Згадуємо головні новини спортивного бізнесу у 2022 році та чекаємо на повернення активності у 2023 році.

Січень

Рік розпочався з кількох раундів фінансування, які відбулися з різницею в кілька днів, що нагадало інвесторам спортивних технологій про те, де вони хеджують свої ставки.

По-перше, компанія Animoca Brands, що займається розробкою невзаємозамінних токенів (NFT) і блокчейнів, досягла оцінки в 5 мільярдів доларів США після залучення 358 мільйонів доларів США в раунді, очолюваному Liberty City Ventures. Венчурні фірми Andreessen Horowitz (a16z) і Kleiner Perkins стали одними з нових інвесторів, коли компанія Autograph Тома Брейді, що займається NFT, залучила 170 мільйонів доларів США в рамках фінансування серії B.

У січні також відбулося кілька вражаючих угод у сфері кіберспорту та ігор. Savvy Gaming Group (SGG), яка належить Державному інвестиційному фонду Саудівської Аравії (PIF), заплатила 1,5 мільярда доларів США за придбання кіберспортивної організації ESL Gaming та платформи для конкурентних ігор FaceIt, після чого обидві компанії об’єдналися в результаті угоди.

Тим часом, у кроці, який може мати ще ширші наслідки, Microsoft погодилася на угоду вартістю 68,7 мільярда доларів США щодо купівлі видавця відеоігор Activision Blizzard – хоча Федеральна торгова комісія США (ФТК) згодом заблокувала цю угоду на тій підставі, що вона може зашкодити конкуренції.

У сфері спонсорства TikTok ще більше збільшив свою присутність у спорті, ставши титульним спонсором жіночого Турніру шести націй та офіційним партнером чоловічих змагань, тоді як соціальна мережа також уклала угоди, що охоплюють чоловічий чемпіонат Євро-2022 Європейської гандбольної федерації (ЄГФ) та Кубок африканських націй.

“TikTok став фантастичним пострілом у руку для спорту, особливо для жіночого”, – Сара Бітті, CMO Six Nations, про те, як платформа допомагає жіночому турніру охопити нову аудиторію #SPOTT22 #W6N 

Лютий

У центрі уваги знову опинилися фінанси DAZN, оскільки Access Industries, головний акціонер сервісу потокового спортивного мовлення, вирішив звільнити компанію від боргів, погодившись на рекапіталізацію бізнесу на суму 4,3 мільярда доларів США.

На інвестиційному фронті Новозеландський регбі (NZR) зробив довгоочікувану заяву про те, що прийняв пропозицію від приватної інвестиційної компанії Silver Lake на суму 200 мільйонів новозеландських доларів за міноритарну частку в новій комерційній структурі, яка буде створена на базі керівного органу. Тим часом у США Жіноча національна баскетбольна асоціація (WNBA) отримала інвестиції у розмірі 75 мільйонів доларів США для прискорення свого розвитку, що стало найбільшим за всю історію залученням капіталу для жіночої спортивної організації.

У сфері спонсорства було укладено дві важливі угоди для команди Макса Ферстаппена Red Bull Racing, яка оголосила технологічного гіганта Oracle своїм новим титульним спонсором у рамках п’ятирічної угоди вартістю близько 300 мільйонів доларів США. Кількома днями пізніше команда оголосила про трирічне партнерство з Bybit, стверджуючи, що ця угода на суму 150 мільйонів доларів США є найбільшим одноразовим спонсорством у криптовалюті в міжнародному спорті за рік.

Березень

Широко розрекламований вихід Apple на ринок прямих спортивних трансляцій завершився, коли компанія придбала пакет прав на трансляцію матчів Головної бейсбольної ліги (MLB) на дев’яти територіях. Багаторічна угода з технологічним гігантом передбачає, що тепер платформа Apple TV+ ексклюзивно транслюватиме щотижневі п’ятничні матчі МЛБ у США та Канаді, а також в Австралії, Бразилії, Японії, Мексиці, Пуерто-Ріко, Південній Кореї та Великій Британії.

