Завдяки феноменальному сезону 2023/24 рр. «Байєр» став першою командою, яка пройшла увесь сезон в Бундеслізі без поразок на шляху до титулу.

Коли вболівальники вхопилися за своє історичне досягнення, клуб побачив сплеск активності у соц мережах, досягнувши трьох мільйонів підписників в Instagram і 300 000 підписників на YouTube до кінця сезону.

З огляду на BayArena, німецька команда повинна була бути готовою залучити своїх нових послідовників контентом, який розповідав би історію команди, її гравців і завзятих уболівальників у самому Леверкузені.

На щастя, «Баєр» був добре підготовлений, щоб задовольнити додатковий попит завдяки їхньому партнерству з Moments Lab, чия хмарна платформа на основі штучного інтелекту (AI) допомогла їм розмістити інноваційні та захоплюючі кліпи на всіх платформах соціальних мереж.

Це був другий сезон, коли німецька команда працювала з компанією в рамках багаторічного партнерства, оголошеного в 2022 році. Окрім Леверкузена, список клієнтів Moments Lab також включає Французьку футбольну федерацію (FFF) і французьку регбійну команду «Stade Toulousain».

Moments Lab не лише зіграла ключову роль в управлінні медіа-активами Леверкузена, але й змогла допомогти чемпіонам Бундесліги запровадити ефективні методи створення контенту за допомогою найсучасніших доступних технологій.

Як Moments Lab допомагає Леверкузену?

Здатність ділитися розважальним контентом, реагувати на вірусні тенденції та бути частиною спілкування в соціальних мережах стала ключовим напрямком для кожної спортивної команди.

І явно не інакше для Леверкузена, чия окрема команда з інновацій постійно переглядає можливості, щоб визначити, чи відповідають вони стратегії клубу та його загальній філософії.

Для Олександра Хартманна, керівника відділу інновацій Bayer 04, Moments Lab є прикладом інноваційного продукту, який пройшов випробування та успішно впроваджений. Використання штучного інтелекту платформою вважається головним плюсом, оскільки він індексує відео та фотографії в редакційні послідовності та створює медіа-бібліотеки, які легко шукати.

Мультимодальна технологія штучного інтелекту MXT-1.5 від Moments Lab, яка автоматично аналізує прямі трансляції та архіви, може виконувати до 15 різних функцій, включаючи розпізнавання обличчя та виявлення пострілів, а також транскрибувати та перекладати мову будь-якою мовою майже в реальному часі.

Все це означає, що користувачі, включно з командою контенту в Леверкузені, можуть знаходити відповідні кліпи, просто шукаючи ключові фрази, а найкращі звукові фрагменти також виділяються платформою. Крім того, можна розробити спеціальний тезаурус, який допоможе навчити платформу ідентифікувати відповідний персонал команди, коли він з’являється в медіа-активі.

Після фінального свистка потрібна всього одна година, щоб технологія Moments Lab ідентифікувала кожного гравця, який бере участь у грі, щомиті позначала та індексувала, і виробники вмісту стали доступними для пошуку.

Дані StatsPerform Opta також інтегровані в платформу, тобто співробітники можуть точно визначити конкретні точки даних, щоб знайти відповідні кліпи з гри.

Крім того, MXT-1.5 легко розпізнає логотипи брендів, що має вирішальне значення для клубів, щоб ідентифікувати контент, який потрібно поділитися зі спонсорами. Незалежно від того, зображені вони на футболках гравців чи на рекламному щиті по периметру поля, логотипи можна легко відстежувати та позначати майже в режимі реального часу. Зрештою, це дозволяє партнерам по команді ділитися ігровими моментами в рамках власних маркетингових заходів – з невеликою затримкою.

Очевидно, що Moments Lab допомагає командам, які займаються контентом, знаходити кадри та зображення набагато швидше, ніж раніше, що було б важливо для Леверкузена в сезон, коли було так багато важливих моментів, якими можна поділитися.

«Для футбольного клубу дуже важливо залишатися попереду гри та конкурентів, і ви можете зробити це, використовуючи нові технології в своїх інтересах», — каже Гартманн.

«Наша робота у відділі інновацій полягає в тому, щоб знаходити нові ідеї чи технології та перевіряти їх на відповідність нашому клубу. Очевидно, що не все працюватиме, але Moments Lab є гарним прикладом інструменту, який ми знайшли та впровадили з успішним результатом».

Зручність централізованого медіа-центру

Медіа-центр Moments Lab дозволяє спортивним командам централізовано розміщувати весь свій контент. Це доступно не лише для штатних співробітників, а й для спонсорів, які хочуть переглядати та завантажувати медіаресурси одразу після їх завантаження.

