Disney запускає платформу для реклами під час трансляцій живого спорту та розважальних програм, яка пропонує новаторські можливості. Завдяки новим можливостям, агентства та організації тепер можуть у реальному часі змагатися за преміальні рекламні слоти у найзахопливіші моменти трансляцій.

Інноваційна програма сертифікації

Компанія представила програму сертифікації для живих трансляцій, яка відкриває рекламодавцям доступ до унікальних моментів, що виникають у прямому ефірі. Disney пояснює, що ці моменти називаються „влучанням блискавки в пляшку”, оскільки вони створюють найвищий рівень залучення аудиторії. Наприклад, якщо спортивний матч переходить у додатковий час, рекламодавці зможуть брати участь у торгах за новостворені рекламні можливості. Крім того, це дозволить мовникам, таким як ESPN та ABC, застосовувати динамічне ціноутворення, яке враховує зростання попиту і пропозиції.

Перші партнери

На момент запуску сертифікацію отримали такі платформи попиту, як Google’s Display & Video 360, The Trade Desk та Yahoo DSP. Magnite став єдиним стороннім партнером із боку постачання. Завдяки цим партнерам, програма дозволяє автоматизувати процеси та пропонувати рекламодавцям інструменти для ефективної активації кампаній.

Реальні приклади

Disney наводить приклад Супербоулу минулого року, який перейшов у додатковий час. CBS вдалося продати додатковий рекламний інвентар приблизно за 60 мільйонів доларів, що стало доповненням до вже зароблених 635 мільйонів. Це яскраво демонструє потенціал живої сертифікації для збільшення доходів мовників.

Також Disney та ESPN вже підтвердили повний розпродаж рекламних слотів для фінального матчу Чемпіонату NCAA серед жінок з баскетболу 2025 року, який відбудеться 6 квітня. Це свідчить про високу зацікавленість рекламодавців у таких динамічних підходах.

Переваги для брендів

«Планування для спорту, зокрема, потребує іншої стратегії для торгівельної реклами», — зазначив Метт Барнс, віцепрезидент із програматичних продажів Disney Advertising.

«Звичайний медіаплан зазвичай орієнтований на рівномірне охоплення протягом тижня. Проте бренди можуть втратити високо залучену аудиторію та ті самі моменти на межі нервового зриву, якщо їх обмежувати стандартними правилами та лімітами частоти показів».

За словами Барнса, нова програма дозволяє рекламодавцям з різних категорій використовувати пікові моменти залучення і фанатизму. Це підвищує ефективність кампаній і дозволяє брендам залишатися у центрі уваги аудиторії в найкритичніші миті.

Чи підхоплять тренд інші мовники?

Цікаво, що впровадження цієї стратегії для монетизації моментів із високим попитом викликало затримку, яка здається неочікуваною. Чи стане цей підхід новим стандартом для мовників у всьому світі? Час покаже, але успіх Disney може стати поштовхом для інших компаній, які прагнуть збільшити свої доходи від реклами під час живих трансляцій.

Висновок

Disney створює нові правила гри для реклами у трансляціях живого спорту та розваг, так само як бренди використовують нові варіанти реклами у різних просторах в тому числі і спорту, писали про це у статті на сайті. Поєднання динамічного ціноутворення, автоматизації процесів та можливості в реальному часі змагатися за рекламні слоти відкриває перед брендами та мовниками величезні перспективи. Цей інноваційний підхід може змінити всю індустрію рекламних трансляцій, роблячи її більш інтерактивною та прибутковою для всіх учасників.