У футболі іспанський гігант “Барселона” продовжив зусилля зі скорочення боргу у розмірі 1,35 млрд. євро (1,41 млрд. доларів США), підтвердивши розширене чотирирічне партнерство зі Spotify. Як повідомляється, музична стрімінгова платформа вартістю 70 млн. євро (73,4 млн. доларів США) на сезон отримала деякі з найбільш затребуваних спонсорських можливостей “Барси”, включаючи брендування футболок та права на назву стадіону “Камп Ноу”.

Тим часом, французька Ліга 1 приєдналася до Ла Ліги, пішовши шляхом приватних інвестицій. Наприкінці місяця клуби ліги дали добро на придбання компанією CVC Capital Partners 13-відсоткової частки вартістю 1,5 млрд. євро (1,6 млрд. доларів США) у новій комерційній компанії Професійної футбольної ліги (LFP), яка займатиметься продажем прав на трансляції матчів Ліги 1.

Формула-1 завершила березень, підтвердивши довгоочікуване повернення Гран-прі Лас-Вегасу в 2023 році. Порушуючи традицію, вуличні перегони відбудуться в суботу і можуть розпочатися вже о 22:00, щоб європейські глядачі могли налаштуватися на трансляцію в неділю вранці.  

Квітень

Майже через рік після першого оголошення багатомільярдне злиття між американськими медіа-гігантами Discovery та Warner Media від AT&T офіційно завершилося створенням Warner Bros Discovery. Ми сподіваємося, що об’єднання потокових платформ Discovery+ та HBO Max, які зараз налічують майже 200 000 годин програм, дозволить новому сервісу конкурувати з такими світовими гравцями, як Disney+, Amazon Prime Video та Netflix, коли він буде запущений наступного року.

На фронті технологічних інвестицій платформа цифрового футболу OneFootball залучила 300 мільйонів доларів США для реалізації своїх планів щодо продуктів на основі Web 3.0, включаючи не взаємозамінні токени (NFT). Блокчейн-фонд Liberty City Ventures очолив раунд Series D, в якому також взяли участь Animoca Brands і Dapper Labs.

У квітні австралійський штат Вікторія став господарем Ігор Співдружності 2026 року. Це перший випадок, коли штат або регіон отримує право на проведення заходу, і це буде вже шостий раз, коли Ігри відбудуться в Австралії. Ігри відбудуться в кількох містах, включаючи Джилонг, Бендіго, Балларат і Гіпсленд, а церемонія відкриття пройде на Мельбурнському крикетному стадіоні (MCG).

Травень

Нещодавно об’єднана компанія Warner Bros Discovery розпочала травень з підписання угоди з BT про об’єднання спортивного мовлення двох компаній у Великій Британії та Ірландії. Об’єднана компанія може похвалитися правами на найкращі спортивні події, такі як Ліга чемпіонів УЄФА, Прем’єр-ліга, Олімпійські ігри, велогонки та тенісні турніри Великого шолома. Угода, початкова вартість якої становить 633 млн. фунтів стерлінгів (771 млн. доларів США), передбачає можливість для Discovery викупити BT.

З іншого боку, Чемпіонат світу з регбі вступає в незвідані води після того, як США взяли на себе обов’язки господаря чоловічого та жіночого турнірів у 2031 та 2033 роках. Прогнозується, що проведення цих двох заходів коштуватиме близько 500 мільйонів доларів США, при цьому USA Rugby планує отримати прибуток у розмірі близько 1 мільярда доларів США.

Також у США увійшло в історію підписання американським футболом нових колективних договорів (CBA) з асоціаціями гравців чоловічої та жіночої національних збірних, які забезпечили рівну оплату праці. Найважливішим аспектом нової угоди, розрахованої до 2028 року, є те, що обидві команди отримуватимуть однакову винагороду за участь у всіх змаганнях, включно з чемпіонатами світу з футболу.

