Підготували переклад матеріалу виконавчого директору SportsPro Ніка Мічема з Ральфом Ріверою, керуючим директором НБА в Європі та на Близькому Сході, про то, як такі проекти, як новий додаток NBA App, змінюють спосіб взаємодії вболівальників з лігою.

Це людина з неймовірним досвідом роботи в таких компаніях, як AOL, Eurosport, BBC, а тепер і в одній з найбільших спортивних ліг світу. Ми обговорили підхід НБА до зростання на міжнародному рівні і, зокрема, те, як нещодавно запущений додаток змінить спосіб зв’язку вболівальників з лігою.

1. Роль мобільного змінюється залежно від ринку

Рівера сказав, що мобільні пристрої стануть ключовими для прямого ефіру лише тоді, коли вони стануть “найбільшим доступним екраном”. Він пояснив, що роль мобільного на західних ринках полягає насамперед у тому, щоб стимулювати залучення та споживання неживого продукту.

2. Додаток NBA має стати квінтесенцією універсального магазину

Нова платформа НБА була презентована у вересні за участю Microsoft як ключового партнера і включає в себе безліч живого і неживого контенту, доступного для вболівальників. Цифри вражають: додаток збільшив кількість годин перегляду на 50 відсотків, кількість переглядів відео – на 150 відсотків, а кількість підписок на платформу – на 41 відсоток. Наступним етапом буде додавання сувенірної продукції, продажу квитків та пропозицій у стилі NFT, таких як TopShot, що дасть вболівальникам єдине місце для задоволення всіх їхніх потреб.

Вже маєш новий додаток NBA? Завантажуйте ваш єдиний джерело інформації про все, що відбувається в NBА сьогодні!

3. Новий ідентифікатор НБА може змінити правила гри

Поняття обміну вашими даними для отримання доступу не є чимось новим, але НБА, схоже, справді розуміє необхідність обміну цінностями. Тому вона виводить дані першої сторони на новий рівень, надаючи вболівальникам додаткові стимули від спільноти або членів клубу в обмін на реєстрацію в новій пропозиції NBA ID. Цей ідентифікатор також значно полегшує для ліги зв’язок між платформами та продуктами, забезпечуючи їй більш надійне розуміння своєї аудиторії та повне уявлення про свого клієнта.

4. Нова хвиля міжнародних зірок стимулює інтерес мовників

Коли на сцені з’являється нова закордонна зірка, така як Нікола Йокіч, Джанніс Антетокунмпо або Лука Дончіч, мовники часто першими реагують на цю можливість. Це докорінно зміщує баланс сил від мовників до НБА під час переговорів про медіа-права. Зрозуміло, що зростання кількості міжнародних гравців в НБА, яка налічує понад 120 гравців з 40 країн, має надзвичайно позитивний вплив на розвиток ліги та її аудиторії.

5. Локалізація та персоналізація – ключ до уваги

В індустрії багато говорять про необхідність персоналізації, але мало хто має більш важливий рівень для своєї пропозиції, ніж НБА. США та Європа будуть більше зосереджені на прямих трансляціях, але на ринках з великими європейськими зірками НБА, природно, потрібно буде по-іншому зважувати свій контент, щоб словенські вболівальники отримали додаткову дозу Луки Дончича, сербські – Йокича тощо.

Теоретично це звучить очевидно, але на практиці якісна персоналізація такого масштабу все ще перебуває в зародковому стані в усій індустрії. НБА співпрацює з такими партнерами, як Microsoft і Mediakind, щоб забезпечити такий персоналізований досвід.

6. Підписки на основі команд можуть бути на підході

З нещодавнім додаванням Clipper Vision команди “Лос-Анджелес Кліпперс” до додатку NBA ми стали свідками потенційно переломного моменту. Історично склалося так, що команди продавали свої права місцевим мовникам, але тепер вони можуть передати свої права в централізоване розпорядження. Це може бути каталізатором для інших команд, що дозволяє фанатам почати підписку на потокові послуги виключно для своєї команди, і не бути змушеним підписатися на загальноліговий сервіс незалежно від їх рівня зацікавленості.

7. Вертикальне відео має вплив

НБА прийняла свідоме рішення надати пріоритет більш вертикальним форматам, і це сприяло 150-відсотковому зростанню споживання відеоконтенту не в прямому ефірі. Ліга також надає доступ до вертикальних переглядів певних матчів у прямому ефірі як одну з опцій на платформі.

Додаток NBA транслює всі ігри LNB за участю першого номера драфту Віктора Вембаньями

8. NBА переходить до агрегації

Нещодавно NBА підписала угоду з Французькою професійною лігою про прямі трансляції ігор за участю очікуваного майбутнього першого номера драфту Віктора Вембаньями. Рівера сказав, що NBА веде переговори з іншими лігами про подібний доступ, тому очікуйте побачити більше змагань на платформах NBА в найближчі роки.

9. Оновлений підхід до прямих трансляцій надав NBА та її мовникам більшої гнучкості

NBА співпрацює з такими партнерами, як Mediakind, які допомагають їй обробляти понад 100 унікальних потоків прямих трансляцій, що можуть з’являтися кожної ночі. А прийняття фундаментального рішення про перехід від супутникового мовлення до IP дало змогу як лізі, так і її партнерам-телерадіокомпаніям з більшою легкістю обирати, які матчі вони хочуть висвітлювати чи транслювати.