You want answers?
-I want the truth!
-You can’t handle the truth!

— «A Few Good Men» (1992, реж. Роб Райнер)

Іспанський бренд спортивного одягу Joma точно залишиться в історії українського футболу. Їхні стосунки завжди в центрі уваги, а це саме те, чим наш футбол живе — скандалами та драмою. Попри всю натягнутість зараз, були й світлі моменти. Наприклад, презентація пам’ятного дизайну перед Євро-2020 із контуром наших державних кордонів і написом Слава Україні / Героям Слава на комірці. В російських пропагандистів тоді знатно підгоріло.

Були й неприємні моменти. Як от той факт, що від початку співпраці в 2017-му ніхто достеменно не знав, де можна придбати нову форму збірної. Добре пам’ятаю ажіотаж перед Євро, навіть до нас в магазин мало не щодня хтось заходив, сподіваючись знайти нову футболку збірної. Але продавались вони лише в… Епіцентрі. Можливості зручно придбати їх онлайн просто не було. Останнім часом відносини остаточно почали руйнуватись. В липні до компанії виникли запитання з приводу постачання клубів на росії. А на днях «зєніт» (який останніх пів року принизливо грав у формі з заліпленим логотипом Nike) презентував нову форму, яка дуже схожа на індивідуальну розробку від Joma. Нам потрібні відповіді.

Всього за декілька днів ситуація з незрозумілої перетворилась на дуже заплутану. УАФ відправив компанії запит, а спортивні медіа тим часом грали у «Фотозбільшення» Антоніоні, та в кожній наступній публікації вишукували нові докази зради. У вівторок нарешті з’явився офіційний коментар бренду:

Ми підтверджуємо, що штаб-квартира Joma в Іспанії припинила всю нашу спонсорську діяльність зі спортивними командами з росії та білорусі. У нас немає прямого контакту — ні комерційного, ні спонсорського — з будь-яким професіональним клубом там (у росії та білорусі. – Ред.), і ми не були в курсі та не маємо жодного відношення до запуску й кастомізації/індивідуального стилю нової форми «зєніта».

Футболки були розповсюджені компанією Wildberries. Це роздрібний продавець, який може отримувати товари з нашого каталогу на відкритому ринку, де ми не маємо ніякого контролю.

В це легко повірити, тому що:
1) «зєніт» та інші російські клуби дійсно відсутні у переліку спонсорських контрактів на офіційному сайті Joma.

2) Joma ніяк не згадується в анонсі про реліз нової форми на офіційному сайті «зєніта». Натомість там йдеться про співпрацю з Wildberries. Це руснявий інтернет-магазин всього на світі. Там в наявності близько 3-х тисяч моделей різних товарів Joma, які продають в роздріб підприємці, в тому числі й сам Wildberries.

Хоч я і не є великим шанувальником іспанського бренду, та все ж, схильний вірити офіційним заявам компаній. Брехати про такі речі — це трішки репутаційне самогубство, яке точно не вартує одного контракту.

Важливо розуміти, що вихід з ринку не означає, що товари того чи іншого бренду магічним чином з нього зникнуть. Але чи дійсно Joma припинила свою комерційну діяльність на росії?

Схоже, що ні. Бренд прибрав російськомовну версію сайту та згадки про всі спонсорські контракти з російськими клубами. Тому офіційний коментар компанії не є брехнею. Треба просто правильно формулювати питання.

Так от, після уважного вивчення офіційного каталогу бренду за 2023-й та п’ять попередніх років, я не знайшов там схожого шаблону форми з відцентрованим логотипом та хвилястою текстурою на рукавах. Припускаю, що це може бути модель з наступних колекцій. У бренду все-таки є своє офіційне представництво на росії, контакти якого все ще вказані на звороті каталогу, тому доступність такого ексклюзиву цілком можлива.

Особливо уважні слідчі підмітили фотографію розмірної бірки. Там є формулювання, що також натякає на ексклюзивність дизайну.

Що підмітив я, то це випалений поліестр від не зовсім якісного сублімаційного друку тих самих “очєртаній нєви”. Такий ляпсус може собі дозволити хіба що стажист фаншопу на першій зміні за термопресом. У респектабельного бренду, такі речі не пройшли б контроль якості на виробництві.

Що здивувало мене найбільше, то це той факт, що разом з усіма згадками спонсорських угод на росії, з сайту та каталогу бренду зникли й українські партнери. І ось тут підтверджуються наші здогадки про те, що Joma — це просто несерйозна контора. Їх франчайзингова бізнес-модель та відсутність чіткої позиції щодо припинення роботи на росії ставлять компанію та її партнерів у незручне становище.

Хочу окремо виділити «Карпати». У клубі першими розібрались в ситуації та відмовились від такого партнерства. «Леви» вже й без того вивчали потенційні заміни, тому перехід на Nike буде відносно безболісним — директор з маркетингу повідомляє, що клуб планує грати в новій формі вже у весняній частині чемпіонату. Судячи з усього, така оперативність дій не дуже сподобалась колегам з «Кривбасу», які вбачають в заяві львівського клубу “хайп і популізм”.

Чому ми не можемо зараз повністю відмовитись від використання екіпірування JOMA, як про це оголосили деякі українські клуби? Наразі це неможливо, і в таких заявах більше хайпу та популізму» — офіційна заява ФК «Кривбас».

Як я вже згадував — без скандалів і драми наш футбол був би сам не свій.

Ймовірно, що до розробки індивідуального дизайну «зєніта» головний офіс Joma і справді непричетний. Враховуючи всі факти приведені вище, я вважаю це можливим. Але до діяльності свого представництва на росії він точно має відношення. Вже минув рік після початку повномасштабної війни росії в Україні. Вже прокинулись навіть найбільш дрімучі нейтрали. А комунікаційною стратегією Joma при цьому залишається публічний ігнор — дуже цинічно при цьому мати контракт з головною командою України.

Черговий репутаційний тест для УАФ. Хоча від керівництва цієї організації ніхто нічого вже давно не очікує.

Цікавий факт: в Україні є офіційний дистриб’ютор продукції Joma — ТОВ «Спорт Сервіс». Власником цієї товки є член виконкому УАФ, президент Асоціації футзалу України Сергій Владико. Але ж ми сподіваємось, що це ніяк не вплинуло на вибір постачальника для УАФ і подальшу їх співпрацю, правда? :’)