Місяць завершився тим, що консорціум на чолі з Тоддом Белі завершив операцію з поглинання англійського футбольного гіганта “Челсі”. Группа заплатила за “синіх” 2,5 млн. фунтів стерлінгів (3,1 млрд. доларів США) і зобов’язалася інвестувати ще 1,75 млрд. фунтів стерлінгів (2,13 млрд. доларів США) в клуб із західного Лондона. Швидке придбання поклало край 19-річному володінню клубом російським олігархом Романом Абрамовичем, який був змушений продати його під загрозою санкцій з боку уряду Великобританії після вторгнення Росії в Україну.

Червень

Цей місяць ознаменувався двома угодами з продажу медіа-прав на блокбастери.

Перша з них – медіа права Індійської прем’єр-ліги (IPL) принесли рекордну суму в 48 390 крор (6,2 млрд доларів США) на цикл з 2023 по 2027 рік. Згідно з новою угодою, Disney Star заплатить близько 3 мільярдів доларів США за внутрішні телевізійні права на трансляцію змагань з крикету T20, тоді як Viacom18 отримує аналогічну суму за цифрові права на Індійському субконтиненті та інших ключових міжнародних ринках.

Тим часом у США відбулася знакова подія: футбольна ліга Major League Soccer (MLS) оголосила про укладення десятирічної угоди з Apple на суму 2,5 мільярда доларів США про глобальне партнерство у сфері прав на трансляцію матчів. Ця угода є найбільшим на сьогоднішній день придбанням медіа-прав технологічним гігантом і передбачає, що Apple транслюватиме всі матчі МЛС на своєму потоковому сервісі Apple TV з початку сезону 2023 року.

У європейському футболі “Мілан” розпочав літо з підтвердження продажу клубу за 1,2 млрд євро (1,28 млрд доларів США) компанії RedBird Capital Partners, яка замінила американську приватну інвестиційну фірму Elliott як нового власника клубу Серії А. Велика зміна власника також відбулася за океаном, де інвестиційна група на чолі зі спадкоємцем Walmart Робом Волтоном завершила поглинання команди Національної футбольної ліги (НФЛ) “Денвер Бронкос” за 4,65 мільярда доларів США, встановивши новий рекорд ціни на спортивну франшизу в Північній Америці.

Липень

На фронті угод “Барселона” підтвердила угоду з Sixth Street Partners на суму 300 мільйонів євро, згідно з якою американська інвестиційна компанія придбала додаткову 15-відсоткову частку в доходах іспанського футбольного гіганта Ла Ліги від прав на трансляції протягом наступних 25 років, після того, як раніше влітку вона вже придбала 10-відсоткову частку за 207,5 мільйонів євро. Це був лише початок зусиль “Барселони” зі збору коштів за допомогою так званих “економічних важелів”. Далі клуб продасть платформі фан-токенів Socios та продакшн-компанії Orpheus Media по 24,5% акцій у своєму контент-хабі Barca Studios.

Тим часом, скандинавська медіа-компанія Viaplay завершила угоду за 30 мільйонів фунтів стерлінгів (37,2 мільйона доларів США) з придбання сервісу платного телебачення Premier Sports, щоб підтримати свою експансію на британський ринок. Завдяки цій угоді компанія зі Стокгольму змогла додати права на Ла Лігу до своєї британської пропозиції контенту, яка також включає європейські відбіркові матчі до Чемпіонату світу з футболу та Чемпіонату Європи з футболу за участю Шотландії, Уельсу та Північної Ірландії.

Серед спонсорських новин – команда “Піттсбург Стілерс” підписала 15-річну угоду про надання прав на назву з брендом цифрового страхування Acrisure, який, як повідомляється, платитиме до 20 мільйонів доларів США на рік за перейменування культового стадіону команди НФЛ на “Стадіон Acrisure”.

Також у липні Fiume Capital та Juggernaut Capital Partners придбали компанію Thrill One, що займається екстремальними видами спорту та розвагами. За даними Wall Street Journal (WSJ), сума угоди склала 300 мільйонів доларів США.

