Це партнерство передбачає продукти наступного покоління, які переосмислюють те, як вболівальники сприймають футбол, каже Патрік Мостбек, старший віце-президент Sportradar із залучення вболівальників.

Коли Sportradar та Bundesliga International оголосили про розширення партнерства у серпні, обидві сторони зміцнили співпрацю, яка розпочалася два десятиліття тому.  

Технології, що лежать в основі спортивної індустрії, з 2005 року еволюціонували до невпізнання, як і потреби вболівальників. Базова статистика та оновлення результатів, які були звичайними 20 років тому, перетворилися на вражаючі 3,6 мільйона точок даних, які Sportradar фіксує в кожній грі Бундесліги. 

Крім того, постачальник послуг зі спортивних ставок, даних та технологій зараз висвітлює понад 150 000 матчів на рік у понад 900 лігах, підкреслюючи, що – попри значні зміни в самому серці сектору – футбол залишається його основою.  

Зростання популярності онлайн-ставок на спорт, безумовно, зіграло свою роль у стимулюванні зростання, за словами Патріка Мостбека, старшого віце-президента Sportradar із залучення вболівальників. 

«Спочатку ставки розглядалися як невеликий додатковий канал розповсюдження спортивних трансляцій, але тепер вони стали окремою спеціалізованою вертикаллю», — каже Мостбек. 

«Букмекерські контори мають дедалі різноманітніші вимоги, і ми намагаємося їх задовольнити. Однак основні потреби завжди однакові: дуже важливо, щоб все працювало. Це завжди є пріоритетом». 

Додавання цінності 

Головна мета роботи Sportradar у футболі залишається незмінною: створювати додану цінність для спортивних об’єктів, підприємств, орієнтованих на вболівальників, комерційних та медіа-структур, а також самих уболівальників. 

Для кінцевого користувача зростаючий попит на дані про гравців та ігри, а також аналітичні дані, засновані на даних – незалежно від того, чи це клієнти, які роблять ставки на спорт, гравці у фентезі-ігри, чи просто пересічний фанат, зацікавлений у останній версії «xG», – значною мірою сформував пропозицію.  

«Зараз доступно так багато різних точок даних, але справді важливо зосередитися на найважливішому – наданні правильної інформації у потрібний час на правильному пристрої – і саме на цьому ми зосереджуємося в будь-яких нових продуктах, які розробляємо», – каже Мостбек. 

«Потрібно зосередитися на тому, щоб усе працювало, бо зрештою саме це має значення в спортивних трансляціях у прямому ефірі. Вкрай важливо спочатку забезпечити надійний сервіс, а потім додати елементи, які можуть покращити враження споживачів». 

Прискорення інновацій 

Розширена угода з Міжнародною Бундеслігою зосереджена на прискоренні інновацій за допомогою даних та цифрового досвіду наступного покоління для ринку ставок та ігор за допомогою набору продуктів.  

До них належать Live Player Markets, які використовують дані відстеження та розширені можливості штучного інтелекту в режимі реального часу для створення приблизно 240 додаткових можливостей для ставок на матч, а також Enhanced Live Match Tracker, який поєднує дані відстеження з комп’ютерним зором для надання можливостей для ставок під час гри. 

Тим часом, на початку розвитку 4Sight Streaming у футболі, після появи в таких видах спорту, як настільний теніс, теніс та баскетбол, штучний інтелект використовує для накладання статистики та аналітики в режимі реального часу безпосередньо на відео в реальному часі. «З точки зору додавання цінності, 4Sight Streaming спрямований на посилення певних аспектів гри та надання кінцевому користувачеві можливості краще її зрозуміти», — каже Мостбек. 

Під час впровадження таких інновацій необхідно дотримуватися балансу, щоб уникнути інформаційного перевантаження, а враження фанатів залишалися пріоритетом. «Наразі немає сенсу пропонувати 1000 доповнень на стрім», – додає Мостбек. «Але якщо пропонується лише 10 або 15, це має сенс для кінцевого користувача, і ви дійсно можете додати додаткову цінність. Тож ми насправді готуємо більше доповнень, ніж використовуємо». 

