Останнім часом актори Райан Рейнолдс і Роб МакЕлхенні привертають чимало уваги не лише до ФК «Рексхем», але й до міста в цілому. Їхня нова рекламна кампанія для бренду пива «Рексхем Лагер» стала ще одним кроком у побудові екосистеми, що охоплює як футбольний клуб, так і місцеву культуру. На відміну від стандартних спортивних оголошень, ця реклама вийшла за межі футбольної тематики, акцентуючи увагу на культурній спадщині «Рексхема» та підсилюючи місцеву ідентичність.

Інвестиція, що виходить за межі футболу

«Рексхем Лагер», пивний бренд із багаторічною історією, був запущений ще в 1882 році. Включення його в орбіту «Рексхема» виглядає як продумана стратегія. Райан Рейнолдс підкреслював, що придбання ФК «Рексхем» не було просто фінансовою інвестицією. Це крок до того, аби зберегти й розвинути історію одного з найстаріших футбольних клубів світу. І «Рексхем Лагер» став органічною частиною цієї стратегії, адже підтримка історичних елементів допомагає укріпити емоційний зв’язок із вболівальниками та місцевими жителями.

Не лише футбол: нова екосистема навколо «Рексхема»

Залучення «Рексхем Лагера» – це не просто маркетинговий хід, а ідея побудови цілісної екосистеми навколо клубу. Пиво завжди мало особливе значення в культурі англійських футбольних фанатів. І на прикладі «Рексхема» можна побачити, як такий крок допомагає залучити широку аудиторію, об’єднуючи футбольний клуб і місцевий бізнес у загальний культурний контекст.

Для інших клубів, зокрема українських, це також може слугувати корисною моделлю. ФК «Оболонь» — відомий приклад клубу, тісно пов’язаного з пивною культурою. Як і в ситуації з «Рексхемом», розвиток «Оболоні» міг би спиратися на таку саму екосистему, у якій історія і традиції клубу гармонійно поєднуються з підтримкою місцевого бізнесу та культурного контексту.

Оригінальна реклама з абеткою Морзе

Рекламна кампанія «Рексхем Лагера» також має неповторний стиль. Для анонсу Рейнолдс та МакЕлхенні використовували абетку Морзе — технологію, що підкреслює історичність бренду та додає оригінальності комунікації. Рейнолдс, відомий своїм гумором, не стримався й додав, що це продовження фрази «потримай моє пиво» у максимально буквальному сенсі.

Погляд у майбутнє: відродження традицій через маркетинг

Інвестиція в «Рексхем Лагер» — це не просто фінансове вливання, а спроба зберегти та розвинути місцеві традиції. Такі інноваційні підходи є прикладом того, як бізнес і спорт можуть взаємодіяти для досягнення взаємовигідного результату. Це приклад для інших клубів, що популяризація місцевих традицій, вдалий маркетинг та повага до історії можуть мати значний позитивний вплив на розвиток бізнес-екосистеми в цілому.

Доречі, зацініть, як колишній воротар «Рексхема» Бен Фостер зміг розвинути свій особистий бренд через Youtube, та як Раян Рейнолдс його до цього підштовхував (за посиланням на сайті SMR)

Залишається лише чекати, чи зможуть подібні приклади прижитися в Україні, де спортивні клуби також шукають шляхи для розвитку не лише через спорт, але й через створення власних локальних культурних спільнот.