Яку рекламу на Чемпіонаті світу з футболу вважають найкрутішою кращі креативні директори світу? Ми пройдемось по найбільш яскравим та креативним рекламним кампаніям від «Airport» Nike до «Old Lions» Carlsberg.

Реклама на Чемпіонаті світу з футболу — не менш яскрава подія, ніж сама гра. Перед ЧС 2022 в Катарі ми поговорили з найкращими креативниками рекламної індустрії, щоб дізнатися про їх улюблені кампанії за всю історію Чемпіонату.

Nike «Airport» (1998)

Том Дрю, виконавчий креативний директор Wunderman Thompson: «Nike створили першу рекламу Чемпіонату світу, яка відбувалася не на футбольному полі. Це сталося в 1998 році, коли креативники зняли імпровізовану гру бразильської збірної в аеропорту. Саме з цього ролика почалася мексиканська хвиля реклами, яка показала, що у футбол грають всюди, а не тільки на стадіоні».

Рубен Ван Мальдегем, креативний директор Mutant: «Головна реклама для Чемпіонату світу з футболу для мене — це ролик Nike «Airport» для ЧС 1998 року у Франції. Ніяких дорогих спецефектів, просто світові зірки, такі як Роналдо і Роберто Карлос, які просто веселяться в аеропорту. Мені було 7 років, коли я побачив цю рекламу, і, як і будь-яка інша дитина, що сама грає у футбол, я закохався в бразильську атмосферу і всю наступну кампанію «Joga Bonito».

Адам Ньюбі, заступник креативного директора BBH London: «Це мій улюблений ролик усіх часів. Я переглядав його знову і знову, і ми навіть намагалися відтворити його граючи в школі. Це була чиста футбольна радість, суперпроста і абсолютно культова».

Adidas «Footballitis» (2002)

Бет Андертон-Аллен, заступник креативного директора Amplify: «Хто б міг подумати, що ковбаски для собак, Бекхем і то, що виглядає як лікувальна мазь, стануть ідеальними компонентами для реклами Чемпіонату світу? «Footballitis» став зухвалим, емоційним і динамічним прикладом футбольної реклами: сюрреалістичний шпіонський фільм 70-х, який вирізняється з решти кампаній і викликає посмішку.

Adidas створив веселий ролик, що запам’ятовується. Він показує, що футбольна лихоманка поширюється по всьому світу».

Carlsberg «Dreams» (2002)

Марк Шенлі, креативний директор Adam&EveDDB: «Найкраща реклама Чемпіона світу — та, яку ви, мабуть, навіть ніколи не бачили. Це ролик Чемпіона світу 2002 року Carlsberg «Dreams», в якому Ірландія виривається зі своєї групи і доходить до фіналу (обігруючи Англію на шляху), де Джейсон Макатір забиває переможний гол, перш ніж його незабаром будить дзвінок будильника. Я упереджений? Так, дуже сильно. Але хороша реклама повинна зачепити вас, змусити щось відчути і, я не можу згадати більш гумористичний ролик, ніж цей».

Nike «Joga Bonitо» (2006)

Тайфун Сарье, креативний директор The&Partnership: «Я досі пам’ятаю той момент, коли кампанія Nike Joga Bonito вийшла до Чемпіонату світу 2006 року, що проходив у Німеччині. Nike показав вражаючі аспекти гри. Мені сподобалося, як це було знято, мене ніби запросили в роздягальню бразильської збірної з Роналдіньо, Кака та Роналду. Футболістити грають з м’ячем веселяться, як рок-музиканти, що розігріваються перед концертом. Ми з друзями, які теж фанатіють від футболу, навіть намагалися відтворити їхні трюки.

«В цій кампанії раптово мова йшла не про голи, перемоги, трофеї та титули. Мова йшла про правдиву та творчу частину гри, про команду й бразильський дух, де гра — це розвага».

Carlsberg «Old Lions» (2006)

Чарлі Х’ю Уільямс, арт-директор MadeBrave: «Ця реклама — ностальгія, спадщина футболу. Вона дає змогу усвідомити доступність цього виду спорту. Ролик вміло об’єднує славу і реальність з плином часу, щоб створити правдиву, але неочікувану історію, яка закінчується відмінним жартом.

«Carlsberg використовує старі англійські легенди, щоб донести своє повідомлення: «Carlsberg не створює команду для пабів, але якщо це було так, вони, ймовірно, були б кращою командою для пабів у світі».

Метт Левер, головний креативний директор BMB: «Old Lions» Carlsberg майже ідеальна реклама. Чоловіки в поважному віці збираються недільним ранком на футбольний матч у пабі. Ось тільки вони не просто хлопці. Вони одні з кращих футболістів, які коли-небудь надягали футболку збірної Англії.

«Історія добре знайома всім, хто коли-небудь бігав по полю на наступний ранок після «веселого» вечора. Ідеальне втілення ідеї бренду, воно неймовірно актуально для такого важливого моменту, як Чемпіонат світу по футболу. Вірогідно, це друга краща футбольна реклама всіх часів».