Розбираємось в особливостях спонсорства українського футболу.

Зовсім нещодавно «Шахтар» змінив титульного спонсора – ним стала букмекерська компанія FAVBET. А як з цим питанням у інших? Ми провели дослідження і виявили, що далеко не всі українські клуби мають партнерів, ніяк не пов’язаних з власниками клубу.

Як правило, титульні спонсори клубів з європейських топ-ліг не мають стосунку до їх власників. Їм цікаво не перекладати гроші з однієї кишені в іншу, а залучати нові кошти для фінансування. В Україні інший стан речей. Значна частина ФК промотує бізнес господарів.

У даному матеріалі ми розберемось у ситуації на прикладі клубів УПЛ. Також, як окремий випадок, вивчимо ситуацію в УАФ, яка опікується збірними України.

«Шахтар»

Донедавна титульним спонсором та генеральним партнером клубу була інвестиційна компанія SCM. Її власником є Рінат Ахметов, який, як відомо, також володіє «Шахтарем». До цього гірники також співпрацювали з Parimatch – ця компанія, як відомо, потрапила під санкції за співпрацю з російським ринком (представники Parimatch заперечують це). І от нещодавно клуб уклав угоду з новим титульним спонсором – іншими букмекерами FAVBET. Компанія засновна в Україні у 1999 році, діє також у Румунії, Хорватії. Працювала у Білорусі, але після початку повномасштабної війни вийшла з цього ринку.

«Динамо»

У киян також зовсім нещодавно відбулись зміни у цій сфері. Клуб припинив співпрацю з FAVBET, вирішивши не продовжувати угоду, та підписав контракт з іншою букмекерською компанією VBET. Вже у матчі 1-го туру УПЛ проти «Миная» динамівці мають зіграти у формі з логотипом нового спонсора. Цікаво, що «Динамо» оголосило про припинення співпраці з FAVBET незадовго до того, як «Шахтар» оголосив про контракт з ними.

VBET – вірменська компанія, яка добре відома у країнах колишнього СРСР. Також намагається активно діяти і на глобальному ринку. Зокрема, у 2019 VBET стала партнером лондонського «Арсенала».

«Зоря»

У луганського клубу титульного спонсора немає взагалі. Ні стороннього, ні «хазяйського». Що у минулому сезоні, що у товариських матчах перед стартом наступного команда грала без спонсорського логотипу на футболках. Характерно, що на сайті «Зорі» немає жодної інформації про партнерів та спонсорів. Єдине виключення – технічний спонсор, тобто виробник форми, але й тут дані вже застарілі, бо там досі логотип Nike, хоча в червні цього року клуб почав співпрацю з Puma. Нагадаємо, що власником клубу є Євген Геллер.

«Дніпро-1»

З нового сезону, який розпочався для срібних призерів УПЛ поразкою від «Панатінаїкоса» у кваліфікації Ліги чемпіонів, команда виступає з логотипом Windrose. Це заснована у 2003 році українська авіакомпанія, власником якої є… правильно, Ігор Валерійович Коломойський, який володіє і вказаним клубом. Тобто ми маємо справу з рекламою бізнесу господаря.

«Ворскла»

Така ж ситуація і у полтавського клубу. Титульний спонсор – компанія Ferrexpo. Це бізнес почесного президента і власника клубу Костянтина Жеваго. Займається виробництвом залізної руди. У Жеваго наразі серйозні проблеми з законом, він навіть був заарештований у Франції по справі у розтраті коштів банку «Фінанси та Кредит», але згодом його відпустили під заставу, а у екстрадиції українській стороні було відмовлено. Сам бізнесмен заявляє про політичний тиск. Крім того, голову Верховного Суду України Всеволода Князєва підозрюють у тому, що він отримав хабар у 3 мільйони доларів за рішення на користь Жеваго у справі Полтавського гірничо-збагачувального комбінату. 

Попри всі негаразди власника, істотних фінансових проблем у «Ворскли» немає. Команда навіть пробилась в єврокубки. Та й сам Жеваго обіцяв продовжувати фінансувати клуб, і своєї обіцянки дотримується. А значить, «Ворскла» продовжить існувати, а заодно і рекламувати його компанію.

