Новий сезон УПЛ стартував, а отже час для Sportmarket.review (Співзасновника видання Ярослава Терьохіна) спільно з Сергієм Семенчуком (SMM-менеджер ФК «Полісся») оновили показники по кількості підписників клубів УПЛ нинішнього та минулого сезонів🚀

Аудиторія футболу в Україні стає все більш примхливою і підписуватись на клуб без додаткової користі для себе не особливо прагне.

Спільно з Сергієм вивели основні тенденції, за рахунок яких клуби здобули найбільші результати по показникам.

«Шахтар» Донецьк

Має найбільший кількісний показник приросту підписників за минулий сезон (+255к), але у відсотковому співвідношенні це далеко не найбільший результат (+10,3%).

Як і раніше у клуба якісно працюють всі соц мережі в особливості Tik Tok, Instagram та Twitter (чого не спостерігається у більшості клубів еліти).

А також клуб підписав декілька дорогих гравців, що додало до соцмереж донеччан їхньої аудиторії (сукупно новачки мають більше 1,5 млн підписників тільки в Instagram).

«Полісся» Житомир

Найбільший відсотковий показник приросту підписників (+92,1%) і другий показник по кількісному параметру (+54,6к).

Основні причини такого зростання вовків: 

• Клуб досі вважається новачком, а тому отримує більше уваги від партнерств та якісних дій у медіа і спортивному плані.
• Клуб приймав участь в Єврокубках, що додало уваги від ЦА.
• Пряма участь Усика у контенті та колабораціях, а також долучення його до команди.
• Також якісно повпливали — ТікТок, співпраці з брендами (якісні прояви) та колаби з клубами і лігою.

Динамо» Київ

+50к підписників у кількісному прирості, четвертий результат після «Шахтаря», «Полісся» та «Ворскли».

Але найбільше вразило більше залучення амбасадорів типу (Скуратова, Ветеранів космісних та інших) до контенту і до розкрутки соцмереж.

 «Кривбас» Кривий Ріг

В умовах постійних тривог та обстрілів криворіжці примудряються робити стабільно хорошу роботу і рости у кількості підписників (+33,9к). 

Якісні нові формати у Instargam та Youtube, а також ефективна робота в TikTok дають свої результати, ну і звісно участь в Єврокубках, та 3 місце в УПЛ минулого сезону теж допомагає рости.

 «Рух» Львів

За рахунок використання Ruh media team та амбасадорів досить якісно виросли соц мережі, зокрема Instagram та Tik Tok в яких вже у свою чергу якісним і цікавим контентом залучаються люди які приходять від блогерів.

Інші

З іншого можемо виділити цікаві формати у Instagram від «ЛНЗ» та «Вереса», в тому числі передматчеві промо і формати зі спонсорами. «Олександрія» теж в цьому аспекті не відстає.

У інших же є можливість покращити результати у наступному сезоні, в тому числі «Металіст 1925», який робив дуже якісний контент, але, нажаль, спортивні результати не дали можливості скористатись увагою ЦА наповну.

Які тенденції та висновки з показників і аналізу соцмереж ми можемо зробити?

За результатами аналізу всіх помітних соцмереж клубів УПЛ можемо вивести короткі тезові тенденції та висновки що відбувається в українському футбольному соц. медіа просторі.

Основні тези з аналізу:

1. Майже всі клуби використовують основні соц мережі Tik Tok та Telegram (звісно ж Instagram та Youtube теж, але це база).
2. Клуби використовують різні механіки і формати для оголошення складів, оглядів матчів та колаборацій з клубами, спонсорами та лігою.
3. Використання інфлюенсерів стало не вийнятковим, а тенденційним для багатьох клубів: «Рух», «Полісся», «Шахтар», «Динамо», «ЛНЗ» та інші приклади.
4. X (Twitter) — багато клубів ігнорують цю соц мережу, крім «Шахтаря», «Полісся», «Динамо» та іноді «Карпат» та «Ворскли», але можна при збереженні специфіки тону спілкування і тенденцій соцмережі набрати достатньо послідовників (але є вирогідність покататись на «Шакалячому експресі»).
5. Viber — неочікувано, але у найпопулярнішому мессенджері в країні теж присутні декілька наших клубів. Напевно через бажання залучати дорослішу аудиторію. В цілому правильно використовувати всі можливі інструменти, але цікаво чи ефективно.

Поради для футбольних клубів у SMM

Додатково ми виокремили короткі поради для клубів з того, що можна імплементувати медіа командам ФК для покращення взаємодії з цільовою аудиторією у соцмережах.

1. Використовуйте адекватно функціонал, стилістику і тон окремо взятої соцмережі: у Twitter свої закони, вивчіть їх для ефективного використання. 
2. Залучайте лідерів думок до всіх можливих форматів. Як частину контенту соц мереж, так і колаборації всередині них, а можливо передавайте на якийсь час управління тому чи іншому інфлюенсеру.
3. У Tik Tok та Reels важливі регулярність та дотримання тенденцій відео. Слідкуйте за трендами.
4. Якість та різноманіття контенту має збільшуватись. Використовуйте кращу техніку та спеціалістів для створення якісних фото та відео матеріалів, та залучайте нові формати там, де вже устоявся шаблон.
5. Запускайте пости у таргетинг: продаж квитків, абонементів, мерча або підсвічення важливої для вас PR активності; все це можна пускати в таргет на ЦА.
6. Правильно використовуйте SMO
   
   Інтегруйте кросплатформену структуру і переганяйте свою аудиторію між вашими ж соцмережами, та соцмережами ваших партнерів. В більшості випадків це можна робити за рахунок конкурсів.
   
   Для кожної соцмережі робіть свій унікальний контент, щоб у вболівальників була мотивація слідкувати за командою на всіх платформах, а не бути підписаними лише на одну з них.

Автори статті — Сергій Семенчук та Ярослав Терьохін