Німецька футбольна ліга (DFL) знаходиться на стадії просунутих переговорів з adidas щодо укладення стратегічного партнерства на суму €100 мільйонів. Це відбувається після того, як adidas нещодавно підписала угоду на чотири роки про постачання м’ячів для матчів DFL, яка набуде чинності в сезоні 2026/27.

Ключові моменти:

• Партнерство може забезпечити adidas розширені маркетингові права або навіть титульне спонсорство Бундесліги, хоча очікується опір з боку клубів.
• Розглядаються альтернативні варіанти, зокрема спонсорство adidas телерадіо-передач.
• Це партнерство є останньою спробою DFL забезпечити зовнішнє фінансування після того, як переговори з приватними інвесторами були припинені минулого року через протести фанатів.
• Угода допоможе DFL досягти бажаного зовнішнього інвестиційного вливу без ускладнень, пов’язаних з участю приватних інвестиційних компаній або банківських кредитів, яких активно опиралися керівники “Баварії” та “Боруссії” Дортмунд.

Яким чином це партнерство з adidas може змінити ландшафт європейського футбольного спонсорства, і чи може воно стати новою моделлю для ліг, які шукають інвестиції без продажу медіа-прав приватним інвесторам?