«Олександрія»

На своїй формі команда рекламує місцевий холдинг «АгроВіста» – рослинництво, тваринництво, виробництво цукру, торгівельна діяльність. Компанія теж має безпосереднє відношення до керівництва клубу. Засновником її Анатолій Кузьменко, а президент клубу – його син Сергій.  По суті, «Олександрія» займається промоцією сімейного бізнесу свого керівництва.

«Кривбас»

І знову та ж історія. Генеральний партнер клубу – компанія «Рудомайн», підконтрольна президенту клубу Костянтину Караманіцу. Сфера діяльності – залізна та інша руда. У 2021 році «Кривбас» досить незвично представив нову форму – у кар’єрі «Рудомайна».

«Колос» 

І тут нічого нового. Ковалівці грають з логотипом агрофірми «Світанок», якою володіє родина Засух. Як і клубом, власне кажучи. Президентом клубу є Андрій Засуха. Його матір Тетяна очолює «Світанок». По суті, не тільки «Колос» і «Світанок», але й вся Ковалівка, де базується клуб, є власністю Засух.

«Чорноморець» 

Одесити певний час не мали титульного спонсора, але восени минулого року знайшли його. Це була американська інвестиційна компанія Allrise Capital. Віце-президент «Чорноморця» Володимир Генінсон сказав, що спонсорські кошти будуть йти на розвиток клубу, а не на покриття видатків. 

Тут досить цікава ситуація, оскільки Allrise Capital володіє клубним стадіоном, але власником клуба наразі не є, хоча такий варіант нібито розглядався. При цьому співвласники «Чорноморця» Борис Кауфман та Олександр Грановський під слідством за підозрою у створенні злочинної організації та підкупі влади.

Вже влітку цього року одесити оголосили про контракт з новим титульним партнером. Як і у багатьох інших клубів УПЛ, це буде VBET.

«Рух»

Львів’яни виступають з логотипом Emily Resort – готельно-відпочинкового комплексу, яким володіє епатажний бізнесмен Григорій Козловський, засновник і власник «Руха». Цікаво, що він формально президенткою ФК є його дружина Юлія Думанська. Сам він залишається почесним президентом, але по суті керівництво клубом здійснює саме Козловський.

«Металіст 1925»

Харківський клуб, як і частина інших представників УПЛ, рекламує свого власника – це інвестиційна група AES Group. Сфера діяльності – нафтохімічна та дорожня промисловість, спиртова галузь, відновлювальні джерела енергії, будівництво промислових об’єктів і… футбол, адже «Металіст 1925» вказаний на їх сайті саме як один з підрозділів бізнесу.

Але слід зазначити, що VBET є партнером і «Металіста 1925», їхнє лого ми бачимо на спині ігрової форми. На ігровій формі, на грудях, розміщений великий логотип AES Group і трохи менші —  Tribuna.com та MEGOGO, які також є партнерами клубу.

«Минай» 

Закарпатці протягом трьох років співпрацювали з FAVBET, але влітку цього року співпраця підійшла до завершення. У міжсезонні команда грала з написом FC MINAJ на футболках там, де, зазвичай знаходиться спонсорський логотип, у такій формі також представляли новачків команди. У спарингу з «Хустом» логотип FAVBET був заклеєний. І от зовсім недавно клуб оголосив про підписання контракту з VBET

Власник та президент клубу Валерій Пересоляк у 2021 році потрапив під санкції РНБО як ключовий організатор контрабанди у Закарпатській області. Це специфічний «бізнес» через клуб він, звісно, не рекламує, як і власну «Західну біопаливну групу», яка спеціалізується на виробництві з корка та рослинних матеріалів. 

Якщо вірити офіційному сайту клубу, його партнерами є, зокрема, житловий комплекс Crystal, ресторан Honey, мережа маркетів «Амбар» та інші.  Загалом «Минай» вказує 12 компаній-партнерів, які, судячи з усього, не мають стосунку до пана Пересоляка. 

«Верес»

Рівненський клуб також співпрацює з VBET. Окрім того партнерами, «Вереса», якщо рахувати з технічним спонсором KELME, є ще 14 компаній. Зокрема, це UKRTEPLO, MTB Bank, Optimus Autoplus та інші.

«ЛНЗ»

Тут ситуація особлива, бо навіть сама назва клубу – спонсорська за своєю суттю, що більше характерно для велоспорту, а не для футболу. (Хоча й у футболі таке буває). Клуб заснувало керівництво Лебединського насіннєвого заводу, який входить до агропромислового холдингу LNZ Group.