Це вирішує ключову проблему для спортивних ресурсів у той час, коли створюється більше контенту, ніж будь-коли раніше. Крім того, у створенні цього контенту зараз задіяно кілька людей, як-от штатні фотографи та відеооператори, а також ті, хто може мати іншого роботодавця, як-от сама ліга чи стороннє агентство, централізований центр вмісту робить це персоналу легше знайти кожен потрібний матеріал.

Крім того, клуби все більше обслуговують світову аудиторію, і досягнення успіху, подібного до Леверкузена в сезоні 2023/24, лише сприяє зростанню міжнародної кількості прихильників. Зручність наявності єдиної платформи дозволяє різним командам контенту, розташованим в інших місцях, знаходити кліпи чи зображення у свій час і локалізувати їх для цільової аудиторії.

Справді, централізований центр Moments Lab також дозволяє користувачам створювати колекції, зосереджені на конкретному спортсмені, що дозволяє їм ділитися більшим вмістом про цього гравця на ринках, де ця особа особливо популярна.

Іншим спортивним ресурсом, який використовує медіа-центр Moments Lab, є Чемпіонат світу з ралі (WRC). Під час травневого ралі Португалії серія автоспорту створила приблизно від 22 до 25 годин вмісту, що означає від 15 до 20 терабайт даних.

Усе це зберігалося в системі цифрового архіву на базі Moments Lab, яка слугувала єдиним місцем для цілого ряду вмісту, як-от щоденні основні моменти, пакети новин і кліпи в соціальних мережах. Правовласники, мовники та спонсори мали доступ до вмісту в архіві.

Медіа-центр Moments Lab також зберігає матеріали десятирічної давнини, що полегшує для творців контенту пошук архівних матеріалів для використання в барабанах або відео завдяки функціональності платформи, схожій на пошукову систему.

Можливість розміщувати весь вміст в єдиному центрі також дозволяє спортивним командам готувати різні барабани для різних платформ соціальних мереж. Тому виробникам контенту стає простіше знаходити кліпи в медіа-центрі Moments Lab і адаптувати їх для різних платформ, таких як LinkedIn або TikTok, перш ніж публікувати їх безпосередньо.

Чому спрощений процес веде до «кращих історій»

Для Леверкузена їхній підхід до візуального оповідання полягає в тому, щоб бути якомога ближче до своїх команд. Їхній відеоконтент має на меті надати шанувальникам інформацію, яку вони раніше не бачили, а також мати можливість продемонструвати сучасні інновації, допомагаючи їхньому вмісту виділитися візуально.

Соціальна команда «Леверкузена» створює широкий спектр контенту поза межами поля, включаючи відеоблоги та прес-конференції, де молоді вболівальники ставлять запитання, а також моменти, які можуть бути недоступні телевізійним камерам під час гри, наприклад реакція натовпу чи взаємодія між тренерський склад.

Процес публікації всього цього вмісту став легшим завдяки партнерству Леверкузена з Moments Lab.

Робін Ключ, старший візуальний дизайнер Леверкузена, каже, що до використання платформи Moments Lab цей процес був набагато ручнішим, коли цілий робочий день був присвячений видобутку контенту з 90-хвилинної гри. Це означало, що співробітникам доводилося переглядати години відеоматеріалів, щоб знайти моменти, необхідні для реалізації своїх творчих концепцій.

Тепер Клютш каже, що команда контенту німецької компанії може зосередитися більше на пост-продакшні, щоб покращити свої відео, без необхідності призначати окремих осіб для пошуку кліпів. Щоб знайти основні моменти з тегами, потрібно всього кілька секунд, що він вважає найбільшою перевагою використання платформи Moments Lab.

Простота використання функції індексування Moments Lab означає, що виробники клубних соціальних медіа можуть збирати ролики або відеоролики, які містять моменти, які, як правило, менш імовірно помічені, наприклад, речі в натовпі або менші взаємодії між гравцями та персоналом.

Це допомагає зробити контент Леверкузена більш помітним з точки зору розповіді серед натиску голів, якими поділяються багато акаунтів.

«Незалежно від того, чи це завантаження матеріалу, чи пошук спеціальних сцен гравців, ви лише вводите ім’я гравця, дію, і отримуєте те, що шукаєте», — каже Ключ. «І ви можете витратити більше часу на постпродакшн, ніж на пошуки найкращого типу відео, яке вам потрібно.

«Завдяки Moments Lab ми можемо створювати кращі історії».