Інші найважливіші угоди:

EA вперше додала жіночі клубні футбольні команди до відеоігри FIFA

ЄЦБ та Sky Sports оголосили про продовження прав на англійський крикет на чотири роки

Amazon уклав угоду на 1,5 млрд фунтів стерлінгів на права на трансляцію Ліги чемпіонів у Великобританії

Придбання Viaplay компанії Premier Sports сприятиме її експансії на британський ринок

Серпень

Ще одна знакова угода – спортивна конференція “Велика десятка” підтвердила свої нові угоди на суму 7 мільярдів доларів США з Fox, CBS та NBC щодо медіа-прав на внутрішньому ринку, які діятимуть з 2023 року до кінця сезону 2029/30. Згідно з угодою, CBS, що належить Paramount, та NBC, що належить Comcast, сплачуватимуть по 350 мільйонів доларів США на рік.

Це одна з двох великих угод, укладених у серпні компанією CBS, яка також домовилася про продовження партнерства з УЄФА щодо прав на трансляцію Ліги чемпіонів на шість років, починаючи з сезону 2024/25. Видання Athletic та Bloomberg повідомили, що сума угоди становить 250 мільйонів доларів США на рік, що значно більше, ніж 100 мільйонів доларів США, які наразі ділять між собою Paramount та іспаномовний мовник TelevisaUnivision.

У сфері шахів компанія Play Magnus Group, заснована п’ятиразовим чемпіоном світу Магнусом Карлсеном, прийняла пропозицію від Chess.com про придбання оператора віртуального шахового туру Champions Chess Tour вартістю близько 83 мільйонів доларів США.

Місяць завершився ще однією перемогою індійської компанії Disney Star, яка домовилася з Міжнародною радою з крикету (ICC) про угоду вартістю близько 3 мільярдів доларів США щодо прав на всі чемпіонати світу з крикету 50-over та T20, що відбуватимуться до 2027 року.

Вересень

Головною новиною для індустрії спортивного мовлення стало те, що глобальний потоковий сервіс DAZN придбав конкурента Eleven, щоб розширити обсяг і різноманітність свого контенту. Цей крок також дозволив DAZN розширити свою міжнародну ОТТ-платформу, закріпившись в Азії та Західній Європі, додавши до свого портфоліо найбільші права на трансляції вітчизняного футболу. Це був напружений місяць для DAZN, який також придбав глобальні права на Прімеру дивізіону, що зробило сервіс домівкою іспанського жіночого футболу найвищого рівня на наступні п’ять сезонів.

Цього місяця також було укладено велику угоду щодо прав на трансляцію в Австралії, коли Австралійська футбольна ліга (АФЛ) уклала рекордний контракт на суму 4,5 мільярди австралійських доларів з мережею платного телебачення Foxtel, мовником вільного ефіру (FTA) Seven Network та телекомунікаційною компанією Telstra. Ця угода знаменує собою найбільшу в історії Австралії угоду з продажу прав на спортивні трансляції, яка триватиме з 2025 по 2031 рік.

У США компанія Apple продовжила свої витрати, оголосивши про те, що вона стала новим спонсором шоу в перерві матчу за Суперкубок НФЛ, причому компанія зобов’язалася виплачувати 50 млн доларів США щорічно протягом п’ятирічного періоду.

DAZN прискорює темпи глобального зростання з придбанням бізнесів ELEVEN Group

Жовтень

Напередодні чоловічого чемпіонату світу з крикету T20 Міжнародний кримінальний комітет оголосив про глобальне партнерство з саудівською енергетичною компанією Aramco, яке охоплюватиме основні події керівного органу до кінця 2023 року. В рамках угоди Aramco отримала права на назву нагород гравця матчу, що викликало суперечки з деякими гравцями в крикет.

З іншого боку, провідний польський футбольний клуб “Екстракласа” продовжив на чотири роки партнерство з мережею платного телебачення Canal+ щодо прав на трансляцію своїх матчів на внутрішньому ринку в рамках угоди на загальну суму 1,3 мільярда злотих (294 мільйони доларів США). Залишаючись в Європі, Audi підтвердила, що планує придбати частку в Sauber напередодні участі у Формулі-1 у 2026 році у партнерстві зі швейцарською командою. Німецький виробник має намір постачати Sauber двигуни з нового періоду регулювання двигунів, який буде зосереджений на 100-відсотковому використанні екологічно чистого палива.