Останнім часом футболісти ЛНЗ грали з логотипом Tevitta на грудях. Це завод, який займається заморозкою овочів, ягід та фруктів і також входить у структуру LNZ Group. Але перед стартом сезону клуб теж знайшов нового титульного спонсора. І це знову VBET.

«Оболонь»

В цьому випадку не важко здогадатись, хто є власником клубу. Але трохи пограємо в капітана очевидність і зазначимо, що це компанія «Оболонь» – виробник пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв, яку «пивовари» і рекламують на своїх футболках.

«Полісся» 

На формі новачків УПЛ останнім часом був логотип компанії BGV Group, засновником якої є Геннадій Буткевич. BGV Group займається видобутком корисних копалин та металів. Буткевич також є співвласником мережі продуктових гіпермаркетів АТБ.

Недавно «Полісся» оголосило про те, що офіційним преміальним партнером клубу став пивний бренд «Уманьпиво». Поки що невідомо, чи буде їх емблема розміщена замість BGV Group на формі команди, чи формат співпраці буде іншим.

Крім того, за нашою інформацією, клуб може підписати угоду про партнерство з торгівельною маркою «Рудь». Не виключено, що партнерами клубу стануть ще кілька компаній. Нагадаємо, що недавно житомиряни підписали чемпіона світу з боксу Олександра Усика. Футбольний зиск від цієї операції сумнівний, а от маркетинговий – цілком перспективний.

Українська асоціація футболу

У збірних ситуація інша – власника у них немає, а логотипи спонсорів на формі у матчах національних команд заборонені. Але ніхто не забороняє зображувати їх на тренувальному екіпіруванні, яке на матчах не використовується. Тому на такій формі збірної України ми можемо побачити логотип «Епіцентру» – відомої мережі будівельних гіпермаркетів. Також УАФ співпрацює з мережею магазині «Нова лінія», пивним брендом «Львівське», та тим таки VBET. Технічним партнером залишаєтьcя JOMA, попри недавній скандал, коли російський «Зеніт» представив форму від JOMA. У компанії заявили, що не мають відношення до цього, і в УАФ повірили, або, принаймні, вдали, що повірили, і від співпраці відмовлятись не стали.

У підсумку бачимо, що «Дніпро-1», «Ворскла», «Олександрія», «Кривбас», «Колос», «Рух», «Металіст 1925» та «Оболонь», тобто 8 з 16 клубів УПЛ мають титульних спонсорів, безпосередньо пов’язаних з власниками клубу. Але харківський клуб також співпрацює з VBET, має й інших партнерів.  «Зоря» титульного спонсора не має взагалі. До останнього часу бізнес власника рекламувало «Полісся», проте тепер клуб має нову партнерську угоду і може заключити ще кілька. «Шахтар», «Динамо»,  «Верес», «Минай», «Чорноморець» та ЛНЗ мають титульного спонсора, який ніяк з клубом не пов’язаний – це букмекери  FAVBET у «Шахтаря» та VBET, який одночасно є спонсором самої УПЛ та УАФ, у всіх інших. Тож саме VBET має найбільшу кількість партнерських угод з клубами чемпіонату України.

Таким чином, можна констатувати, що українські клуби найчастіше рекламують або своїх власників, або букмекерів. Беттінговий бізнес є для них найбільш поширеним джерелом для залучення стороннього капіталу, і це навіть після відходу Parimatch, який суттєво вплинув на економіку українського спорту. При цьому в Європі є тенденція до відмови від спонсорства букмекерських компаній. В Італії та Іспанії це вже під забороною, в Англії рекламу представників цього бізнесу мають прибрати, починаючи з сезону-2026/27. Але клубам УПЛ, особливо в нинішніх умовах, перебирати харчами не доводиться.

Якщо говорити про рекламу бізнесу власників, то подібні ситуації бувають і за кордоном. Достатньо згадати «Баєр», заснований однойменним фармацевтичним концерном; «Вольфсбург», власником котрого є «Фольскваген», і клуб рекламує відповідну марку автомобілів, клуби системи «Ред Булл», всі з яких мають відповідний логотип торгівельної марки на своїй формі. 

Але це не є типовою ситуацією. Все ж європейські, та й не тільки, клуби намагаються залучити сторонній капітал. І представникам УПЛ варто було б звернути увагу на цей досвід, щоб зменшити залежність від власників, яка часто критично близька до 100%.