач знав, де знаходиться перша лінія дауну в будь-якій грі.

“Я особисто взяв своїх племінників на їхню першу в житті гру НФЛ, і вони запитували мене: “Де жовта лінія?”. Це [нововведення] було настільки трансформаційним, тому що воно означало, що ви розумієте щось про гру, чого не знали раніше. Це було настільки добре, що люди почали вимагати щось від віртуального світу в реальному світі. Це орієнтир, коли ви говорите про доповнену реальність (AR)”.

Чи корисна предиктивна аналітика для трансляцій?

Одним із найочевидніших для споживача наслідків перетину технологій і спорту є велика кількість статистичних даних у трансляціях, на цифрових платформах і в соціальних мережах. Технологічні компанії отримують гучну вітрину для демонстрації своїх аналітичних можливостей і можливостей штучного інтелекту, а правовласники та мовники – інформаційні скарби, які сприяють залученню аудиторії.

Amazon Web Services (AWS) співпрацює з кількома спортивними організаціями, включаючи Національну футбольну лігу (НФЛ), PGA Tour і Формулу-1. Минулих вихідних він детально описав два нових “Факти про матч” для німецької футбольної Бундесліги. Перший з них – це “робота під тиском”, показник, який висвітлює гравців, що демонструють винятково хороші результати, коли їх переслідує суперник.

Другий показник – “ймовірність перемоги”, який, як не дивно, аналізує цілу купу даних, щоб побачити, яка команда, швидше за все, вийде переможцем. Ідея полягає в тому, щоб допомогти вболівальникам зрозуміти ситуацію, що розгортається, і стимулювати дискусію.

Різновиди цієї технології використовуються і в інших змаганнях, а предиктивна аналітика навіть застосовується на рівні окремих матчів. Наприклад, штучний інтелект Oracle прогнозує, чи заб’є команда Прем’єр-ліги протягом наступних десяти секунд, і стартапи також долучаються до цього процесу.

Apple TV+ сподівався, що трансляція матчу “Янкіз” та “Бостон Ред Сокс” 23 вересня допоможе побити рекорд, і заручився підтримкою nVenue, щоб запропонувати покрокову ймовірність хоум-ранів на кожному полі.

Але якщо вся суть спорту полягає в його непередбачуваності, чи існує небезпека, що ліберальне використання цієї статистики може зруйнувати інтригу? Чи може вболівальник команди, що програла, вирішити вимкнутись, якщо шанси його команди на перемогу будуть невеликими?

Швидше за все, ні. У перерві нещодавнього матчу Прем’єр-ліги з регбі моя команда “Арлекіни” програвала “Ексетер Чіфс” з рахунком 31:7. Телеканал BT Sport давав їм один відсоток шансів на перемогу, але я все одно дивився другий тайм. Коли закінчувався ігровий час, “Квінз” вели в рахунку і, здавалося, були готові винагородити мою віру і висміяти прогнозиста, але суперечливе рішення відео-суддівства все це перекреслило.