У партнерстві з агентством Thinkerbell австралійський бренд пива та глобальний виробник екіпірування реалізували один з найсимволічніших кастом-проєктів року.

Коли бренди говорять про «гордість за походження», зазвичай це обмежується слоганами або мерчем. Але у випадку XXXX та Puma це буквально — ґрунт із домашнього стадіону вшитий у бутси капітана збірної Квінсленду з регбі.

У межах кампанії Pride in Your Origin, яка триває вже четвертий рік, бренди презентували кастомну модель Home Soil — вперше реалізовану як носій буквального «домашнього поля» для зіркового гравця Кемерона Манстера.

Контекст: серія State of Origin — емоційне серце року

Серія матчів NRL State of Origin — це не просто спортивна подія, а центральна арена для гордості між штатами Австралії. Один матч проводиться в Квінсленді, один — у Новому Південному Уельсі, ще один — на нейтральному полі. В таких умовах домашня перевага часто розмивається.

Саме тому XXXX та Puma вирішили відновити цю перевагу буквально — вбудувавши землю зі стадіону Манстера у його бутси. Обидві пари були створені індивідуально, надруковані на 3D-принтері та протестовані для гри на найвищому рівні.

«Грати за свій штат — найвища честь у регбі», — коментує Кемерон Манстер.
«Ти не можеш пояснити цей зв’язок із домом — його можна тільки відчути. А тепер я ношу його з собою у кожному матчі».

Заява брендів: гордість — не просто слоган

Карен Стерлінг-Левіс, директорка Lion Core Beer:
«State of Origin — найбільш емоційний час для Квінсленду. XXXX завжди був про зв’язок з корінням, і цього року ми буквально переносимо цю гордість на поле».

Джонні Рендс, креативний директор Thinkerbell:
«Ми вже показували гордість на рукавах. Тепер — вона у підошві. І прямує просто на поле суперника».

🔗 Pride in Your Origin — приклад того, як спортивний маркетинг може об’єднувати емоцію, лояльність і дизайн у справді новий продукт.