Датський виробник іграшок LEGO Group , відомий у всьому світі своїми системами конструювання з кубиків, у співпраці з FIFA , всесвітньою керівною організацією з футболу, випустив офіційну версію Кубка світу з футболу FIFA , яку можна зібрати .

Ця співпраця вводить новий споживчий колекційний предмет у комерційний ландшафт футболу, надаючи вболівальникам практичний спосіб відзначити найвпізнаваніший символ спорту.

Згідно з угодою, LEGO Group володіє ліцензійними правами на створення автентичної моделі Кубка світу з футболу з кубка. Набір має висоту 22 сантиметри, містить 401 деталь і повторює фірмове золоте покриття та витончений силует трофею. Спеціальна підставка перетворює виріб з іграшки на колекційний предмет, орієнтований безпосередньо на футбольних фанатів з усього світу та дорослих будівельників.

Цей запуск чудово вписується в стратегію FIFA щодо розширення мерчендайз-сліду Чемпіонату світу за рахунок преміальних товарів для способу життя. Для LEGO це посилює просування компанії в категорії дорослих колекціонерів у сфері спорту, розваг та культури, де залучення вболівальників виявляється комерційно потужним.

Коментуючи цю подію, Ромі Гай, головний бізнес-директор FIFA, сказав: «Ми раді оголосити про цю новаторську співпрацю з LEGO Group. LEGO — один із найулюбленіших та найвідоміших брендів у світі, тому об’єднання зусиль з ними, щоб надати футбольним уболівальникам у всьому світі можливість створити власну версію найпрестижнішого спортивного призу — Трофея Чемпіонату світу з футболу FIFA, забезпечує ідеальну синергію. FIFA та LEGO Group вперше об’єднали зусилля для такого проєкту, і з наближенням найбільшого, найкращого та найінклюзивнішого Чемпіонату світу з футболу ми сподіваємося, що вболівальники скористаються цією можливістю, щоб відчути дух найвидатнішої події світового футболу та принести частинку свята до своїх домівок, щоб зберегти її назавжди».

Джулія Голдін, головний директор з продуктів і маркетингу LEGO Group, додала: «Бренд LEGO завжди прославляв силу творчості, надихаючи людей різного віку об’єднуватися через радість конструювання та гри. Співпраця з FIFA для проведення Чемпіонату світу з футболу 2026 року є неймовірною можливістю вшанувати найвідоміший турнір світу та глобальну пристрасть, яку він запалює. Трофей Чемпіонату світу з футболу FIFA є універсальним символом досягнень та єдності, і тепер, завдяки креативності цеглинки LEGO, вболівальники в усьому світі можуть відчути його захоплення – шматочок за шматочком – у справжньому стилі LEGO. Це лише початок нашої співпраці, і ми раді об’єднати родини та вболівальників у всьому світі, щоб святкувати футбол, уяву та один із найлегендарніших символів спорту абсолютно по-новому».

Для FIFA це партнерство додає ще один помітний споживчий продукт до зростаючого портфеля інтелектуальної власності. Для LEGO це забезпечує прямий шлях до однієї з найбільш емоційно заряджених та комерційно цінних фан-баз у той час, коли очікування Чемпіонату світу з футболу 2026 року в США, Канаді та Мексиці прискорюється. Завдяки такому часу обидва бренди можуть отримати вигоду від прогнозованого зростання світових витрат та залучення вболівальників до турніру.

FIFA розширює свої категорії товарів завдяки партнерству в одязі, колекційних предметах, іграх та товарах для способу життя, включаючи угоди з такими компаніями, як Panini , та різними модними та технологічними брендами. Поява LEGO посилює ці зусилля щодо розширення точок контакту з Чемпіонатом світу за межі турнірного вікна та на цілорічний фандом.

Протягом 2026 року LEGO Group продовжуватиме випускати нові продукти та активації на футбольну тематику на сайтах фестивалю фанатів FIFA та інших турнірних заходах. Цей запуск відображає ширшу стратегію компанії у спорті, включаючи її партнерство з Формулою-1 та майбутню участь LEGO Racing в Академії F1 з 2026 року, обидва спрямовані на залучення молодшої аудиторії та поглиблення участі вболівальників.

На полі триває кваліфікація на розширений Чемпіонат світу з футболу 2026 року, де візьмуть участь 48 команд, національні збірні мають щільний графік міжнародних ігор. Наступною важливою подією в календарі FIFA є Клубний чемпіонат світу 2026 року у Сполучених Штатах, який стане комерційним та операційним випробуванням перед турніром 2026 року.

Це партнерство LEGO зачіпає глобальні емоції футболу, водночас додаючи нове джерело доходу, яке поєднує ностальгію, креативність та спорт. Це розумний комерційний хід для обох брендів, оскільки зворотний відлік до 2026 року набирає обертів.