Зворотній зв’язок та точне налаштування  

Процес розробки та тестування продукту ретельно планується, щоб забезпечити відгук ширшої аудиторії будь-яких нових пропозицій.  

«Ми тестуємо продукти на різних людях, щоб отримати початкове уявлення про їхню реакцію та те, що для них має сенс, а що ні, а також збираємо відгуки клієнтів, перш ніж запускати їх та вдосконалювати в дорозі», – каже він.  

«Завдяки 4Sight Streaming, наш перший досвід гри в настільному тенісі, де ми створили, можливо, вдвічі більше доповнень, ніж отримали в результаті, дав нам справді корисні уроки. Понад усе, він навчив нас, що кожен вид спорту відрізняється, і всі вони мають різні елементи та моменти, які можна виділити». 

Максимізація впливу 

Використання даних відстеження відкриває безліч можливостей для надання цікавої аналітики у висвітленні футбольних подій.  

Однак важливо, що в іграх є «золоті моменти», коли такі візуалізації мають більший вплив – наприклад, спливаюча графіка, що показує коефіцієнти на майбутній результат матчу після ключової події, як-от гол, ключова заміна або червона картка. Якщо, наприклад, Гаррі Кейн заб’є ранній гол за «Баварію», яка ймовірність того, що він заб’є три голи до кінця гри? Цю інформацію також можна розглянути в історичному контексті, оскільки база даних Sportradar миттєво показує, скільки хет-триків Кейн забив за останні місяці – і його результати проти нинішнього суперника. 

«Зрештою, це цікаво та пізнавально для фанатів, що сприяє їхньому прийняттю», — каже він. «Одна з наших місій — залучати та навчати глядачів». 

Статистика ставок 

У контексті спортивних ставок, такі аналітичні дані можуть бути корисними для різноманітних ставок. 

Вони варіюються від дедалі популярніших бонусів для гравців, які зосереджені на результатах окремого гравця, до можливостей для мікроставок, які постійно з’являються та зникають під час гри. 

«Ми безперечно бачимо зростаючий інтерес до таких видів ставок», — каже Мостбек. «З цієї причини ми намагаємося дивитися на це з точки зору глядача та можемо запропонувати модульний підхід, який включає покращену відеострічку з коефіцієнтами для мікроринків на вимогу». 

Плідні партнерства 

Sportradar має партнерські відносини з безліччю провідних футбольних організацій по всьому світу, від європейського керівного органу УЄФА до КОНМЕБОЛу в Південній Америці та Азіатської футбольної конфедерації. 

«Неймовірно, яку кількість ігор ми зараз висвітлюємо по всьому світу, і це забезпечує нам основу для впровадження нових продуктів для висвітлення різних футбольних змагань», – додає він. 

Серед широкого портфоліо Sportradar, Бундесліга є одним з його флагманських партнерів.  

Мостбек пояснює, що взаєморозуміння ґрунтується на довгостроковому характері «багаторічної» співпраці, яка дає обом сторонам час ретельно розглянути інновації, що можуть покращити враження фанатів. 

«Це довгий горизонт, а це означає, що ми можемо належним чином планувати наперед, і обидві сторони впевнені, що це співпраця, в яку варто інвестувати час і зусилля», – додає Мостбек. 

«Ми дуже тісно співпрацювали з ними протягом останніх років, і я думаю, що це співпраця двох однодумних організацій. Вони стали технологічною організацією, керуючи власними даними та створивши власний виробничий підрозділ, тому обидві сторони мають досвід. Ми постійно обговорюємо з ними, наприклад, які показники можна додати до висвітлення подій, щоб покращити залучення фанатів». 

Sportradar також має значний досвід у сфері стрімінгу та ставок – двох елементів, які впевнено розвиваються у футболі та спорті загалом. 

«Питання завжди полягає в наступному: що далі? Ми продовжуватимемо співпрацювати з такими партнерами, як Бундесліга, а також з футболом і спортом загалом, щоб забезпечити кращий та захопливіший досвід для вболівальників».