Наприкінці жовтня телеканал Disney’s ESPN також продав мажоритарну частку в X Games приватній інвестиційній компанії MSP Sports Capital. Фінансові умови не розголошуються, але угода означає, що MSP контролюватиме щоденні бізнес-операції франшизи, а ESPN залишиться міноритарним акціонером заходу і головним партнером з трансляції.

Листопад

У компанії Wasserman, яка придбала іспанську BSE Media Group з метою подальшого розвитку своїх глобальних послуг з маркетингу та брендингу талантів, відбувалося багато подій. На рівні інвесторів також відбулися зміни: RedBird Capital Partners та Madrone Capital Partners продали свої частки в компанії американській приватній інвестиційній фірмі Providence Equity Partners.

Тим часом, дві піклбольні ліги домовилися про злиття: Major League Pickleball (MLP) та Vibe Pickleball League Асоціації професійного піклболу (PPA) об’єднали свої зусилля. Обидва змагання вже залучили значні інвестиції, серед тих, хто інвестує в MLP – Леброн Джеймс і Том Брейді. Ліга Vibe Pickleball також викликала інтерес, і власник “Даллас Маверікс” Марк Кьюбан оголосив про те, що він стане власником першої команди.

Цього ж місяця Нетбол Австралії уклав п’ятирічне партнерство з державною туристичною радою Visit Victoria, яка замінила компанію Hancock в якості преміум-партнера Australian Diamonds. Visit Victoria, яка заплатить за угоду 15 мільйонів австралійських доларів, з’явилася на горизонті після того, як угоду з Хенкоком було розірвано через негативну реакцію гравців на політику гірничодобувної компанії щодо питань корінних народів.

Залишаючись в Австралії, Tennis Australia оголосив про продовження прав на трансляцію Відкритого чемпіонату Австралії з комерційною мережею Nine. Це продовження, яке коштує 425 мільйонів австралійських доларів і триватиме з 2025 по 2029 рік, є найбільшим в історії керівного органу.

Місяць завершився тим, що бейсбольна команда “Бостон Ред Сокс” підтвердила довгоочікувану угоду зі страховою компанією MassMutual про випуск нашивок на футболках. Видання Sports Business Journal повідомило, що сума угоди становить 17 мільйонів доларів США на рік.

Грудень

У 2018 році придбання Amazon прав на трансляцію Відкритого чемпіонату США з тенісу у Великій Британії та Ірландії стало одним із перших великих кроків компанії у сфері спортивного мовлення. Але в грудні висвітлення турнірів Великого шолома на хардових кортах повернулося на Sky Sports, коли мережа платного телебачення уклала нову п’ятирічну угоду, що починається з 2023 року.

Amazon, однак, домовився про продовження угоди щодо прав на трансляцію Ліги чемпіонів у Німеччині, де новий гравець починає заявляти про свою присутність на ринку. Dyn Media, спортивна стрімінгова платформа, створена колишнім виконавчим директором Бундесліги Крістіаном Зайфертом, отримала ексклюзивні права на трансляцію баскетбольної Ліги чемпіонів (БКЛ) у Німеччині, Австрії та Швейцарії до кінця сезону 2025/26, додавши до свого портфоліо, яке також включає гандбольну Бундеслігу, баскетбольну Бундеслігу та жіночу волейбольну Бундеслігу.

Також у Європі Прем’єр-ліга офіційно привітала свого останнього американського інвестора: власник клубу “Лас-Вегас Голден Найтс” Білл Фолі завершив поглинання АФК “Борнмут”, що поклало край перебуванню на цій посаді британського бізнесмена російського походження Максима Дьоміна.

Щодо спонсорської підтримки, то напередодні свого перезапуску у 2023 році XFL залучив кількох нових спонсорів, зокрема Under Armour як офіційного партнера з виробництва спортивної форми та Zoa як офіційного енергетичного напою.