Після перегляду всіх активностей навколо матчів WOMEN’S WINTER CUP 2025 та самих поєдинків, виникає запитання: чи виконує цей рівень організації свою задекларовану задачу?

Нагадаємо, що офіційна мета турніру, за словами УАФ, — сприяти розвитку жіночого футболу в Україні. Проте, якщо зважити на те, як висвітлювався Winter Cup у соцмережах УАФ, де він проводився, скільки глядачів відвідали матчі та як загалом був організований турнір, то справжній розвиток жіночого футболу поки що важко побачити.

«Women’s Winter Cup 2025 – це не просто турнір, а важлива подія для розвитку жіночого футболу в Україні, який відбудеться у період з 04 по 07 лютого 2025 року в манежі навчально-тренувальної бази ФК «Динамо» Київ» — Українська Асоціація Футболу

ФОРМАТ ТУРНІРУ

Турнір проходив у форматі відбіркових матчів із подальшими півфіналами, фіналом та матчем за 3-тє місце. Усього взяли участь 10 команд, що логічно, оскільки на достатньо високому рівні в Україні існує невелика кількість жіночих команд.

Головна проблема — надто щільний графік: командам доводилося грати по три матчі за три дні. Так, фіналісти («Ворскла» та «Колос») і команди, що змагалися за 3-тє місце («Полісся» та «Sisters»), мали поєдинки три дні поспіль. Чи може професійна спортсменка зберегти однаково високий рівень гри упродовж трьох днів, проводячи 70 хвилин на полі? Ростер у більшості команд не настільки широкий, щоб суттєво змінювати склад на кожен поєдинок.

У результаті у вирішальному матчі (наскільки його можна вважати «важливим» у товариському турнірі) команди вийшли фактично «на спущених колесах», як влучно сказала одна з гравчинь. Бракувало і динаміки, і видовища. За іронією, матч за 3-тє місце був навіть цікавішим, що безпосередньо вплинуло і на медійний бік турніру.

МЕДІЙНІСТЬ ТУРНІРУ

Тут варто розглянути два ключові аспекти: публікації у ЗМІ та активність у соцмережах.

• У профільних спортивних інтернет-виданнях новини про Women’s Winter Cup дійсно з’являлися часто.
• Однак чи готова аудиторія уважно стежити за подіями турніру на спортивних сайтах упродовж усіх трьох днів?

У соцмережах відбувалося мінімальне висвітлення, переважно на сторінках клубів-учасників і УАФ. Матчі транслювалися на каналі УАФ, де можна оцінити кількість переглядів. Найпопулярніший стрім (¼ фіналу, де послідовно відбувалися чотири матчі) зібрав близько 11 000 переглядів, що у середньому дорівнює приблизно 2 750 переглядам на гру, якщо поділити загальну кількість на чотири матчі. Фінал переглянули 3 200 разів. Для події, що прагне «розвивати» жіночий футбол, такі цифри не надто вражають.

З одного боку, жіночий футбол в Україні справді поки не має величезної аудиторії, тому кілька тисяч переглядів можуть сприйматися як непоганий показник. З іншого боку, турнір не реалізував усіх можливих інструментів для залучення ширшої аудиторії:

• Не були залучені блогери чи відомі стрімери для розкрутки турніру в соцмережах чи на популярних платформах.
• Клуби обмежилися кількома короткими постами та сторіз у власних каналах без додаткового підігріву інтересу чи формування історій навколо суперництва.
• Якщо сам футбол поки що не «чіпляє» масову аудиторію через недостатній спортивний інтерес, варто було би створювати шоу, драму та розваги навколо, щоб привертати увагу, як це роблять, наприклад, на турнірі UA Steel CUP.

ПИТАННЯ ЛОКАЦІЇ: ЧОМУ НЕ ОРГАНІЗУВАТИ ФІНАЛ НА НОРМАЛЬНОМУ СТАДІОНІ У КИЄВІ?

Також незрозуміло, чому хоча б фінал не можна було провести на одному з київських стадіонів — адже йдеться про розвиток жіночого футболу. Наприклад, можна було б зіграти на «Арені Лівого Берега» або іншій доступній арені, яка стала б приємною локацією і для самих футболісток, і для глядачів.

Можливо, припущення, що люди не прийдуть, справді має підстави. Але тоді варто було б привести школярів, дівчат з академій, організувати додатковий концерт або інший формат, що залучив би аудиторію, запросити відомих особистостей та провести інтерактив на матчі. Це дало б змогу створити потрібну атмосферу свята та привабити більшу кількість людей.

Якщо справа у фінансах, тоді виникає резонне запитання: як планується розвивати жіночий футбол і залучати до нього увагу без належного бюджетування? Фінансове підґрунтя, поряд із медійним просуванням та базовою інфраструктурою, є ключовим чинником, що може вплинути на популяризацію жіночого футболу.

ЯКІ ПРОБЛЕМИ ПОСТАЮТЬ?

Безсумнівно, розвиток жіночого футболу в Україні — завдання важливе й потрібне. Однак турнір Winter Cup показує, що чіткого плану щодо того, як саме розвивати цей напрям, або немає, або він реалізується занадто кволо.

• Спортивний аспект: команди змушені грати по 3–4 матчі за три дні, що негативно позначається на якості гри та здоров’ї гравчинь. Також провели виставкову гру жіночої Збірної проти Збірної ампутованих — це, звісно, добра ініціатива, але ще додаткове навантаження.
• Медійний аспект: активність майже виключно в ЗМІ, водночас соцмережі, розважальні формати та альтернативні канали промоції використовувалися мінімально.

Сподіваємося, що наступні кроки будуть ефективнішими. Але наразі можна зробити суб’єктивний висновок: сам по собі Winter Cup майже не впливає на розвиток жіночого футболу в Україні. Таке враження складається як з огляду на атмосферу довкола турніру, так і за реальними показниками у медіа та рівнем ігрової динаміки на полі.