Google випередив Apple та інших технологічних гігантів у боротьбі за право стрімінгу НФЛ і ось що це означає:

1. Це хороші новини для Google… і споживачів

Незважаючи на дедалі більшу фрагментацію спортивного медіа-ландшафту, вболівальники НФЛ у США все ще добре забезпечені національними мережами. Щонеділі на телеканалах CBS, FOX та NBC можна побачити три прямі трансляції матчів, ESPN включено до багатьох базових пакетів “Футбол у понеділок ввечері”, а “Футбол у четвер ввечері” від Amazon доступний за підпискою на Prime Video. Так, це пов’язано з певними витратами, але це набагато простіше, ніж складна організація вільного ефірного мовлення (FTA), кабельного мовлення, регіональних спортивних мереж (RSN) та стрімінгових послуг, які використовує, наприклад, Головна бейсбольна ліга (MLB).

Враховуючи, що раніше “Недільний квиток” був доступний лише на супутниковому телебаченні DirecTV, будь-який перехід на стрімінгову платформу завжди мав покращити доступність. YouTube TV є, мабуть, найдоступнішою з усіх платформ, які конкурували за “Недільний квиток”, і може об’єднувати лінійні канали, що означає, що споживачі можуть отримати все, окрім “Футбольного вечора четверга”, в одному місці.

Дослідження, проведене в жовтні, показало, що YouTube TV був найпопулярнішим (35%) місцем для перегляду “Недільного квитка” серед глядачів. Це порівняно з 29%, які хотіли придбати його на Amazon, 20%, які надали перевагу ESPN+, і 16%, які віддали перевагу Apple TV+.

Споживачам все одно доведеться платити за Sunday Ticket, але вони зможуть дивитися майже кожну гру НФЛ за допомогою єдиного сервісу. Це може просто заохотити більше глядачів перерізати шнур і дати YouTube TV перевагу над такими конкурентами, як Hulu і FuboTV. А якщо вони не готові? Він доступний як окрема підписка. Це безпрограшний варіант для всіх.

2. Потяг доходів NFL не показує жодних ознак зупинки

NFL перебуває у власній лізі, коли йдеться про доходи від телебачення. Вже отримавши 110 мільярдів доларів США протягом наступного десятиліття, угода з Google, як вважають, приноситиме 2 мільярди доларів США щорічно протягом наступних семи років. Це величезна цифра, яка дає НФЛ велику впевненість у майбутньому.

Але якщо вірити тому, що ви читаєте, то вона не збирається зупинятися на досягнутому. Частково через брак варіантів, NFL об’єднала свої права на внутрішні мобільні трансляції в додаток NFL+, і ще належить з’ясувати, що можна зробити з її зарезервованими правами в майбутньому.

Однією зі сфер зростання може стати доповнена і віртуальна реальність (AR і VR). The Athletic зазначає, що однією з причин зриву переговорів з Apple було те, що компанія хотіла отримати права на майбутні технології (один з моїх обґрунтованих прогнозів на 2023 рік полягав у тому, що це може бути рік, коли з’являться широко розрекламовані смарт-окуляри від Apple).

Сім років – це великий термін для технологій, і НФЛ, як повідомляється, не хотіла роздавати безстрокові права, які можуть коштувати більше всього за два роки – або як частина додатку NFL+, або через третю сторону. Як тільки технологія розвинеться, вболівальники зможуть дивитися ігри з будь-якого місця на стадіоні або навіть з перспективи від першої особи. Відеогра NFL Pro Era на гарнітурі Meta Quest 2 дає уявлення про те, що це можливо, і ціла нова категорія може підняти цю цифру в 124 мільярди доларів США ще вище.

3. Наступний крок Apple незрозумілий

Вважалося, що Apple є головним претендентом на “Недільний квиток”. Каталізатором її стрімінгових амбіцій мала стати угода з НФЛ – угода, яка зробила її головним гравцем на ринку спортивного мовлення. Отримавши права на МЛБ та уклавши глобальну угоду з Головною футбольною лігою (МЛС) на суму 2,5 мільярда доларів США, НФЛ стала логічним наступним кроком.

Проблема полягала в тому, що і NFL, і Apple звикли віддавати накази. Як повідомляється, Apple хотіла гнучкості, яку ліга або не хотіла пропонувати, наприклад, у питанні майбутніх технологічних прав, або не могла цього зробити через свої контракти з іншими мовниками.

Спорт, безумовно, є на порядку денному Apple, але куди він рухається далі? Комісар Національної хокейної ліги (НХЛ) Гері Беттман в захваті від додаткової конкуренції, але права на неї до 2028 року належать Turner Sports та ESPN, а Apple також втратила студентський футбол “Великої десятки”. Відповіддю може стати Національна баскетбольна асоціація (НБА), яка на деякий час залишиться останньою великою американською власністю на ринку і, як вважають, зацікавлена у партнерстві з потокового мовлення.

Поєднання NBA та MLS означатиме дві прогресивні ліги з цифровими молодіжними фан-базами на одній платформі.

Прем’єр-ліга слідом за НFL запустила дитячу трансляцію

Говорячи про Різдво, цього року в цей день транслювалися три матчі НФЛ, у тому числі спеціальна трансляція Nickelodeon “NFL Nickmas Game”. Дитячий канал запропонував спеціальний імітацію висвітлення CBS двічі раніше, вигравши визнання за свою молодіжну презентацію, виступи зі Spongebob Squarepants, а також щедрі ефекти від Slime для тачдаунів

Тенденція набирає обертів. Раніше цього тижня Sky Sports підготував трансляцію “Прем’єр-ліги серед юніорів” матчу “Брентфорд” – “Ліверпуль”, запропонувавши чотирьом молодим вболівальникам можливість взяти передматчеві інтерв’ю, представити репортаж і прокоментувати сам матч.

Йому бракувало трюків (і сліз) висвітлення Nickelodeon, але з багатьма видами спорту, які шукають способи залучення молодших глядачів, є набагато гірші ідеї, ніж портування презентації і залучення до неї.

Британський коментар жестовою мовою змінює правила гри

Будь-який бар’єр на шляху до участі в спортивних змаганнях або глядацьких симпатій – це вже занадто багато, і індустрія повинна аплодувати за прогрес, досягнутий на сьогоднішній день. Але попереду ще довгий шлях, про що свідчить той факт, що зіткнення екіпіровки, через які дальтонікам важко розрізнити дві команди, все ще відбуваються.

BT Sport запустив нову ініціативу “Підпишіться”, щоб розширити охоплення глядачів, які не чують або погано чують. Телеканал створює контент, який пропагує використання британської жестової мови (БЖМ), і навіть шукає дует, який коментуватиме БЖМ для низки програм у 2023 році, включаючи фінал Ліги чемпіонів УЄФА.

Багато телевізійних програм у Великій Британії озвучені, а поява потокових платформ означає, що глядачі можуть отримати доступ до цих версій у зручний для них час – а не посеред ночі, як це було в до інтернетному світі. Але спортивні коментарі BSL змінюють правила гри для груп вболівальників, які не отримують достатнього обслуговування.

Симуляції за участю Сліма та братів Меннінгів мають свою цінність, але ось приклад ініціативи в галузі мовлення, яка може обслуговувати аудиторію, як ніколи раніше.