З 1995 року Coors Light є надійним партнером Toronto Raptors, поруч під час перемог, поразок та незабутніх моментів. Цьогоріч відзначають 30 років цього партнерства, яке підкреслює глибокий зв’язок бренду з фанатами Raptors та канадською баскетбольною культурою.

Кампанія на честь ювілею

Для святкування Coors Light у співпраці з Wasserman та Citizen Relations запустили кампанію, яка акцентує на ностальгії та залученні фанів. Центральним елементом стали лімітовані колекційні банки, кожен дизайн яких відображає знакові епохи історії Raptors.

Маркетинг-директорка Molson Coors, Мішель Совінскі, зазначила: «Ми хотіли, щоб у фанів залишився фізичний символ, що святкує наш шлях із Raptors».

Стратегія OOH (Out-of-Home)

Coors Light обрала нестандартний підхід, орієнтуючись на масштабні локації, такі як Scotiabank Arena та Yonge-Dundas Square. Кампанія включала 3D-відображення лімітованих банок та цифрові вантажівки в центрі Торонто, що створювали динамічний досвід для фанів. «OOH була ідеальною для взаємодії з фанами у їхньому повсякденному житті, — поділилася Совінскі. — Ми прагнули створити щось незабутнє та інтерактивне, пов’язане з домівкою Raptors».

Співпраця та реалізація

Завдяки експертності Wasserman у створенні фан-орієнтованих активацій та PR-стратегіям Citizen Relations, Coors Light вдалося реалізувати багатоплатформенну кампанію. Креативний підхід Wasserman оживив обидва бренди, зокрема за допомогою спеціальних охолоджуючих наборів, натхненних культурою кросівок, а Citizen Relations підсилили меседж, досягнувши автентичної аудиторії.

Позитивний відгук фанатів та плани на майбутнє

Кампанія отримала схвальні відгуки від фанатів, які ділилися зображеннями лімітованих банок у соцмережах, викликаючи ностальгічні спогади. Ця кампанія є центральною у маркетингових зусиллях Coors Light на 2024 рік, оскільки бренд має намір розширити свій зв’язок із Raptors та спортивними фанами по всій Канаді. Це святкування підтверджує відданість Coors Light спортивним партнерствам та обіцяє продовжувати приносити інноваційні враження для фанатів по всій країні.

Кастомні колекційні банки — це топова ідея, і їх розробка не є надто складною. Було б добре, якби клуби частіше використовували таку опцію з партнерами. Приклад Олександра Караваєва демонструє реалістичність такої реалізації; про це ми розповідали на нашому сайті за посиланням нижче.