Інсайт — чверть британців у січні намагаються відмовитися від алкоголю, але кожен четвертий здається протягом тижня.

Але Asics не захотіли з цим миритись і заколабились із британськими пабами.

Тим, хто у вихідні зайде в паб і замість замовлення назве пароль «ASICS Dry Run» (відсилання до назви «тверезого» челенджа «Сухий січень») подарують кросівки.

Несподівано, дуже дотепно і зближуюче, подобаються подібні кейси. Єдиний момент не до кінця привʼязались до інсайту і не до кінця зрозумілий меседж, якщо його звісно не пояснювати. 

Тобто немає якоїсь системи «не пив більше тижня, отримуєш кросівки» — але скоріше за все це би ускладнило механіку.

Цей досвід і інсайт, в теорії, можна перенести на різні види спорту і рекламу футбольних клубів.